清華大學新聞與傳播學院陸地教授發表演講

陸地：大家下午好！

我感冒，嗓子有點變了。我也非常羨慕我們中央電視臺體育中心的各位評論、主播、播音員，在整個奧運期間，我發現你們竟然沒有生過病，或者説生了病竟然不影響嗓子，嗓子還是那麼擲地有聲。所以從這裡來講還是非常羨慕你們，可能也是我的嗓子質地本身就先天不足，發聲技巧也沒到北廣進修，所以力為盡，聲已嘶。

現在是秋天了，秋天應該是收穫的季節，也是盤點的季節，我們剛剛進行的“北京奧運會”對中國電視臺來説，從時間和過程來説，可以説是一場艱苦卓越的體育長征，可以説從一年前倒計時開始，已經進入了戰士狀態。16天的賽事報道，可以説短兵相接，是驚心動魄的戰役。今天“硝煙散盡，天高雲淡，我們群賢畢至”，我本人雖然曾經報道過體育，但是還沒有喜歡上，就已經到了另外一個單位。所以，我今天的題目是很多專家已經涉及，我也是僅僅做一個簡單的盤點。

我的主要內容是三個方面，一個是央視奧運報道的度，一個是量，一個是衡。

央視奧運報道的“度”，在這裡包括角度、速度、深度，我想這也是任何一種報道所要注意三種“度”。

首先講角度，角度包括兩方面，就像攝像機鏡頭一樣，有廣角，但是我們也有獨角。從廣角來説，這次奧運報道，從理念上來説已經賦予它廣角的含義，人文奧運、綠色奧運、科技奧運，這使我們整個奧運報道的視野特別遼闊，所以整個報道也在內容上凸顯出一種全景，多元、國際性、人文性等等特色，給我們觀眾展現了一道全景的奧運風景。

很多突發性的新聞，可以説體現了策劃的功力，像奧運會屬於預發性新聞，但是我們中央電視臺的體育報道團隊可以説做到了“充分的準備”，從沙桐剛才展示的幾大手冊裏可以看出中央電視臺做了精心的準備。

第二個，體現了深度的報道，比如説《早安奧林匹克》，還有訪談式的《榮譽殿堂》等，這些節目從各個角度給觀眾奉獻了一道道不同特色、不同風味的大餐，滿足了各個階層，各種喜好、嗜好觀眾的需求。所以，央視這次報道是廣角式、全景式的報道。當然在廣角報道當中，我們也能看出央視對體育報道中的精心設計、獨特的視角。獨特的視角，我認為是通過欄目報道風格的多樣性體現的。比如《巔峰時刻》，體現了莊嚴和神聖。《奧運快訊》凝練，《封面故事》深入、立體，在這種大框架下，整個報道體現出生動性、趣味性、知識性、深度性。在預知性的新聞之外告訴了觀眾很多想知、預知、未知，最後終於滿足了各種要求的很多背景故事。整個角度，我認為還是體現出一種創意，這種創意是通過報道角度的多樣化體現的。

第二個度就是速度。最直接的就是體現出節目直播的常態化，我説第一體現了給時間讓路，我們所有的報道都是秉承賽事、直播優先的原則，各種報道都打破了原來的編排，淡化了黃金時段和非黃金時段，重新組合了時間安排。這次央視新騰出很多頻道，這裡就不多説了。速度不僅體現第一賽場把速度呈現給觀眾，還呈現出不同的現場。像《榮譽殿堂》就是成功開闢的第二個現場，運動員剛從第一現場就拉到了第二現場，所以這種嘗試非常新穎，也非常成功，也是速度的另外一種表現，當運動員在主席臺，或者賽事剛剛結束的興奮、熱情還沒有消逝的時候，我們馬上把他拉到《榮譽殿堂》，讓他重新演繹、回味。我發現新增的新聞欄目，幾乎都是採用直播的方式，速度是體現了一種實力，我們跑馬拉松，跑長跑的運動員都知道，這種速度是對體力的一種最大的考驗，所以説很多運動員可以在很多賽事上取得成績，但是在奔跑速度上是很難達到像博爾特這樣的速度，這也是短跑最吸引眼球的原因之一，因為他確實是一個人，一個國家實力的典型體現。

我們也注意到，這次重播不是簡單的重復，而是隨時插播最新的賽事，或者是突發新聞，這也都是一種不。

    動態表現出一種深度，這種深度體現在層次的豐富性和延展度上，包括範圍，比如説賽前對運動員，或者對賽事，賽前、賽間和賽後的採訪，以及賽場內外的採訪，可以説都體現了報道深度，鏡頭不僅僅是對準賽場，同時對準了賽場之外，甚至是千里之外，甚至是海外，這裡體現了進步的深度，這種深度表現出一種力度。我們的節目如果僅僅是照相一般的把賽事模擬下來，那就不會受到觀眾那麼多喜愛，但是我們賦予了情感、故事及其它背景，我們不僅記住了運動員，我們還記錄了運動員成長的故事。比方有的運動員奪取金牌之後，很多人在節目當中才知道他父親知道失蹤很多年，他在這種情況下參加比賽的，雖然奪取金牌已經實現他事業的宿願，但是他還有一種遺憾還沒有滿足，他要尋找父親，這就大大提高了對運動員的關注度。

