一塊西瓜 甜了多方

入伏前後，中原大地熱浪蒸騰。一車車西瓜從河南省開封市祥符區范村鄉的田間地頭裝上貨車，一路向西駛入豫西伏牛山深處的欒川縣重渡溝風景區，一場從瓜田到景區的“清涼接力”，正在河南全域鋪展開來。

重渡溝景區赴開封採購西瓜 受訪者 供圖

為瓜農拓寬銷路，是這場夏日接力的出發點。7月6日，范村鄉農貿市場裏載滿西瓜的農用車排起長龍，重渡溝景區採購車隊抵達後，景區副總經理楊建兵當場決定：西瓜不分大小、不分品種，全部按市場價兩倍收購。瓜農得知這一消息後紛紛趕來售賣，景區隨即臨時增調2輛運輸車，最終共收購5車近100噸西瓜。楊建兵介紹，景區已連續9年舉辦“萬人免費吃西瓜大賽”。今年把西瓜採購範圍從洛陽周邊延伸至開封，正是考慮到當地西瓜集中上市，瓜農為滯銷問題憂心的實際情況，他説，“企業助農能多幫一點是一點”。

范村鄉宣傳委員王濛濛告訴記者，除重渡溝風景區外，登封大熊山仙人谷、欒川大峽谷漂流等多家景區也來採購，對當地西瓜銷售幫助很大，期待明年提前對接，供應更多優質西瓜。范村鄉楊崗村村民孔英歌説：“景區大老遠過來，收購價比市場價還高，解決了我們的實際難處。希望明年他們還來，我們種瓜也能更有勁頭。”

重渡溝景區民宿向游客發放西瓜 受訪者 供圖

“這批100噸西瓜，我們準備分發給景區內的368家民宿、賓館及餐飲商戶，供游客免費享用。”楊建兵表示，這個暑期，景區將分2至3批持續採購西瓜，累計收購量約500噸。西安游客李敏在入住的民宿吃到免費西瓜後説：“本來進山就是為了躲暑氣，沒想到還能吃到新鮮的開封沙瓤瓜，景區真是在用心招待游客。”

銀基動物王國向游客發放西瓜 受訪者 供圖

參與助農送清涼行動的不止重渡溝一家景區。鄭州銀基動物王國也是行動較早的景區之一，7月3日便趕赴開封西瓜産區，協助瓜農採摘裝車，首批採購5噸西瓜運回景區。鄭州銀基國際旅游度假區品牌部工作人員鄭瑞龍介紹，景區免費讓游客品嘗西瓜活動將持續至8月31日，暑期計劃供應西瓜約60噸。

萬歲山武俠城向游客發放西瓜 受訪者 供圖

開封景區也紛紛加入採購行列。萬歲山武俠城自7月初以來，每日從周邊鄉鎮採購5噸多西瓜，運輸費用全部由景區承擔。朱仙鎮啟封故園所需西瓜均採購自本地農戶，優先保障瓜農收益。

此外，焦作雲台山景區也在批量採購周邊農戶的西瓜，景區宣傳中心經理張興説：“這既是景區暑期清涼服務的延續，也是助力本地農戶的實際舉措。”

隨着各大線上平台企業的加入，助農接力活動的覆蓋範圍進一步擴大。7月11日起，美團景點游玩業務聯動河南11城39家景區，深入開封祥符區、駐馬店等地西瓜産區，直接採購瓜農西瓜發放給游客。美團相關負責人表示，希望發揮平台連接作用，帶動更多景區參與。活動啟動後，已有多家景區主動追加採購量，接力景區規模也在持續擴容。

不同景區結合自身特色，設計了不同的送清涼方式。萬歲山武俠城每天下午在各發放點切好西瓜遞到游客手中。景區運營中心經理劉棒棒介紹，發放時間通常是從下午1時到6時，游客較多或採購充足時會延長到下午7時，確保當日的新鮮西瓜全部供游客食用。朱仙鎮啟封故園將送瓜與游戲體驗結合，每日下午6時組織吃瓜大賽，獲勝者可贏取景區年卡。

雲台山景區向游客發放西瓜 受訪者 供圖

雲台山景區在百家岩綠地廣場、小寨溝游人廣場等點位設置西瓜驛站，免費發放西瓜，目前已累計發放超30噸。西瓜驛站還安排NPC與游客猜拳互動，消解排隊枯燥感。張興介紹，雲台山“暑期清涼服務”已開展多年，“大家都在用飽滿的熱情招待遠道而來的游客，把河南文旅的美好體驗傳遞出去。”

為景區攢下口碑，是這場接力最深遠的收穫。這場覆蓋全省的助農送清涼行動，在網絡上引發廣泛好評，有河南本地的網友留言：“景區買瓜送涼、農民賣瓜解困、游客吃瓜消暑，一個個暖心舉措，實現了多方受益。”

“助農送清涼行動之所以引發共鳴，核心是串聯起多維度情感聯結。”河南財經政法大學旅游管理與會展學院副教授安磊認為，景區以“以購代扶”將公益活動轉化為寵客溫情，讓游客收穫被善待的感動。景區通過公益助農活動將自身與“擔當”“暖心”等正向標籤綁定，實現了傳播力與公信力的雙重提升。這種守望相助，正是老家河南“誠信、厚道、實在”文化稟賦的直觀體現，也讓景區從單純的游覽目的地變成有溫度的主客共享空間，讓“老家河南”品牌更加豐滿。

不少景區已經規劃將這份溫暖長期延續。楊建兵表示，景區將繼續完善愛心助農長效機制，通過訂單採購、公益幫扶等方式助力農戶拓寬銷路。劉棒棒也提到，萬歲山武俠城往年就開展過類似活動，今年西瓜豐産，各家景區也在積極行動，“大家擰成一股繩，展現了河南人的真誠實在，我們會將助農活動持之以恒地做下去。”

在安磊看來，最好的社會責任，是與主業深度融合的共贏之舉。“助農+文旅”具備常態化潛力，但需要從“愛心應急”升級為“産業融合”，將助農嵌入景區日常運營。比如，開發採摘體驗、農耕研學等産品，建立“景區+商戶+農戶”的穩定産銷機制，實現社會效益與經濟效益長效共贏。

從一家景區率先行動，到數十家景區、平台企業相繼跟進，這個夏天，隨着一塊塊香甜西瓜的送出，河南眾多景區為瓜農拓寬了銷路，為游客送去了清涼，為企業攢下了口碑，也為文旅行業增添了一份“寵客”溫度。