來源：經濟日報

　　如果説2005年用“每個人的互聯網”來描述Web2.0(第二代互聯網服務)網站的風生水起，那麼2006年的互聯網，則是“商業的互聯網”。

　　在這相對風平浪靜的一年，商業力量凸顯得十分鮮明。風險投資因為看不到合理的盈利模式而迅速放棄了單純的Web2.0網站，而互聯網巨頭們則開始和Web2.0方式結合，搜索引擎百度和Google開始把自己打造成分享愛好與信息的巨大社區，以提高客戶粘性的方式尋找增加利潤的方式。

　　在這一年，互聯網也開始成為傳統營銷方式的有效組成部分。更多商家選擇在網絡投放廣告和産品；借助網絡廣告的飛速增長，2006年第三季度財報顯示，三大門戶網站新浪、搜狐和網易的營收和利潤都超過預期。而在淘寶網，則可以看到聯想和海爾所開設的“店中店”。

　　在這一年，互聯網真正成為一種工具，在經濟全球化的趨勢下，以互聯網為代表的技術動力正在直接改變著多個行業的商業生態。技術創新不僅僅是為了“有趣”的生活，原有商業生態鏈正在基於新技術加以整合，讓互聯網變得更加有用。

　　2.0應用向縱深發展

　　互聯網在商業世界遊戲規則中扮演著越來越重要的角色，結合、融合、整合，互聯網的2006年是“合”的一年。

　　從風險投資的態度可以充分看到互聯網的商業價值取向，網站的創新模式和盈利可能已經被清楚地分開。2006年曾被視為Web2.0大展鴻圖的一年。但當博客、分類信息、垂直搜索、聚合門戶、視頻分享、論壇交友等應用模式始終無法提供商業化服務時，博客網、中搜網、大旗網、貓撲網便相繼傳出裁員消息，風險投資迅速撤離，單純的Web2.0網站遭遇“寒流”。

　　單純的Web2.0網站無法獲得盈利，但Web2.0模式開始受到互聯網巨頭們的青睞，應用模式縱深發展。2006年，無論是國外的雅虎、Google、美國在線、微軟，還是國內的百度、新浪、搜狐、騰訊等都已經推出相關或類似項目。

　　網易CEO丁磊表示，在網絡廣告仍然是Web2.0網站主要的收入來源的當前，有大量、長期、穩定用戶的門戶網站顯然對廣告主更有吸引力，而在另一方面，Web2.0模式的引入，也可以增加門戶網站的用戶粘性。“這種結合的模式，將在一定時期內存在下去。”

　　如果説門戶網站的Web2.0模式是基於人氣的結合，那麼微軟的Windows Live則是另外一條有效的結合之路，和廣大門戶網站不同，它是以用戶為服務中心，將內容、社區、即時通訊與免費郵件等整合在一起，以不同業務的結合來穩定用戶數量。在經歷過年中的低潮之後，目前中搜等一系列本土Web2.0廠商也都將此當做方向。

　　分析人士表示，Web2.0應用也將在未來與企業業務相結合，不久前在以色列召開了企業Web2.0大會，探討Web2.0對企業管理的作用。事實上，維基百科之於企業知識管理、博客之於企業營銷都可以投入企業管理應用。

　　電子商務內外兼修

　　任何一個普通網民，都很容易發現在2006年可以方便地買到從手機充值卡到嬰兒奶粉的一系列商品。卓越網和噹噹網都在盡力從單一的圖書、音像産品為主的網上書店向綜合性的網上百貨商場轉變，卓越已將辦公室女性職員定位成目標消費者，而噹噹網非圖書、音像産品的銷售額已佔到整體營業額的60%。卓越網總裁王漢華説，線上零售模式的競爭優勢在於可以省去店面租金和更多的管理成本，而對於以微利生存的零售業來説，在這一點上在線零售模式要比傳統零售業態更勝一籌。

　　與此同時，以C2C(個人對個人網上交易)著稱的淘寶則開始涉足B2C(企業對個人網上交易)領域，阿裏巴巴集團董事局主席馬雲認為：“傳統B2C的盈利模式在於壓低生産商的價格，進而在採購價與銷售價之間賺取差價。而新的B2C模式將幫助商家直接充當賣方角色，把商家推到與消費者面對面的前臺，讓生産商獲得更多的利潤。”

　　電子商務企業的經營拓展勢不可擋，線下和線上兩種零售模式讓零售市場形成新的格局，正因如此，2006年上半年，家樂福宣佈要開始建立網上商城，進軍電子商務；而家電連鎖企業國美電器也開始組建電子商務部門，其國美網上商城已進入正式運營階段。

