促進創新 打造優質媒體資産管理體系

    一、江蘇省廣播電視總臺媒體資産管理項目建設背景

    數字化時代來臨，媒體行業競爭日趨激烈，傳統媒體跨媒體發展，多媒體多渠道融合。江蘇省廣播電視總臺加速數字化建設進程，積極打造優質高效、開放集成、資源共享的媒體資産管理系統，這是關係到廣播電視技術進步和多種新業務開展的戰略性步驟，更是關係到廣播電視事業的可持續發展的重要條件。

    二、江蘇省廣播電視總臺媒體資産管理項目建設目標及定位

    （一）目標：

    1、總臺層面的媒資系統。目前總臺的媒體資産管理系統包含電視，今後還將涵蓋廣播、報刊，實現多種業態媒體資産管理系統的互聯互通。

    2、全臺網架構下的媒資系統。作為全臺數字化網絡平臺的內容核心，實現全臺媒體資源的有效配置和合理流通，提升資源整合和利用能力，實現資源集約化、效益最大化。

    3、集中統一管理的媒資系統。編目體系的設計體現分層性、分級性，實現全臺媒體資源的有效收集、統一編目，通過媒資系統與新聞制播板塊內容管理、播出發佈板塊內容管理、新媒體內容平臺等生産媒資的聯通與融合，實現全臺媒體資源的全程全網統一管理。

    4、創新應用的媒資系統。在實現全臺節目資料存儲、管理的同時，不斷面向多種業務。為節目生産服務，提高生産效率；為節目創新服務，催生新的節目形態；為版權經營服務，實現節目資料版權的管理；為新媒體業務服務，提供內容資源支撐。

    5、開放與外延的媒資系統。留有接口，可實現臺際之間的互聯互通和信息交換，與社會公共服務體系、現代服務業建立關聯。

    6、面向未來的媒資系統。在滿足總臺現有節目生産播出和新媒體業務需要的同時，充分考慮總臺未來發展的應用，為總臺戰略升級和又好又快發展服務。

    （二）定位：

    江蘇廣電總臺媒資管理系統為全臺媒體資産的內容基礎，在面向全臺素材和節目資料保存的同時，要為全臺更大範圍的節目經營和節目生産提供服務，包括為播出分發板塊和新媒體板塊提供數據準備服務，同時為全臺製作和生産提供素材、節目保存和再利用的支持，還要承擔歷史資料數字化採集保存、引進節目採集保存的任務，確保江蘇廣電總臺珍貴資料的長期可靠的保存，並保證資料得到更加有效的使用。

    三、江蘇廣電總臺媒資管理項目系統建設初見成效

    江蘇廣電總臺媒資系統的建設初見成效，為總臺節目生産和節目內容開發、版權經營提供強大的支撐，媒資管理的水平大幅提升，實現了總臺打造全國一流媒資管理的目標。

    （一）高效采編存儲，打造海量媒資信息庫

    江蘇省音像資料館現已進行媒資信息的採集、編輯、分類、數據挖掘等一系列信息生産工作，實現了數字信息的海量存儲和高效利用，除此之外，資料館還著力提升媒體信息的檢索功能，選擇合適的存儲策略，從多維度完成節目資料信息的檢索，方便用戶的檢索。

    1、保質保量完成節目資料的數據化生産

    我們根據總臺戰略規劃，認真完成節目內容的數據化生産，通過科學規劃和精細的項目管理，生産出的數據質量符合廣電編目規範和總臺規定的指標，實現了總臺提出的“當年生産當年使用”的要求。

    2、集社會力量做好編目工作

    我們建立了多項制度規範編目流程，包括事前商議制度、流程管理制度、例會制度和事後復查制度；通過例會及時解決生産過程中的問題，掌控生産進度；同時嚴把質量審核關，對照標準進行認真復查，及時修復錯誤數據。

