尊敬的田部長、各位嘉賓、女士們、先生們,大家好！

     非常榮幸能有這個機會，在這裡給大家報告我們央視網的一些思考和探索。
隨著數字化技術的迅猛發展，互聯網正在對包括電視在內的傳統媒體産生深遠的影響。截至2009年6月底，中國網民規模達到3.38億，手機用戶突破7億。2008年，中國互聯網絡信息中心所做的一次調查顯示：互聯網是網民獲取奧運信息的最主要渠道之一。

     2006年中國網民平均每週上網時間是16.1小時，2007年是16.2小時，到了2008年，這一數字提高到了16.6小時。儘管每人每週平均上網時間提高幅度不高，但考慮到互聯網用戶總量的增長速度，因此中國網民使用互聯網時間總量的速度增長是非常驚人的。2007年末，中國網民每週上網總時間33.8億小時，2008年末，48.2億小時；2009年6月底，每週上網總時間56.1億小時。

     CTR所做的一項研究顯示，互聯網和電視在中國正在形成互補的格局。互聯網用戶和電視觀眾形成近乎互補的年齡結構，年輕觀眾受互聯網吸引減少看電視時間。在各級市場，收視時長縮短都主要出現15-44歲觀眾中，尤其城市觀眾中，15-34歲下降幅度最大。45歲以上中老年依然是電視的最忠實觀眾，年輕人上網，中老年上網的格局正在形成。互聯網在媒體市場份額正在提高。從有限的用戶對新媒體的注意力來看，互聯網、手機電視和車載電視有效地吸引了受眾的關注，並且超過報紙、雜誌等傳統媒體，深刻影響著媒體市場。

     廣告市場方面，2009年10月21日，普華永道會計師事務所和市場調研機構做出預測，2013年全球互聯網廣告市場份額將由2004年的4%增長至19%，規模將由180億美元增長至870億美元，使互聯網成為第三大營銷媒體，其增長速度遠遠高於包括電視在內的其他媒體。

     中央電視臺順應這一潮流的發展，整合全臺的網絡資源，于2006年4月推出全新的央視網，作為統一的網絡新媒體平臺，積極拓展新媒體市場。到目前為止，我們已經擁有互聯網電視、手機電視、公交車載電視和IP電視四大播出平臺，成為中國各類重大活動的網絡傳播核心平臺。在2008年，央視網作為北京奧運會互聯網/移動平臺官方轉播機構，&&組建了奧運史上規模最大的新媒體轉播聯盟，受眾規模達2.31億，覆蓋了中國90%的網民。

     借新中國60年華誕的契機，央視網推出了“慶祝新中國成立60週年”網絡電視臺，它是央視網國慶報道的核心平臺和特色産品，完成了慶祝大會、大閱兵、群眾遊行、聯歡晚會等重大慶典活動全球化、多語種、多終端的高清晰直播、點播、輪播報道，頁面瀏覽量達到5.03億頁次，視頻累計觀看人次創央視網自主直播平臺訪問量新高，達2796萬。“慶祝新中國成立60週年”網絡電視臺還集納了央視全部國慶視頻報道以及部分地方電視臺的優秀內容，進行互動式傳播，最高同時在線人數創新高，達到262萬人，是2008北京奧運會直播最高同時在線人數的4.3倍。互聯網發展史上視頻併發訪問量的最新紀錄。

     為滿足全球化、多語種傳播要求，央視網“新中國成立60年多語種視聽中心”與中央電視臺海外中心密切聯動，與中國廣播網、國際在線合作，集成中央人民廣播電臺、國際廣播電臺的播出信號，擴大了傳播範圍。海外觀眾觀看視頻累計達到504萬人次。
此外，“慶祝新中國成立60週年”網絡電視臺還與蘋果公司合作推廣國慶特別節目，將央視節目和客戶端內置於全球近5000萬蘋果手機中。國慶期間，央視客戶端下載人數達到54.2萬，創造了iphone手機産品下載量排名第一的紀錄。

     為進一步抓住全球媒介融合發展帶來的機遇，中央電視臺確立了臺網捆綁的新媒體發展戰略，積極籌建國家網絡電視臺。

     國家網絡電視臺的性質是經過批准設立的國家綜合網絡視頻公共平臺，是以視聽互動為核心、融網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的立體化傳播平臺。國家網絡電視將運用最先進的互聯網技術在全球範圍內進行網絡視頻節目的無國界、無障礙的全覆蓋，向全球網民傳播中國的歷史與文化，分享中國的發展與進步。

     新的網絡電視臺是對傳統電視臺覆蓋的極大的延伸、拓展和提高。在功能上，它提供清晰流暢的視頻直播與點播服務，同時滿足用戶視頻搜索、下載、上傳、分享的需求；在內容上，它集成傳統電視媒體的精品內容，同時集納網民拍攝和上傳的海量原創視頻並創辦適合網絡傳播的自製節目；在終端上，它包括網絡電視、手機電視、IP電視以及移動電視（公交、地鐵、機場、醫院、酒店等各種移動多媒體終端）；在地域上，它不僅覆蓋國內，吸引國內網民，並通過多語種內容和建設海外鏡像站點，在全球範圍內吸引和培養一大批用戶。

     網絡電視臺將以央視節目資源為依託，不斷開創網絡原創節目。一方面，通過與電視節目實現版權捆綁購買，廣泛引進適合網絡傳播的、深受網民喜愛的優秀影視作品和各類國際賽事節目版權，根據網絡特點進行編輯製作，實現互動直播、網民解説等，提供與傳統電視不同的視聽體驗，引領網絡視頻新潮流。另一方面，充分考慮用戶視聽消費習慣和市場需求，與央視各專業頻道聯合開設專業化的網絡電視臺子臺，如網絡電視體育臺以及音樂臺、影視臺等等。

     在傳播央視節目的同時，我們還通過建設“全國網絡視頻聯盟”，與全國地方電視臺、視聽節目製作機構形成合作共贏的長效機制。網絡電視臺將開發應用編輯接口（API），並向各個省市電視臺、視聽節目製作機構開放，從而進一步拓展臺網捆綁的範圍和規模。

     最後，我要特別感謝中國-東盟電視論壇的精心安排，讓我們考察了欽州、北海，參觀南寧會展中心，使我們對廣西的區域優勢、戰略地位有了深入的認識。

     互聯網天生就是全球化的。新媒體的發展需要大家的合作。我們想，我們央視網能和廣西廣電局、廣西電視臺一起合作，在國家網絡電視平臺上，建設一個立足廣西、面向東南亞、覆蓋全球的北部灣平臺。那將是一件非常有價值的事情。

     謝謝大家！

責編：王子彬