賀歲片爭奪激烈　電影檔期金礦效應凸顯

    隨著《集結號》本週即將上映，今年賀歲檔影片的爭奪愈加進入白熱化。在《蘋果》《鳳凰》《命運呼叫轉移》三片同日上映，率先在11月底啟動今年的賀歲檔後，《投名狀》的強勢入市將這一檔期的熱度燃到了高點。有影評人統計，今年賀歲檔的檔期長度將橫跨近三個月，包攬聖誕節、元旦、春節、情人節等多個節日，不僅市場容量達到歷年最高，影片類型也是歷年中最為多樣的。

    檔期金礦效應漸成

    今年賀歲檔，涌進了近20部影片。進口分賬大片在年底的偃旗息鼓，加之節日的觀影效應，使賀歲檔成了國産影片的狂歡派對，密集扎堆成為這一檔期的明顯特點。而明年的賀歲檔，《赤壁》下集、《梅蘭芳》兩部大片也已早早預訂了席位。

    事實上，在歐美，檔期意識已深入人心，也深刻影響著觀眾的觀影習慣。在國內，自從十年前，馮小剛引領起賀歲檔風潮，檔期意識也逐漸形成。目前，賀歲檔、暑期檔已成為國內電影檔期的兩大“金礦”。以今年暑期檔為例，6月至8月，內地院線共上映中外新片34部，投放市場拷貝5320多個，觀眾數和票房雙雙創下新高。和賀歲檔一樣，明年的暑期檔，《赤壁》上集、《木乃伊3》也已宣佈“進駐”。

    本土檔期有待開發

    隨著檔期票房“金礦”效應逐漸凸顯，像賀歲檔這樣時間跨度長、受眾面廣的“黃金檔”，就成為影人必爭之地。而聖誕節、情人節等西方節日期間，影院的排片表上，也往往呈現出新片多到“吃飽撐足”之勢。影市冷熱不均的現象十分明顯。

    而歐美等成熟電影市場，除了闔家歡的賀歲檔和以青少年觀眾為主的暑期檔外，不同的節假日都形成了完善的細分市場檔期，並根據這一檔期的觀眾口味製作拍攝影片。復活節檔、感恩節檔、萬聖節檔都是當地觀眾熟悉的觀影檔期。專家指出，電影發行講究檔期，是遵循和適應市場規律，檔期意識的增強也能夠促進電影工業的良性發展，但國內電影業的檔期規劃除了近年來引進歐美市場各種概念外，開發更多適應本土觀眾需求的檔期更是擺在眼前的課題。

    明年新節假日呼喚對接

    明年起，清明、端午、中秋等傳統節日都將放假。新增的休息日裏，市民能否在影院裏獲得休閒享受？國産電影是否能抓住新的檔期機遇，在引進大片的包圍裏成功突圍？業內人士指出，帶有濃厚傳統文化色彩的新增節假日，有望成為國産影片的突破口。今年暑期，周傑倫自導自演的愛情片《不能説的秘密》在即將下檔前恰逢傳統的七夕節，觀眾的觀影熱情再度升起，票房因此煥發“第二春”，就是傳統節假日檔期潛力的一個明證。

    民俗專家指出，開放適應本土觀眾需求的新檔期，一方面是推動國內電影産業新發展的契機，另一方面，傳統節日作為中華傳統文化的內涵外顯，它們的發揚和推廣，也需要商業文化的帶動。電影，作為現代人最為熟悉的文化産品之一，理應成為新的、優秀的節俗産品。“如今的影院消費人群中，青年人是絕對主力，開發本土化檔期對於他們來説，是休閒需求，也是傳統文化渲染教化的良機。”（見習記者 施晨露）

責編：王震宇