    （二）實現互聯互通，構建一流媒資支撐平臺

    在全臺網總體規劃下建設媒資系統，實現媒資系統與全臺網和業務板塊的互聯互通，不僅提高了媒資編目生産的效率，而且提高了節目生産播出的效率，特別是開通節目生産綠色通道，及時為節目生産提供內容支撐，真正體現了網絡化和媒資系統建設的優勢。

    1、派駐式服務，及時完成節目資料的整理

    我們通過派駐的方式，協助新聞中心對總臺名牌新聞欄目的節目和素材進行資料初級編目整理，在新聞系統直接進行素材的挑選、編目，不僅提高了編目準確性，而且提高了編目效率，及時服務節目內容生産，也為進一步精細編目、完善新聞節目信息內容創造了條件，為總臺不同部門間的資料管理積累了成功的經驗。

    2、全新的工作流程大大提高了節目生産播出效率

    通過流程創新，實現檢索、審批、數據提交等的全網絡化業務流程管理，方便了節目內容在節目採購部、頻道編排部、頻道包裝工作室、廣告部等部門之間的共享，大大提高了節目製作效率。對於電視劇重播的情況，更是節省了大量的上載工作量。

    媒資管理也為總臺網絡化制、存、播提供了有力的業務支撐。實現無帶化管理，降低了節目製作、管理成本。

    3、為IPTV等新媒體做好內容準備

    為配合總臺大力發展新媒體開播IPTV，媒資管理中心根據IPTV節目管理的特點，及時調整生産任務，改進業務流程，按需求對節目庫中的節目內容進行轉碼，實現網絡化節目數據的提交，滿足了IPTV播出的技術要求。媒資系統起到傳統媒體與新媒體間的橋梁作用，這項工作，為今後總臺涉足手機電視、網絡電視等新媒體業務作了有益的嘗試。

    四、江蘇省廣播電視總臺媒資系統的特色模塊和特色功能介紹

    目前，江蘇省音像資料館充分貫徹江蘇省廣電總臺“以人為本”的理念，在建設之初就把應用作為目標，要求儲存、管理、使用三位一體，積極打造高品質、高效率、高開放的媒體資産管理系統，系統很多功能均是全國首創。

    （一）提出系統全流程管理的理念並付諸實施

    媒體資産管理系統從最初信號的採集，內部數據生産，到最後節目的推送，各個環節均處在中心的監控之下，主管人員可以及時掌握生産進度，根據需要實時調整業務流程。

    （二）提出設計業務統計模塊

    設置了統計、計費模塊，對媒資管理的信息進行統計與管理，讓媒資管理人員及時準確的掌握包括媒資出、入庫，媒資生産等數據，對中心各個環節的工作進行統計，及時為有關方面提供經費核算信息。

    （三）創造性地設置關鍵幀檢索、節目版本關聯

    總臺的媒資管理系統支持四層+關鍵幀的編目功能。關鍵幀可以幫助用戶快速瀏覽視頻節目的內容，而我們又將關鍵幀賦予了新的功能，首次創造性地提出了關鍵幀描述、關鍵幀檢索的概念。通過對人物、景物等的關鍵幀描述，可以實現對節目內容的快速定位。另外，為提高生産效率，降低編目成本，總臺部分節目採用二層+關鍵幀編目，用關鍵幀彌補不做場景層和鏡頭層編目的缺憾，保證了節目內容信息的完整性。關鍵幀檢索、節目版本關聯，有效地提高了編目生産的效率，降低了生産成本。

    （四）獨家開設創意墻模塊

    開設“創意墻”將具有最新前衛創意的節目或素材分類發佈，並在節目情節設置、收視點等方面加以專業點評，供節目製作人員觀摩，起到觸發節目人員創作靈感。

    （五）個人資料櫃方便素材的存儲與共享

    個人資料櫃是方便編輯、記者對素材資料的存儲、共享，特別是在無帶化製作的環節下，該模塊是提高節目生産效率，降低成本的重要工具。個人資料櫃類似于網絡U盤，允許用戶上傳、共享、訪問、下載文件資料櫃內的內容。由於媒資系統具有大容量的近線存儲，因此該功能為用戶提供了一種海量的、安全的、個性化的存儲服務。

