最近，又有一批國內景區的名片上可以大大方方地印上一個燙金頭銜“國家級4A景區”了。有了這個頭銜，這些景區的廣告響亮了很多。可是，有了這個頭銜，景區的旅遊質量是否真有質的提升？遊客是否能夠得到更多的實惠呢？這是我們需要考量的問題。
事實上，4A級是一個行政部門認證的標準，而且這個標準商業味道越來越濃。自從今年3月國家推出了5A級景區，4A級景區就相對降格了。從邏輯上講，層級降低，4A級景區擴容就有了充足的理由。但是，現在的4A級是否有以前4A級的含金量，則需要遊客自己辨別。
4A標準是需要主動申請的，當前的模式是企業出錢，政府出頭。再看看4A級的12個指標，交通、導遊、安全、衛生、郵電、購物等等，每一個都與錢息息相關。是錢在支撐著這個標準。可以説沒有錢，就沒有4A級景區。這就是自然風光秀麗的西部為什麼遠沒有經濟發達的東部這麼多4A級景區的原因。
企業為什麼出錢？那是為了從4A級的金字招牌獲得更多商機，比如，申請到4A級景區就為門票漲價找到了理由；申請到4A級景區可以招徠更多國內外遊客，讓更多的人擠在面積不變的土地上，收取更多的門票。
與之對比的是，遊客則要承受更高的票價和更擁擠的環境。的確，硬體設施更好了，舒適度更高了，但是也少了原生態的樂趣；的確，軟體設施更好了，但是大多數服務也不過是變相的消費，貌似自願的強制性消費也就更多。
“名”和“利”兩個字經常是連在一起的，但也並不是形影不離。如果景區不在內在質量上提升，搞不好會“名”“利”雙失。政府的認證只是對景區的初步肯定，遊客的口碑才是景區真正應該努力得到的評價。
責編：李紅立
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