中國傳媒大學《現代傳播》主編胡智鋒發表主題演講

2008年9月20日上午，“奧運電視報道與傳播高層論壇”在北京京都信苑飯店舉行，中國傳媒大學《現代傳播》主編胡智鋒發表主題演講《中國電視傳媒在2008奧運報道中的角色和特色》。

胡智鋒：各位嘉賓、各位領導，大家上午好！

這次聽到了各位領導剛才非常精彩的演講，我非常贊成上述各位領導專家的意見。特別是這次電視傳媒在本屆奧運會中的表現，我個人認為圓滿地交上了一個答卷，向全中國、全世界的電視觀眾交上了中國電視傳媒人的一份圓滿的答卷。

具體我想分三個方面跟各位做一個交流，一是中國電視傳媒在此次奧運報道當中的角色。

中國電視傳媒在這次奧運報道當中扮演什麼角色，我總結了四點：第一點，和諧世界建設使者。不論是前方的現場報道，還是演播室的內容組織，這次中國電視的奧運報道都能以平等、平和和平衡的姿態來進行創造性的處理。尤其是對第三世界國家和地區的著力報道，彰顯大國風範。剛才江和平總監等專家領導都做了很好的表述。

我注意到既有對歐洲美國等發達國家運動員的風采的報道，也有對多哥等次發達國家運動員的報道，這些平等、平和的姿態應該説體現了大國傳媒的、建設和諧世界使者的形象。

第二點，良好國家形象的塑造者。在這次奧運報道中，撲面而來的，由中國電視人發出去的各種信息，都體現了一種塑造了一種熱情質樸、善良和勤勞的人民形象，進而也塑造一個友好、友善和對世界敢於擔當責任的大國形象，而且還把中國傳統文化和現代中國的時尚記錄整體對推向了世界，這種難得塑造一個國家形象的契機被中國傳媒界抓住被放大了，所以這次中國奧運電視報道軍團，也承擔了完成國家形象塑造者這麼一個非常重要的角色。

第三點，奧林匹克精神的宣傳者。我注意到這次從開幕式一直到比賽進程，都非常注意融入悠久、燦爛、博大深厚的中華民族傳達文化的精髓。在奧林匹克更高、更快、更強的理念基礎上，又注入了中國電視人對奧林匹克精神新的解讀，這就是更真、更善、更美，我們把真誠和真實，把責任，把超越，這些真、善、美的內涵注入到報道當中，不僅弘揚了傳統的奧林匹克精神，而且也加入了中國電視人一種新的解讀和理解，放大了奧林匹克精神，豐富了奧林匹克精神。

第四點，奧運報道信息的傳播者。剛才從馬國力總監，還有孫臺等領導和專家的報道當中，我想各位都聽到了，為了這次做好奧運報道，我們央視奧運報道軍團做了多少工作，做了多大努力，無論是他動用的人力，還是動用的設備，還是完成的數量、質量，都成為奧運信息報道最強勢第一傳媒集團，這是我想到的擔當的四個角色。

第二，中國電視傳媒在此次奧運報道當中的特色。我作為一個觀眾，作為一個研究者，我特別關注到，如果説北京奧運在七年前向世界莊嚴地承諾，要為奧林匹克，為本次第29屆奧運會注入中國元素，我想中國電視傳媒報道軍團，在這次奧運報道當中也用自己的努力顯現了前所未有的特色，這種特色有四個突出的亮點：

第一點，歷史感。我曾經跟我的朋友和同事們經常探討，我説中國電視和全世界的電視既有共性，也有它的個性。它的共性和個性，共性當然都是電視，都是現代大眾傳媒。它的個性就在於中國電視擁有自己的無與倫比的，不僅是報道無與倫比，而且是文化的無與倫比，這種深厚的歷史文化，註定我們的報道一定會有深厚的歷史感。這次我非常高興地看到了這種深厚的歷史觀的關注。在我們的報道中，無論是既定的開閉幕式，還是頒獎儀式，還是像《榮譽殿堂》這種節目的推出，它都以百年奧運、百年中國，甚至千年奧運、千年中國的這麼一個背景作為一個關照點。我們的信息不僅僅是在當下，甚至拉到了數月、數年、數百年、數千年縱深的歷史。這樣一種歷史感使我們對電視，我們的奧運報道注入了一種縱深的深度，這是一個非常突出的特色。

第二點，儀式感。這次我看到在我們既定的儀式當中，我們把所有的儀式都非常完美地呈現出來，同時我們還空前地創造了奧運報道史上中國電視人給予新的預示，這一點特別是體現在《榮譽殿堂》，無論重第一時空，第二重時空就是大屏幕，還有場外的觀眾參與，都把大屏幕的內容和現場，以及電視機前觀眾的多項互動，鍛造了多種儀式，這些儀式是我們這次奧運報道新的經驗創造，特別寶貴，值得我們去珍視，值得我們去總結。這些儀式的創造，也極大地吸引了觀眾的參與，提升了奧運報道的影響力。