    （六）多樣的檢索方式便於用戶使用

    江蘇臺媒資管理系統的檢索，充分考慮節目查詢人員不同的檢索習慣和要求，盡可能地方便用戶，開設了多種檢索模式，帶同音字的全文模糊檢索、多條件組合檢索、分類檢索等，保證節目信息的查全率和查準率。

    （七）創設節目交易模塊

    媒資系統節目交易模塊，為將來建立在全臺範圍的“全臺節目交易系統”提供接口數據， 向“全臺節目交易系統” 發佈、接收節目交易數據，記錄節目交易歷史。

    （八）增加自動技審模塊

    為了加強對媒資的數據質量管理，在系統中增加了系統自動技審環節，輔助人工審核，可以大大提高審核的效率，降低審核人員的勞動強度，提高存儲節目的質量。

    （九）進行版權管理

    在媒資管理系統加強對版權信息進行詳實著錄，著錄項涵蓋資料來源、出版者項、版權項等幾個大項，為即將建設的版權管理系統提供相關信息，通過版權管理系統對使用情況進行跟蹤、更新，進行各種智慧化的數據分析、版權提示等。

    （十）使用多版本管理

    為了加強媒資管理，降低編目成本，也便於節目的搜索和查詢，媒資管理系統使用了多版本管理，針對特定欄目、節目，把潔版和播出版、高清版進行關聯，原則上只對一個版本進行編目，在檢索系統中，只要進行指定相關搜索，該節目相關的所有內容一目了然。

    （十一）主題資料促進宣傳

    主題資料庫是針對媒資庫中某個專題進行特殊整理的專題內容集合，主要為某個專題進行服務，主題創建後，對於資料發佈過程中出現的新資料可以將其加入到該專題，也可以將某個已有資料添加到某個專題，方便記者查詢，大大提高了記者編輯製作節目的效率。

    五、江蘇省廣播電視總臺媒資管理項目總結與展望

    （一）領導高度重視

    江蘇廣電總臺媒資項目的建設，得到國家廣電總局、江蘇省委、省政府的高度重視。總局局長王太華、副局長趙實、張海濤、田進等，以及中宣部等領導多次來我臺媒資管理中心視察、指導，並給予高度的評價。媒資項目從前期的規劃、討論、立項到建設，各級領導都給予了極大的關注和支持。正是在領導的前瞻性決策和全力支持下，我們江蘇廣電總臺的媒資項目才得以發展到如今的規模。

    （二）取得顯著成績

    包括江蘇省廣電總臺媒資管理系統在內的《江蘇省廣播電視總臺全臺網系統》，獲2009年度總局科技創新工程獎一等獎，《江蘇省廣電城媒體資産管理系統設計與實施》被江蘇省廣電局評為2009年度科技創新一等獎；江蘇省廣電總臺媒資管理系統也成為2008年度江蘇省文化引導基金資助項目。

    （三）新媒體帶來新契機

    三網融合步伐加快，互動電視、網絡電視、IPTV、移動電視等多媒體業務的迅猛發展，需要更多、更好的數字節目內容，促進文化産業的發展。目前，江蘇省廣電總臺正在理順業務渠道，為新媒體業務提供內容保障，充分利用和挖掘廣電總臺多年來積累的節目資源，通過新媒體這一途徑，可以更好地開展對內和對外服務，並以此來實現通過節目內容創造社會效益和經濟效益的雙贏。

    我們的隊伍年輕充滿活力，滿載著希望與憧憬。奮鬥的足跡，創造的佳話深深鐫刻在我們的心中，我們已經站在新的歷史起點之上，面對新的機遇，期待新的突破！

    江蘇廣電總臺媒資管理中心（籌）

    江蘇省音像資料館

    2010年6月

責編：曹徵