Cross MPV適應了人們多元化的生活方式

    Cross車是多種車型交叉而産生的一種新車型，而不是把不同的産品、功能進行簡單疊加、組合。

    長城汽車股份有限公司營銷總監劉同福認為：“真正的Cross車型應該給消費者帶來創新價值。

    那麼，Cross MPV能夠為消費者帶來哪些創新價值呢？劉同福認為，最為重要的一點是該車型能充分滿足人們對一車多用的需求，既要能夠當商務用車，也要滿足家庭生活代步、休閒娛樂、旅遊出行的需求；既要有轎車的舒適性，也要有商務車的多功能性。

    2005～2007年，我國MPV市場銷量連續年增長20%，但今年增長乏力，上半年MPV明顯低於汽車行業整體增長速度，MPV市場和産品都進入調整階段。為什麼出現這種情況？

    劉同福分析，出現這種情況，並不是市場萎縮，而是人們的需求正日趨多元化。由於現有的MPV車型不能充分滿足人們的需求，消費者開始分流。譬如説，某位消費者本來打算買一輛MPV，但是找遍了市場的MPV也找不到能夠充分滿足自己需求的車型，只好改為買越野車或者大一點的轎車等等。前幾年，MPV銷量快速增長，這並不是説市場突然來了，而是因為MPV在某種程度上取代了輕客。輕客市場快速分化，但産品沒有跟上市場的變化，因而被MPV奪去了很大的市場。現在MPV市場發展趨緩，也是同樣的原因。隨著生活方式的改變，消費者需求更加多元化，但MPV市場沒有産品來滿足消費者這種多元化的需求，所以客戶分流，銷量下降。因此，Cross MPV應運而生。

    劉同福説，以前的商用MPV空間大，但是在舒適性上較差，家用MPV空間比較小，令消費者十分頭疼。Cross MPV將改變這一現狀。以長城汽車的嘉譽MPV為例，它的設計理念融合了商用MPV的品位、家用MPV經濟性、轎車舒適性等多種元素。Cross MPV既有轎車的舒適性，又有商用MPV的多用途性、大空間，能夠同時滿足多方面的需求，消費群體也將越來越大。

責編：韓淩默