第三點，人文感。恰如我們這次奧運報道在開始的時候所確定的三大理念，以人為本是鮮明的特色。這種關懷，這種關注，這種關照，特別突出的是，對人的命運和情感歷程的關注和關照。自始自終，奧運充滿著一種情感，這種情感聚焦在每一個人，聚焦在每一個個體，這個個體可能是一個運動員，可能是一個志願者，可能是一個官員，我們聽到、看到，通過奧運報道感受到這種濃濃的情感，這種情感可能有民族之情，有國家之情，有時代豪情，也有我們運動的激情，更有每一個獨特的運動員個人命運和運動生涯當中感人肺腑的非常獨特的個人情感歷程，這些都是我們的人文感，也就是以人為本，非常具體的一種特色顯現，這是我們奧運報道能夠獲得極大感染力非常重要的來源。

第四點，哲理感。在所有報道中，不論是我們的主持人，還是我們的記者，不論是現場，還是演播室，充斥著一種思想，充斥著一種思辨，充斥著一種哲理，這種理性的思考、思辨和哲理給了我們觀眾極大的思想力量和啟迪，這是讓人們在心深處得以震撼的原動力，這是這次奧運報道，我個人感覺非常突出的四個亮點。

第三，我對這次奧運報道，對未來中國電視繼續提升發展的經驗、啟示和思考。

我認為借助這次奧運報道，可能我們更應當加大信息傳播的開放度。這次包括境外、海外，以及全世界，對中國奧運報道評價最多的、關注最多的亮點之一就是對我們現場報道的那些即興表達的運動員個人感懷，不論他説我當了冠軍之後，我要把這筆錢送給我的父母，我要給爹媽買房子，還是説我沒想好，到底推退役以後幹什麼，甚至包括充滿個性化運動員那種激動的流淚，包括那種狂笑，包括跌倒在地，令人暈眩的個性化表現，都使觀眾看到了充滿個性的以人為本的一種現代中國的風采。這些其實恰恰是我們沒有像以前規範化、規定動作的表露，這使得全世界看到一個開放的中國，我想越開放越安全，應該強化這種意識。在我們的奧運報道後續的各樣報道當中，我們應該繼續加大開放傳播的力度。

第二個，繼續強化各層次媒體的主體性。這次奧運報道，像剛才專家所説的，是多層次、全方位的組合和整合，每一個媒體，每一個層次的媒體，比如説節目層面，比如説欄目層面，比如説頻道層面，都使出了他們各自的招數，發揮了他們主體、主觀的能動性。充分利用欄目頻道的個性，獨家優勢，去放大和展開，這種效果如果説繼續放大和發揮各個層級媒體的主觀能動性，應該能夠做到優勢互補和資源共享，會使信息傳播的效果得以繼續強化。

第三個，繼續拓寬宣傳報道的國際化視野。這次我們已經在所謂的和諧世界的建設中體現了我們的姿態，因為將來奧運報道畢竟有國際化要求，這次的演練，使我們獲得一種啟示，沿著國際化視野的路子繼續拓展，將使我們的電視在技術層面、藝術層面和信息傳播層面，都可能會獲得更高和更強的效果。

第四個，繼續提升電視的傳播藝術水平。所謂傳播藝術就是對素材對象的創造處理和提煉，在這次奧運報道軍團精心策劃、核心編排，已經取得了很好的成效。但是從未來來看，我們也看到了我們記者的專業水平，我們的主持人的專業素質，我們的整體報道的組合和運作，還有一些發展空間，甚至有很大的發展空間。

在傳播藝術層面，我感覺有三大特別關鍵之處，一個是在面和點的處理關繫上，也就是怎麼把面上的展示和點上的深入有機結合起來。第二，是怎麼把大和小的辯證處理好。也就是在大事、大賽和小細節、小情感關繫上協調好。第三就是在張與弛，也就是説在節奏上，包括情感節奏，包括信心的飽和度，也就是劇烈的、濃縮的狀態，還有音樂休止拍的感覺，怎麼使它們做到有機的整體，這裡還有很大的空間，可以去探討。總之，我的一個基本態度就是，我們有理由對歷史上空前規模的第29屆奧運報道，央視奧運報道軍團傑出的貢獻和成就表示祝賀，我們也有理由感謝央視奧運報道軍團在此次奧運報道中所做出的創造性的探索和提供的精美作品和內容，我們也有理由期待在中央電視臺從世界大臺向世界樣臺的邁進過程當中，借助奧運報道的契機，更上一個新臺階。不僅是為中國電視今年的50週年獻上一份厚禮，也為中國電視未來的50年開啟新的征程。謝謝大家！

責編：李戎