　　這個度還可以再廣義一點，表現出一種氣度，我覺得中央電視臺這次報道整個體現出了大手筆，首先是多兵種，大規模的轉播。第三是多頻道統一編排，動態編播，使中央電視臺的體育報道體現出整體規模的氣勢，還有一種就是我們的節目包裝、背景，都體現出了一種前所未有的改變、變革，或者説給人一種非常大氣的感覺。像鳥巢、水立方直接作為背景，天安門、長安街、新臺址大樓等等，利用虛擬演播室，使這種虛實得到了結合，給觀眾提供了更豐富的感受，還有高清轉播車，還有衛星攝像機等等，這些新技術的運用，也充分體現了科技奧運的理念。

　　央視奧運報道的量，我不用多説了，前面很多專家都已經説了。這個量包括數量、質量。數量上，可以説打破了央視自己保持的很多記錄，也打破了世界的很多記錄。首先投入是經驚人的，人力竟然達到3000人，這確確實實只有中央臺才能夠有這種實力，光這些數量就讓一般電視臺望塵莫及，在直播、轉播量上，還有節目製作量上，更是屢次打破了記錄。策劃方案十幾萬次，這本身也是進步。我覺得央視賽事報道的成功，很大一部分是策劃的成功。

　　數量也是體現了實力和影響力。首先它不但投入驚人，而且産出也是驚人的，我們從收視的時間、群體、規模和收視的相對份額等等數據上來説，這次央視報道和奧運會比賽之前都得到了急劇的提升，開閉幕式也打破了春晚的記錄，應該説力量體現了一種實力，也體現了一種影響力，當然了央視的廣告收入也是很驚人的，應該説明的勞動也獲得了一定回報，據我所知央視的廣告收入應該在30億以上。

　　第二個量，是質量。質量體現了人的素質，體現了團隊的素質，也體現了央視整體的素質。雖然只有16天，再加上後面的殘奧後時間更長，我還沒有聽説發生重大的采編事故，沒有綵排，一次性成功，取得這樣的成績，應該説歸結于練兵千日的結論。另外，包裝等各方面沒有産生重大問題。

央視奧運會報道的衡體現在幾個方面，這種平衡表現在很多方面，場內場外的平衡，中外運動員的平衡，還有金牌與非金牌運動員的平衡等等，這所有的平衡都表現出了我們報道的理念和報道行為的成熟。
      

從報道頻道的分佈來看，可以説各有分工，各有側重，功能資源互補，我們從報道的項目，或者説從頻道分佈來看，應當説還是非常和諧的。我們可以選取一個時間段，這次我們截取了一個報道時段，可以看出央視是十個頻道報道賽事，按照既有的分工有條不紊地進行。頻道雖然很多，但是組合起來是有條不紊，這就顯示出大兵團作戰的高超指揮技術。
      

此外，在內容分類上也可以看到它是非常平衡的。我截取了8月17到23號的內容報道情況，整個報道還是比較均衡的，並沒有出現結構性的失衡。
      

另外就是行為與情感，一般來説體育報道容易把鏡頭更多集中在賽場上，或者運動員的表現上。對於運動員的內心，對於他的情感，對於他的背後等等，這種帶有隱性的、間接的，可能需要我們特殊的眼光、獨到的眼光才能發現才能捕捉到的一些細節情感，才能夠呈現出來的。這些在賽事報道當中也得到了充分的表現，可以説體現出了人文奧運的理念。

　　中外運動員的平衡我也做了一點平衡，8月16號晚間推出的《全景奧運》欄目中，中國運動員報道8條，約佔47%，外國運動員報道約佔53%，這也顯示出了平衡。

　　央視報道的度量衡意味著什麼？第一意味著實力超群。第二意味著自信。第三意味著智慧，我們所有的成績並不是偶然性，不是撞大運，是我們智慧、謀略的結果。第四個，意味著中央電視臺在事件性報道上的成熟，表現為精神、行為和我們的勞動成果上，體現了三種精神，即專業精神、職業精神、敬業精神。我認為央視的成熟並不代表它本身的成就，它也意味著中國媒體的成熟，甚至於是中國的成熟。從這個角度來説，我覺得中國在這次奧運比賽當中不是取得了51塊金牌，而是取得了52塊金牌，這第52塊金牌應該是授予中國中央電視臺體育報道，也就是我們江和平總監領導下的優秀報道團隊，如果給他寫一個頒獎詞，應該説央視北京奧運報道團隊成功地報道了北京奧運，出色地詮釋了北京奧運，甚至詮釋了中國，把民族精神、體育精神和世界的普世價值有機的、完美的融合到了一起。謝謝！

責編：張曦健