新聞出版總署:未來10-15年是報刊業轉型關鍵期

　　加強品牌戰略 提高出版質量

　　新聞出版總署新聞報刊司司長 王國慶

　　未來10年~15年，將是報刊業實現全行業轉型的關鍵期，也是報刊業實現行業大發展大繁榮的重要戰略機遇期。目前，我國整個報刊業收入已經接近1000億元，千人日報擁有量和人均佔有的期刊量基本實現了“十一五”確定的發展目標。總體來講，新聞出版業在“十一五”期間的發展速度、發展質量和發展目標，都取得了比較好的成績。

　　目前，新聞出版業的“十二五”發展規劃正在制定當中，報刊業的發展規劃目標仍在進行最後的研究。但可以肯定的是，在未來“十二五”發展規劃中，新聞出版總署將會從3個方面重點做好報刊業的發展工作：

　　第一方面是全面提升報刊媒體的傳播能力，提升傳播能力首先要提高報刊的出版質量，培育品牌，加強品牌戰略。

　　第二方面是要加速轉變發展方式，要實現以下幾個發展目標。

　　一是深化改革、優化産品結構。要推動整個報刊業進行轉企改制，逐步建立現代企業制度，實現報刊産業的科學發展，同時要進行報刊結構調整，在改革過程當中不斷優化資源，加強集團化建設，提高集約化管理水平，不斷地推進報刊資源向優質品牌、優秀出版企業聚合。

　　二是加速數字化的轉型。要推動整個報刊業從目前單一的紙質出版業態，向複合數字出版業態轉型，將目前傳統媒體分散的、各自為戰的發展模式，向以重點項目拉動、分類整合優化資源、進行數字化發展的新臺階邁進。

　　第三方面就是要建立科學規範的管理體系。

　　2010年新聞出版總署已經開始著手實施報刊的出版質量評估，明年將在全行業推行報刊出版質量的綜合評估體系。這個體系的建立對提升報刊的出版質量，建立産品的質量檢測標準，不斷優化自己的産品質量從而推進全行業的發展是非常重要的一個機制建設。

　　同時，還要繼續加大報刊版權的保護工作，特別是在數字媒體環境下的版權保護，運用新技術手段，調動版權保護行業協會力量，通過不斷完善法律法規，加強制度建設，加大報刊版權保護力度。此外，在行政法規方面，將通過完善法規體系建設，嚴格依法行政，加強行政執法工作，為報刊業健康發展營造良好的發展環境。

　　未來5年~10年是整個國家發展的關鍵時期，也是報刊業發展的重要戰略機遇期，未來如何發展，需要媒體人不斷創新，把握機遇，充分利用現代科學技術成果，全力推動報刊業創新發展。

責編：曹徵