北京奧運跨媒體“大蛋糕”中的共存與博弈

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“北京奧運十六天，世界認識五千年”—— 北京奧運會創造了奧運歷史上“最多的媒體參與”，而“跨媒體”成了本屆奧運會傳播的一個關鍵詞，各媒體間的角逐為受眾上演了一場又一場好戲，把北京奧運會打造得無與倫比的精彩。

    電視是奧運媒介經濟市場上最大的贏家，奧運賽事和報道都帶來了對電視收看行為的大幅提升。8月8日至8月24日，全國電視觀眾收視時間比2008年前半年增長25%，比去年同期增長19%。各主要觀眾群的累積觀眾規模都超過90%。

    中央電視臺憑藉資源優勢成為奧運期間中國電視市場贏家中的贏家。其收視出現大幅度變化，各時段收視增幅比例都在10%以上，最高接近60%，保持了絕對領先優勢。

    除了傳統的電視、廣播和平面媒體，新媒體成為奧運傳播中的生力軍。央視網成為北京奧運會官方互聯網及移動平臺轉播機構，使互聯網、手機電視、車載移動電視等新媒體首次列入奧運會的轉播體系。

    我們通過跨媒體研究發現，電視媒體因現場性、廣泛覆蓋、高清晰度等特性穩居奧運傳播中最具優勢的媒介形式，擁有最高的到達率和受眾使用時間；互聯網與報紙的到達率相倣，均超過了50%，但是互聯網用戶的人均上網時間是報紙讀者人均閱讀時間的3倍多，顯示出網絡媒體具有更大的粘性。

    北京奧運會的媒體盛宴在一片讚揚聲中漸漸落幕了，而奧運的輻射作用可能會持續很久，擁有全世界最大的電視觀眾群、互聯網用戶群和手機用戶群的中國，在後奧運時代還將繼續上演一幕又一幕的跨媒體共存于博弈的好戲。我們拭目以待！

責編：周忠孝