電視劇傳播核心價值觀　打造核心競爭力

　　2011年1月26日，由南方電視臺立項、南方電視臺和浙江長城影視公司等聯合出品的電視劇《五星紅旗迎風飄揚》在眾多大劇中脫穎而出，登陸央視，成為首部亮相的向建黨90週年獻禮重點劇目。該劇在中央電視臺一套黃金時間播出後，獲得了社會各界的高度關注和良好評價。

　　然而，這部劇當初在尋求電視臺的合作立項時，並不被一些臺看好，而南方電視臺得知消息後，立即決定參與該劇的投資出品，並在廣東申報立項。他們知道，研製“兩彈一星”的成功，是共産黨領導下的新中國永不磨滅的歷史貢獻，是艱苦卓絕的歲月里民族自立自強精神的巔峰體現。作為民族脊梁的錢學森、鄧稼先、錢三強等中國科學家的奉獻精神，在該劇中得到了集中展現。無疑，該劇題材宏大而獨特，思想內涵深邃而昂揚，作為負有傳播社會主義核心價值觀責任的主流媒體，應積極支持該劇的拍攝。事實上，《五星紅旗迎風飄揚》的成功也將成為推動南方電視臺電視劇産業之路又一個里程碑。

　　細心的觀眾也許已注意到，在近年來眾多影響力較大的電視劇中，比如《亮劍》、《西安事變》、《潛伏》等，都能看到一個共同的投資出品方——廣東南方電視臺。

　　而從《亮劍》到《潛伏》、再到《五星紅旗迎風飄揚》的成功，正是南方電視臺在廣東省大力發展影視文化産業的政策指引下，抓住內容發展，傳播主流價值觀和優秀民族文化，主動探索、不斷學習、注重總結的實踐之路。

　　作為中國最年輕的省級電視臺，2001年南方電視臺成立時，面臨的競爭對手不僅有兵強馬壯的境內同行，更有在廣東合法落地的實力強大的香港及境外電視。為了立足、生存與發展，南方檯通過組織優化和流程再造、定位調整、差異化競爭、品牌塑造等策略，取得了快速發展。南方檯開臺初期正是從大量播出電視劇開始介入競爭的。但很快發現，電視劇資源的開放性讓電視臺處於被動選擇地位，而廣東特殊的環境、語言和文化使得適合廣東觀眾口味的電視劇數量有限。要適應差異化競爭的需求，保持競爭優勢，掌握競爭的主動權，必須從源頭掌握節目資源，參與電視劇的製作。於是建臺之初的2001年，南方檯就購買了都梁的小説《亮劍》的電視劇改編權，2005年《亮劍》在全國播出，獲得成功。意識到掌控源頭的重要性，南方檯迅速調整，變單純購買成片為前期介入，用以投代購的方式加盟優秀電視劇製作。

　　在電視劇生産領域，作為一個省級媒體，南方檯的優勢在於擁有播出平臺，這是所有影視節目必須到達的“出口”。因此南方檯開始從資源互補入手，採用製作合作、運營合作和投資合作等方式，開拓影視劇對外合作渠道和方式。2006年，南方檯參與了電視劇《51號兵站》的運作。2007年《51號兵站》獲得了南方檯收視冠軍，在央視一套播出後被認為是紅色經典改編劇目最成功的一部。與此同時，對題材和市場預期較好的重點項目，南方檯開始採用資金合作、聯合出品的方式，聯合出品了《東方紅》及重大革命和歷史題材電視劇《西安事變》，看中的正是題材的獨特性，和它傳遞的民族精神、愛國主義的主題。

　　實踐使南方檯意識到，在所有的影視劇項目運作的要素當中，最重要的是劇本價值判斷和題材積累。作為電視媒體，南方檯比影視劇公司有更多機會看到醞釀之中的策劃案和大綱、劇本。這就給南方檯在項目策劃之初，就參與《潛伏》運作的機會。

　　2008年底，由南方電視臺和東陽青雨影視文化傳播有限公司聯合出品的諜戰劇《潛伏》橫空出世，在全國乃至世界各地華人圈中産生巨大影響，在成為社會公共文化現象的同時，也成為廣東文化品牌的代表之一。南方檯在近十個諜戰題材劇本策劃案中選中《潛伏》，正是看中《潛伏》對社會核心價值觀的藝術表達，這些由余則成、翠平等共産黨人所展示的價值觀不會隨著時間推移而流失，《潛伏》也必將散發長久魅力。

　　目前，由南方檯聯合北京禦景江山影視公司投資出品的另一大劇《下海》也已殺青，該劇全景式地再現了改革開放初期“百萬大軍下廣東”這一特定歷史現象，真實地表現了一代人，為了追求新的生活，由內地向沿海地區遷徙，不斷奮鬥的歷程，見證了改革開放30多年來中國的巨變與發展，見證了一代中國人的心路歷程。從《亮劍》、《51號兵站》到《西安事變》、《孔雀東南飛》、《柳葉刀》到《潛伏》，再到《五星紅旗迎風飄揚》和即將推出的《下海》，通過這些電視劇的傳播，南方電視臺逐漸被市場和業界認同，形成了自己的品牌效應。作為一個地方媒體，借助文化産品擴大自己在覆蓋區域以外的影響，這正是提升媒體品牌影響力的重要途徑。

　　南方檯梳理品牌打造及內容産業拓展的歷程帶來的啟示是：傳播核心價值觀和民族傳統優秀文化是主流媒體的責任和擔當，這種理念，應該成為媒體的自覺。電視媒體，注重和投入內容産業建設，不僅是社會文化建設的需求，也是廣播電視事業發展的需求，對於擴大媒體品牌的知名度和文化含金量有著重大的作用。南方電視臺的電視劇運營團隊不過數人，但參與內容産業建設的卻幾乎包括全臺各部門。因為全臺上下對媒體傳播社會核心價值、傳播民族優秀文化方面有著明確的責任意識，在內容産業建設上認識的高度一致，各個頻道、各部門自覺地投入配合，正是這種“集體有意識行為”，成為南方電視臺內容産業建設最重要的核心競爭力。

責編：曹徵