中國戲曲是電視文藝取之不盡的豐富源泉。近幾年來，一批優秀的電視戲曲欄目堅持探索，銳意創新，貼近觀眾，脫穎而出，在全國形成了一個品牌欄目的群體，為中國電視戲曲欄目的發展起到了良好的領銜和&&作用。

　　什麼是電視戲曲品牌欄目？所謂電視戲曲品牌欄目，一是節目的內容、製作和“包裝”要達到一定的品位和水準；二是有一定的質量要求；三是已被推向市場，得到廣大電視觀眾的認可，有較高的收視率和相對固定的收視群體；四是有了一定的“造血功能”，能夠自己生存。節目的水準和質量是收視率和生存條件的前提和基礎；而收視率和生存條件又是欄目水準和質量的動力和保障。

　　不是説哪個臺開辦一個欄目，它自然而然地就是品牌欄目。也不是哪一個人“封”它是品牌欄目，它就是品牌欄目。品牌是一個商業概念，要市場來承認才算數。電視戲曲品牌欄目的市場，就是廣大電視觀眾。

　　現在絕大多數的電視戲曲品牌欄目，採用節目欣嘗加戲迷“擂臺賽”的形式。“比武打擂”是我們中國的一種傳統競爭方式，運用到戲曲舞臺上和戲曲欄目裏，吸引廣大群眾參于，刺激觀眾的興奮點，這種“互動”形式非常好，這是提高收視率，尤其是對培養青少年戲曲觀眾群體，是一個很好的辦法。但是，也要有所變化，有所發展，有所創新，不能千篇一律，老是一成不變。再好的形式，久而久之，觀眾的興趣也會淡化。戲曲名家名段，節目展示，精品欣嘗，一要注意多開發新劇目，新唱段，總是“老三段”、“老五段”觀眾也會煩的。二是錄製時要多下功夫，很好地運用電視手段，做到舞美燈光到位，鏡頭推拉搖移銜接流暢，觀眾看了感到很舒服。三是廣告插播要講究藝術，尊重觀眾欣嘗習慣。

　　總之，各電視臺的戲曲欄目的生存條件各不相同，大多數電視臺還處於探索階段，面臨著許多困難。但是從發展眼光看，前景一定會是很美好的。在今後的運作中要加強合作，聯手運作電視戲曲節目，打造戲曲品牌欄目，使之資源共享，優勢互補，促進交流，為多出精品，辦好品牌欄目，拓展更加廣闊的生存空間。

責編：張曦健