廣告點評：“有我，中國強”

　　 25號一大早，迫不及待去報攤買報紙，想看看頭天嫦娥一號成功飛天的相關報道，一眼就被《新京報》吸引住了，半版藍色的太空背景，五個大字，"有我 中國強"，很是醒目。

    仔細看時，原來是伊利牛奶的新廣告，以往總覺得國內快速消費品做的廣告不敢恭維，但不得不承認伊利這個新版廣告很有創意--以廣袤深邃的太空做背景，左下角露出來一個伊利牛奶的産品包裝，一枚火箭由此騰空而起，畫出美妙的曲線，再加上"有我 中國強"這樣一個簡潔的口號，恰好形成一個牛奶吸管的樣子，含蓄而又抓人眼球。

    翻開內頁，不由失笑，在嫦娥奔月的現場報道內頁，幾乎同樣的版位和篇幅，是伊利的老對手蒙牛的廣告，綠色背景，紅色大字："熱烈祝賀嫦娥一號月球探測衛星發射成功！"主畫面是一個身著航天服扛包牛奶的少年，顯然是延續了廣告主幾年前神五廣告的風格。

    放下登月的事情不言，兩頁廣告一下子把我拉回到了自己的專業領域，不得不認真比較比較。

    直觀印像是，這哥兒倆真能折騰，從內蒙打到全國，現在從地球都打到月亮了。雙方比拼的戰場是嫦娥事件，但都沒忘再拼一把體育，在伊利的産品包裝上有顯眼的北京奧運會贊助商組合LOGO，在蒙牛廣告裏也重點突出了很多和體育相關的元素。

    先説廣告版位，伊利先勝一招兒，首先搶了頭版的位置，在報攤上滿眼都是藍色的伊利和白色的伊利牛奶，以及讓人印象深刻的新口號"有我 中國強"。試想一下，你坐在公交車上，看到大家手裏都捧著一份報紙，第一眼看到的同樣還是這個廣告。蒙牛選的位置也是別具匠心，和內文緊緊捆在一起，廣告環境也不錯，但有伊利的比較，人們往往看過之後翻到下一頁就忘掉，缺乏不斷重復刺激的強化印象機會。同城對手在同刊競技時，不得不替蒙牛抱屈，既上蒙牛，何上伊利啊？！

    再説畫面感覺，一藍一綠，都相當突出，但我認真看了一下，蒙牛廣告所傳達的信息多達7類，恨不得把所有訴求都放在一個畫面上，能看得出來經過了深思熟慮的詳略處理，但還是沒辦法解決太過龐雜和擁擠的先天問題，這也是國內品牌廣告的一大通病--什麼都想説，就結果什麼也讓別人記不住。而伊利此版廣告就避免了這個毛病，正文部分把嫦娥飛天和17大結合在了一起，更強調了"中國強"這個核心理想。

    翻閱了一些相關資料，對伊利此次的介入嫦娥"一飛沖天"更加佩服。以往我們對蒙牛在航天概念上的連接印象不錯，但是卻吃驚地發現，費俊龍和聶海勝兩位飛天英雄在走訪內蒙時去的是伊利，前不久伊利的老總潘剛和楊利偉一起參加了黨的17大，緊接著就是伊利捆著嫦娥飛天的機會強化印象。

    蒙牛在千方百計想打體育營銷牌，沾一點伊利奧運的光；看來伊利也沒閒著，已經把蒙牛視為禁臠的領域變成自己的盤中餐了。

    這兩家公司，都在守著自己碗裏的，看著對方鍋裏的，看起來這次伊利的筷子力量更足些。

責編：何偉