樂山勇扛四川旅遊業復蘇大旗

峨眉山金頂風光

樂山大佛

　　“512”汶川大地震發生後，距離震中200公里的四川樂山市也遭受波及，作為中國著名旅遊城市，其支柱産業——旅遊業遭受史無前例的重創。災難面前，樂山人不等不靠，積極展開自救，迅速實施了一系列行之有效的政策和措施。目前，該市旅遊業已經完全恢復到震前水平。

　　對於樂山旅遊業來説，5月12日是一個黑色的日子。儘管樂山境內各大景區安然無恙，但地震之初，受大環境的影響，樂山旅遊業仍然受到巨大衝擊，昔日遊客盈門的景區遊人寥寥，最少的一天，峨眉山景區僅接待28名遊客，市內各酒店、賓館也是門可羅雀。

　　樂山旅遊在四川旅遊業中的地位舉足輕重，成樂旅遊線佔四川旅遊總收入的51.6%，在全省旅遊業受到重大不利影響的情況下，樂山旅遊業義不容辭地承擔起了扛起四川旅遊業復蘇大旗的重任。

　　樂山市委、市政府和旅遊主管部門迅速行動起來。市政府的一系列政策措施迅速出臺——地震發生後僅13天，全市召開旅遊發展大會，要求進一步把旅遊産業作為全市服務業的龍頭，全力抓好峨眉山-樂山大佛國際度假區建設、精品特色旅遊線路打造、旅遊資源開發模式創新、文化旅遊産品開發等重點工作，大力發展短線旅遊，加快恢復遠程旅遊，積極應對地震帶來的衝擊；同時，針對災後旅遊企業的實際困難，市委、市政府緊急出臺了含金量極高的《關於加快旅遊産業跨越發展的決定》，從財稅、金融、土地、産業等方面給予旅遊産業政策支持。隨後，市政府又出臺了《關於貫徹國務院、省政府支持汶川地震災後恢復重建政策措施的實施意見》，對因地震影響，經營困難的主要景區和重點旅遊企業，將2008年5月-12月上交的各類稅收市縣留成部分的50%補助企業，用於旅遊宣傳和促銷。樂山市旅遊局還按80%的比例暫時退還了旅行社所交質量保證金。在確保樂山旅遊安全的前提下，樂山市旅遊局積極向四川省旅遊局申請解禁樂山旅遊市場。6月15日，樂山在全省率先恢復啟動了旅遊市場。

　　與此同時，峨眉山和樂山大佛景區主動出擊，在四川省內各大景區中第一個根據形勢調整線路和産品，第一個持續開展市場營銷活動，第一個主動實行優惠政策，第一個主動出擊，在省外推廣旅遊産品線路。行動快速而有力——5月23日，樂山與重慶聯合，打造“渝樂峨”精品旅遊線路，打響復蘇川渝兩大地震災區旅遊業的第一役。隨後，重慶首批200人的團隊于5月30日到樂山旅遊，這也是震後首批組團赴川旅遊的省外遊客；5月底，又分別在成都和重慶召開了“成樂峨”、“渝樂峨”線路懇談會；6月5日，樂山與成都市有關部門在成都共同簽訂了關於打造“成樂峨”無障礙旅遊區和關於深化旅遊目的地營銷聯盟的戰略合作協議……持續的旅遊推廣活動，向外界傳達了一個鮮明的信息——震後的四川和樂山，依然充滿希望，依然是中國最佳旅遊目的地。

　　6月15日，四川省全面啟動和恢復旅遊市場後，樂山又率先啟動了“成樂峨”旅遊精品線，並適時推出了祈福之旅、愛心之旅和感恩之旅三個旅遊産品，在北京、上海、廣州等地啟動省外長線市場，樂山旅遊業開始復蘇。

　　2008年8月4日，對於震後的樂山乃至四川旅遊業來説，是一個值得永遠紀念的日子。這一天，峨眉山披上盛裝，以最隆重的儀式迎接奧運聖火的到來。在峨眉山麓，濃縮了樂山深厚歷史人文底蘊和美麗自然景觀的7.5公里傳遞路線上，185名火炬手高舉聖火，手手相傳，峨眉山和樂山的無窮魅力通過聖火傳遞，在世界面前完美呈現。

　　經過連續數月的努力，根據樂山市旅遊部門的統計數據，目前，樂山旅遊遊客接待量和旅遊收入穩步上升，已基本恢復到震前水平。

責編：李戎