手機電視優惠措施延長 GPRS費壁壘待破

　　手機電視優惠措施延長 GPRS費壁壘待破2008/12/16/09:12來源：通信産業報

　　GPRS資費過高已成為手機流媒體業務開展的攔路虎，使得該消費模式無法迅速形成用戶市場規模，也造成我國手機流媒體各類運營門戶的經營環境極其嚴峻，長期無法形成盈利收入，市場一直處於培育期的現狀。根據艾瑞諮詢的數據顯示，手機網民月均手機上網資費支出主要集中在50元及50元以下，比例為94%。

　　“剛剛查了，我10月份的GPRS費用是158元，以前在廣東使用包月卡時，只有20元。”一位北京消費者向 記者抱怨道。在眾多無線産品提供商看來，全國普遍高昂的GPRS上網費用(不包括廣東、浙江、山東)已經成為業務推廣的最大阻礙。

　　但是，運營商近日頻頻出臺的資費新政表明，上網資費極有可能成為其全業務推廣的競爭利器。

　　優惠措施延長的背後

　　日前， 記者得到消息,中國移動將手機電視的資費優惠措施延長至2008年12月31日。此前，根據中國移動的規定，針對手機電視的GPRS資費從8月1日至10月31日下調至1分/M，僅相當於原中國移動GPRS上網資費標準的1/3000。

　　“作為一種高流量的應用，手機電視用戶對於資費的敏感程度很高。”手機電視業資深人士白楊向記者表示。此前，由於奧運時期手機電視熱潮的退去，手機電視市場已經有所降溫。“我們的流量相比于奧運期間下降了三分之一。”一位手機電視業內人士向記者表示。據 記者了解，即便是央視也將手機電視原有的包月費用與其體育頻道的包月費用打包，以增強吸引力。

　　艾瑞諮詢的報告顯示，未來兩年，CMMB電視手機在與流媒體手機業務競爭中將處於絕對優勢，手機流媒體也只能以交互式電影點播及其他服務為主要賣點。

　　但是，手機電視用戶對於中國移動的重要性不言而喻，“在3G前夜，移動運營商需要加快培育市場。因此，在現有條件下，推廣手機電視、手機遊戲等對帶寬要求高的增值業務，有利於在3G條件下迅速形成一定規模的消費群體，他們不僅熟知手機電視、手機遊戲等視頻業務，而且已經對業務的應用形成依賴。”白楊向記者表示。

　　更為直接的壓力則是此前中國移動已經將手機電視加入了各省的KPI考核，此前，吉林移動與上海移動已經將手機電視計入了KPI考核。據 記者了解，包括湖南、陜西等省也已經將手機電視計入KPI考核，此前流傳的版本則是相關KPI考核會推遲在2009年實施。上述措施顯然3G發牌正在加速的信息。

　　因此，此次的優惠措施的延長更像是一次普調的前奏，更多的類似調整正在進行。

　　11月10日，號稱中國移動試驗田的廣東，再次下調了GPRS上網資費標準。根據此次下調的資費，與全國普遍的GPRS上網資費水平(3分/K)相比，廣東的月套餐費用分為5個級別，從5元到200元不等，尤其是其中的100元與200元仍然不區分cmnet與cmwap。與廣東移動之前計費標準相比，此次資費有所降低，並且增加了小額套餐，有利於培養用戶的上網習慣。

　　資費瓶頸

　　據了解，中國移動的GPRS套餐，除廣東、浙江、山東(20元包80M)外，其他各省移動均一律採用“20元月租含50MB流量”的政策，超出套餐限額的流量則按0.03元/K的標準收取。按照目前資費政策，超出套餐的流量1M需要用戶支付30.72元，而一集45分鐘的電視劇就需要12M流量。

　　因此，GPRS資費過高已成為手機流媒體業務開展的攔路虎，使得該消費模式無法迅速形成用戶市場規模，也造成我國手機流媒體各類運營門戶的經營環境極其嚴峻，長期無法形成盈利收入，市場一直處於培育期的現狀。根據艾瑞諮詢的數據顯示，手機網民月均手機上網資費支出主要集中在50元及50元以下，比例為94%。

　　此前中國移動手機電視在奧運期間的火爆再次證明了資費瓶頸，2008北京奧運會期間，中國移動用戶下載客戶端後可以收看20個奧運頻道，流量收費僅為0.01元/M。奧運會的特殊吸引力與低廉的收費政策使得中國移動的手機電視用戶激增，截至8月19日，有超過100萬人通過中國移動的網絡用手機欣賞奧運視頻。

　　但是類似的情形在手機上網僅屬曇花一現。

　　此前天下網創始人王鵬飛在接受 記者採訪時表示，大部分手機上網用戶在每個月20號左右用完當月的包月流量，20號以後大部分WAP網站的各項數據呈明顯的下降趨勢。而這種被稱為“20號現象”的情況實際是移動互聯網發展到一定階段的産物，側面反應了手機上網已有相當的普及度，同時也在一定程度上嚴重制約了大流量業務和移動互聯網行業的發展。

　　由於上述因素，根據易觀國際的調查，2008年手機上網用戶使用視頻業務的比例僅為13%。但是在GPRS上網資費相對低廉的廣東，視頻業務成為了手機媒體的黃金寶地。

責編：田華松