斯柯達付強：向區域市場下放營銷權力

　　上海大眾斯柯達品牌即將從今年下半年開始進入活躍期，年內A0級産品法比亞上市，明年PQ46平臺上的B級車速派也將登陸中國，産品線的豐富將使斯柯達品牌愈發豐滿。

　　新車型豐富品牌

　　“僅僅依靠明銳(參數配置 圖庫)一款産品提升品牌形像是很困難的”，上海大眾斯柯達品牌總監付強在接受記者採訪時説：“現在很多消費者將斯柯達與明銳畫等號。”但隨著法比亞和速派（國産尚未定名）兩款新車的上市，斯柯達將有更多的機會塑造品牌形象。

　　法比亞將是一款以設計取勝的車型，在上海大眾內部看來，其年輕和獨特的設計是最大賣點，這也有利於豐富人們心中斯柯達的形象。

　　中級車“速派”將再一次面臨與大眾的關係之爭，因此其與帕薩特(參數配置 圖庫)領域小改款産品以及上海大眾的新中級車NMS都會有不同的消費群定位。“睿智感悟恒久魅力”和強調“內在力量”的基調將繼續在速派上延伸。

　　營銷全方位創新

　　在營銷方面，斯柯達銷售體系的建設將在穩定一線大城市的基礎上更多的關注新興和快速增長的二、三線城市。在斯柯達，面向區域市場的五大區經理將被賦予更多的權力。同時，根據市場的情況，在經銷商發展到一定程度後將大區下的小區進一步細分。

　　售後服務方面，斯柯達的Human Touch服務品牌將全面引入中國。這一服務品牌不僅僅是針對終端消費者，而是針對整個上下游的生産、銷售和售後環節的全流程服務。

責編：楊鑫