南方報業“借船出海”強勢對外擴張

　　《今日廣東》是廣東省的一個外宣品牌，辦了10多年卻一直沒有大影響力，自今年4月1日起由南方報業傳媒集團承辦以來，大步推進“走出去”戰略，已成為南方報業的核心海外版。此外，南方報業還擁有《南粵僑情》、《廣東鄉訊》等海外新聞專版，密集覆蓋北美洲、歐洲、大洋洲等各大主要城市。

　　從南方報業傳媒集團了解到，經過半年多的緊張籌備，由《南方日報》與《星島日報海外版》強強聯手精心編制的《南粵僑情》新聞專版于近日正式開版並同步上網。首期以翔實貼心的內容、新穎活潑的國際化版式引起海外華人讀者的高度關注。《南粵僑情》通過“借船出海”成為南方報業重要的系列海外版之一。

　　至此，南方報業已構建起以《今日廣東》新聞版為核心、《南粵僑情》、《廣東鄉訊》等新聞專版為骨幹的系列海外版。南方報業還將與東南亞主流大報《星洲日報》合辦廣東鄉情鄉訊專版、與現代傳播（國際）合辦週刊專版。屆時，南方報業海外版將覆蓋全球五大洲各大主要城市。

　　有華人的地方就有《南粵僑情》

　　《南粵僑情》是南方報業繼享譽海內外的著名外宣品牌《今日廣東》之後推出的又一傳媒新品牌，隨《星島日報海外版》全球發行網出版發行，將密集覆蓋北美洲、歐洲、大洋洲等各大主要城市。

　　南方報業傳媒集團社委孫愛群告訴記者，《南粵僑情》每週一期，逢週六出刊，使用中文繁體印刷。該版專為廣大海外華僑華人度身定做，定位“三性一味”——專題性、實用性、可讀性和濃郁的僑味，及時反映僑務動態、僑政法規，關注鄉情鄉訊、歸僑僑眷和海歸群體，開設《僑情直通車》、《嶺南僑領》、《桑梓宏業》等欄目，為海外華僑華人搭起一座了解廣東、共同建設廣東的橋梁。

　　南方報業傳媒集團是廣東省主流媒體的領跑者，在海內外擁有廣泛的影響力；《星島日報》是全球最具規模的跨國華文媒體，各地的《星島日報海外版》均成為當地主流媒體和華文媒體市場的領導者，享有“有華人的地方就有《星島日報》”的盛譽。因此，“有華人的地方就有《南粵僑情》”。自國際金融危機以來，一些原本較活躍的華文媒體相繼退出北美和歐洲市場，《星島日報海外版》則繼續銳意拓展，進一步確立了市場領導者的地位。“雙方的合作，體現了強強聯手、互利共贏，標誌著南方報業海外版開始強勢擴張，將大大提高我們的對外傳播能力。”孫愛群驕傲地説。

　　中國媒體“走出去”迎來難得機遇期

　　南方報業的核心海外版《今日廣東》，自今年4月1日起受廣東省委外宣辦、省政府新聞辦委託承辦《今日廣東》新聞版以來，大步推進“走出去”戰略。其中，《今日廣東》新聞版已在美國《僑報》、加拿大《現代日報》、法國《歐洲時報》和巴西《南美僑報》等海外知名華文報紙同步刊出，覆蓋北美、南美、歐洲和非洲。同時，南方報網開設《今日廣東》數字報，每天實時更新，以報紙、網絡等平臺在海內外強勢傳播，其全新的版式、翔實權威的新聞資訊深受海內外讀者歡迎。

　　短短數月，《今日廣東》已在海內外産生了越來越廣泛的影響。孫愛群告訴記者，現代傳播（國際）旗下的《歐洲商報》、《美洲商報》等華文週報要求整版刊用《今日廣東》週末版，其即將創刊的全英文週報《中國郵報》也預定刊用《今日廣東》週末英文版。

　　在孫愛群看來，當前是中國媒體大踏步“走出去”的一個難得的機遇期。“目前，從中央到地方，都要求新聞文化戰線大力提高對外傳播能力，而廣東經濟迅速發展，後金融危機時代，外貿的恢復性增長，迫切要求廣東切實提高對外傳播能力，提高對外傳播的層次和水平。在這種形勢下，新聞文化戰線大踏步‘走出去’勢在必行。同時，海外傳統華文媒體的生存環境也發生了急劇變化，他們也迫切地尋求新的發展，特別是迫切需要開拓大陸這個潛力巨大的市場。一方要‘走出去’，一方要‘走進來’，這就為海內外媒體提供了合作的可能性。”孫愛群分析道。

　　從外宣模式走向市場模式

　　事實上，在南方報業正式承辦之前，《今日廣東》新聞版作為廣東省的一個外宣品牌，已經辦了10多年，卻一直沒有大的發展。在孫愛群看來，其主要原因就在於辦版理念落後，不圖創新進取，長期固守于計劃經濟時代的外宣模式，無法適應市場經濟發展的要求。而南方報業以承辦《今日廣東》新聞版為契機，強勢擴張海外版，關鍵就在於引進了市場營銷這個理念。

　　“外宣工作能否搞市場營銷？這就需要轉變轉念。中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋在考察南方日報社時曾有段精彩的論述，主旋律作品同樣需要市場營銷，這就是外宣工作轉變觀念的金鑰匙。”孫愛群説。

　　據介紹，南方報業與海外媒體合作辦海外版，採用的就是市場營銷的模式，既有效營銷了海外版，又有效營銷了海外版的載體——合作辦版的海外華文媒體。“南方報業海外版的舞臺以‘合作辦版+品牌營銷’的創新模式搭建，營銷走多遠，海外版就能走多遠。代理各合作華文媒體廣告是我們營銷的基礎項目，同時，海外版編輯部將在集團‘走出去’工委領導下，密切配合工委項目拓展組和南方經營公司、廣告公司，推進營銷、做大市場。”孫愛群説。

　　按照此模式，南方報業將與《星洲日報》合辦《廣東鄉情鄉訊》專版，籌備工作正在緊鑼密鼓地進行中。此外，東南亞另一份頗具影響力的主流大報《聯合早報》也是南方報業重點發展合作的華文媒體。 （作者:曾革楠）

責編：李娟