中國IPTV現狀與發展趨勢

　　一、我國IPTV發展現狀

　　IPTV作為電視新展現形態的數字新媒體，日益被用戶所看重成為不可阻擋的大趨勢。與全球IPTV快速發展大趨勢一樣，隨著國內運營商IPTV試商用的地區與規模逐漸擴大以及廣大消費者對IPTV的認知程度不斷提高，在用戶規模總量偏小的基礎上，我國IPTV保持了穩定快速增長態勢，IPTV用戶總數已經從2003年的1.8萬、2004年的4.6萬增長到2007年的120.8萬。進入2008年以來，雖然處在電信業産業重組的諸項事宜一度遲遲未落定而造成不利影響的背景下，我國IPTV用戶總數仍然保持了持續快速增長。截至第三季度，用戶總數已達220萬。預計到2008年底，全國IPTV用戶數將突破300萬，與上年同比增長將超過1.5倍。

　　IPTV等互聯網視聽節目服務的發展印證了電信業的媒體屬性。就電視內容本身而言，與傳統電視(有線、無線、衛星)相比，IPTV可能並無區別。但是由於網絡互動性特徵的存在，讓IPTV可以更方便地提供諸如視頻點播、互動遊戲等交互式增值服務。電信重組改變了現有電信運營商的格局，中國電信將是IPTV發展的先行者，中國聯通是IPTV業務的追隨者，中國移動則將憑藉其資金實力，將IPTV作為其發展固網業務的主要手段，而為産業發展帶來更多的助力。

　　二、我國IPTV存在的發展問題及其政策原因

　　1.我國IPTV存在的主要發展問題

　　IPTV代表著三網融合的發展方向。但是，我國IPTV發展現狀尚不盡如人意，尤其是總體規模明顯偏小。龐大的寬帶用戶群是IPTV可持續發展的堅實基礎。如何在寬帶用戶中大力發展IPTV用戶是電信企業等IPTV運營主體需要迫切解決的問題。

　　IPTV是集互聯網、電信、娛樂等為一體的新型業務，它不僅涉及PC終端還涉及電視機終端。因此，傳統的單一電信管理模式在一定程度上不適應IPTV業務發展的需要。從2003年至今，經過5年的運營，我國IPTV運營商仍然面臨運營模式和生態鏈的問題，如內容、運營模式、收費模式和生態鏈等，依然面臨可持續發展的問題，但各運營商都在積極探索自己的發展模式。到目前為止，還不能説已經找到了完全適合IPTV發展的商業模式和盈利模式。

　　與IPTV類似，從全球來看，包括數字電視在內的融合性業務商業模式都還處於探索階段。盈利的根本除了成本因素之外，擴大用戶規模及提升其ARPU就成為關鍵。數字電視的發展就是如此，而且僅僅依靠傳統的廣告盈利也問題重重。

　　數字內容是IPTV等數字新媒體吸引用戶的根本動力之一。隨著數字新媒體的爆炸式增長和人均媒體消費的提高，內容為王的日子即將來臨。但是，我國IPTV主要運營主體——中國電信、中國移動和中國聯通等國有電信企業在內容上並不具備競爭優勢。我國互聯網上混亂的版權狀況以及免費的業務形態，對IPTV內容價值形成較大壓力。部分IPTV運營企業已經遭遇知識産權費用過大等問題；當前IPTV傳播的內容主要以傳統電視節目為主，新穎的有吸引力的數字新媒體內容還相當缺乏。實際上，即使是我國的傳統電視節目也不能滿足觀眾對媒體內容的渴求，只有15%左右的電視節目是首播的自製內容。