人稱才女的徐靜蕾無論當演員、做導演、開博客、辦電子雜誌都很成功，偏偏在淘寶網店上栽了跟頭。徐靜蕾的淘寶店註冊已快一年，卻只有60筆成交。最近雖然老徐在電子雜誌網站上重要位置給自己的淘寶網店做了宣傳，最近一週交易也只有可憐的3筆。相比風光無限的淘寶韓寒書店，老徐這次可謂是“兵敗淘寶”。
老徐的淘寶網店名叫“開啦商城淘寶分店”，創店的時間是2008年7月。店裏目前的商品全是《開啦》雜誌的2週年幾年T恤。網店公告裏還寫到：請在拍下T恤的同時，留言中標注開啦網站會員ID，會員身份經核實後，您將享受相應優惠政策，等待修改價格後付款。同時，老徐在開啦雜誌的官方網站上也有顯著的位置鏈結到淘寶網店。
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從交易來看，老徐的淘寶網店一共只有60個成交，最近一週只有可憐的3筆交易。翻看以往的評價，許多買家抱怨衣服價格偏貴的同時，似乎並不知道這是老徐的淘寶店。少有的一個老徐的粉絲還留下了中評。“我是喜歡老徐才買的T恤，中評是這T恤的質量（打折後174的價格所應對應的質量）對不起老徐的名號，當然我只是選的其中一款，不知道其他的怎樣。付贈的環保袋卻是超級棒。我一樣支持老徐！支持開啦！希望下次的這種活動得實惠才有意義啊。”
有消息説，韓寒在淘寶開網店還是受了徐靜蕾的啟發。現在韓寒淘寶書店已有9000多筆成交，短短2月已快變成皇冠店。相比之下，老徐的淘寶網店可謂是生意慘澹。
其實徐靜蕾已很懂得運用互聯網，開博客點擊2.4億成為第一博；做網絡電子雜誌首期號稱賺了100萬。為什麼淘寶網店生意卻如此慘澹？有資深淘寶賣家表示，老徐在推廣上已輸出韓寒一籌。韓寒是直接在博文裏給網店打廣告，老徐僅在開啦官網上有鏈結，在博客裏只挂了個鏈結，顯然博文裏的軟廣告比直接挂鏈結效果來得好。其次，老徐商品定位出現問題，100多元的紀念T恤顯然不如韓寒幾十元的親筆簽名書吸引人。
徐靜蕾網店VS韓寒網店
徐靜蕾網店 韓寒網店 開店時間 2008年7月 2009年4月 平均每月成交 5筆 4577筆 商品數 14件 13件 商品種類 紀念T恤 簽名書 推廣方式 博客鏈結 博文告知 收藏人氣 692 11267
網絡營銷專家路金民指出，名氣相似的明星同開網店卻得到截然不同的效果，可能有幾點原因。
一是推廣，雖然兩人同在博客上進行了推廣，而且兩人的博客訪問量也不相上下，但是博文推廣相比只挂一個鏈結更加直觀。在博客平臺上，博文受到的關注程度遠遠高於友情鏈結，所以，韓寒淘寶網店的初期人氣高於徐靜蕾的網店無可厚非。另外，由於韓寒淘寶網店初期曝光率高，從而引起了媒體的關注，並引發了輿論風潮，也從另外一個角度對韓寒淘寶網店起了推波助瀾的作用。
二則是商品，一般而言，網絡上針對某件商品的平均價格指數總是低於該商品社會平均價格指數的。韓寒的商品雖然價格與傳統渠道沒有差別，但是其簽名卻具有很高的附加價值，如此一來，韓寒網店的商品基本符合了網絡商品的價值規律。而徐靜蕾的網店商品的價格卻高於社會平均價格指數，不符合網絡商品的價值特性，不受關注也在情理之中。還有雖然徐靜蕾網店的商品也打的名人旗號，但相比于簽名而言，消費者在商品上看不到與明星有直接關係標識，花了大價錢卻得不到自我展示的機會，從消費心理上看，也無法得到大部分明星粉絲的認可。
三是直接關係與間接關係的差別。韓寒淘寶網店直接打的是韓寒的名義，基本所有消費者都能清晰的知道購買商品的受益者。而徐靜蕾網店卻是其名下公司開啦的名義，從這個角度看，徐靜蕾網店明星標簽不夠明顯，所以不受關注。
專家建議：
一 推廣手段可以更加直接，在符合情理的情況下，可以運用能利用的一切展示平臺進行最直接的推廣。如能通過明星效應引起媒體連鎖反應則效果更佳。
二 調整商品結構，如果徐靜蕾開的網店只是其名下公司開啦的附屬以及推廣工具，也要換成更加直觀的商品。至少讓消費者在傳統渠道沒有可以對比的産品，消除網店奢侈消費的印記。
三 雖然不少人清楚開啦是徐靜蕾辦的電子雜誌，但從現有反應看，開啦的公司名片遠遠比不上徐靜蕾個人名片的價值與知名度。無論是開啦這個公司還是網店，現在都還需要徐靜蕾個人影響力的帶動，所以建議在表面上要儘量突出個人，而淡化公司。
責編：郭靜