　　互聯網已經開始深刻地改變某些行業的傳統運營方式。2006年9月，在《夜宴》上映僅僅兩周後，網民就可以通過百度影視免費下載正版90分鐘網絡版《夜宴》，“免費＋網絡廣告”的模式將內容提供商和互聯網服務提供商拉在了一起。

　　傳統行業的新思路

　　整合為傳統行業提供了新思路，明顯的例子是數字音樂。原先傳統的由唱片公司開發産品，多首歌曲組成一張專輯，發行公司負責包裝推廣，零售公司再將産品送達終端用戶的模式在中國遭遇了版權困難。在互聯網、數字音樂和無線音樂下載的大前提下，音樂的製作成本降低了，通過互聯網，傳播途徑也不再是問題，於是音樂消費的方式也不再是購買唱片，而是變成了單首歌曲的下載與彩鈴音樂的下載。

　　在我國，儘管沒有成熟的數字音樂下載網站，卻有遍佈老百姓手機的彩鈴。賽迪顧問分析師魯德明認為，在我國正版音樂很可能通過手機終端發展起來，使用版權保護組件將數字內容與硬體強制聯絡起來，這也正是蘋果Itunes在線上音樂市場取得成功的方法。

　　“如果僅靠傳統的唱片收入，那現在中國的唱片公司還會在依靠經紀費用苦苦支撐。”太合麥田董事總經理宋柯表示，“彩鈴等無線技術上的應用讓我們開始收到錢了，一首歌能賺幾十萬元。隨著互聯網、手機、MP3的普及與應用，無線音樂與數字音樂為這個行業尋找到了新思路。” （記者 陳靜）

　　2006年互聯網關鍵詞點擊

　　社交網站

　　社交網站成為2006年網絡市場引人矚目的贏家。根據Google發佈的最新統計報告，在2006年中，社交網站位列搜索引擎列表首位。社交網站以年輕人為主要目標受眾，他們在網站上登記個人資料，展示照片，分享視頻，撰寫博客。愛好相同的人組成小組，由網站向這些不同的小組提供網絡廣告和娛樂産品推薦。社交網站以其極強的忠誠度和雲集的年輕消費者用戶而廣受網絡廣告主青睞。作為數碼戰略的一部分，新聞集團2005年以5.8億美元的價格收購了著名的社交網站My Space，My Space擬宣佈將於2007年初推出日文版，並有可能在2007年夏天推出中文版服務。

　　網絡視頻

　　網絡視頻服務指的是網絡視頻運營商為用戶提供的各類(點播、點對點直播、輪播，及在線錄製上傳、分享、搜索等)視頻免費或付費服務。2006年，谷歌對視頻網站YouTube的收購交易最終以實際總值為17.75億美元的股票完成，此舉彰顯了全球網絡視頻市場的熱度。就中國市場而言，2006年已被定位為中國網絡視頻元年。截止到2006年7月，我國互聯網寬帶用戶數已達7700萬，寬帶用戶數的增長勢頭為網絡視頻産業的發展打下了堅實的用戶基礎。據統計，2006年風險投資不約而同地進入中國網絡視頻領域，很多網站獲得了不同程度的投資，累計總額達1億美元以上。

　　“流氓軟體”

　　“流氓軟體”是介於病毒和正規軟體之間的軟體。它們同時具備正常功能(下載、媒體播放等)和惡意行為(彈廣告、開後門)，通過互聯網下載惡意捆綁，給用戶帶來實質危害。反流氓軟體成就了殺毒廠商的又一次品牌營銷良機。隨著殺毒正規軍們大規模進入“剿殺”它們的行列，流氓軟體在網民的電腦中將難以尋找到立足之地。

　　推薦服務

　　迅速發展的推薦服務正被業內人士視為Web2.0模式下的“旅行指南”。作為互聯網海量數據的解決之道，對互聯網用戶推薦他們所需要的信息將成為Web2.0模式下新的盈利點。數以百計的點評網站正在進行這樣的工作，它們的信息都由其網絡用戶直接提供，因此無論是信息的時效性還是範圍，都是傳統網站所不能比擬的。同時，大量零散信息被重新組織才能沉澱出有價值的信息，Web2.0模式下的推薦服務，正在成為越來越多用戶面對海量信息所使用的解決之道。（記者 陳 靜）

　　我國網民總數已達1.32億

　　根據信息産業部最新統計，我國網民數量持續快速增長，截至2006年底，全國網民數量達1.32億，居全球第二。

　　專家指出，在我國，互聯網應用已經深入社會大眾的工作和生活，受到了人們的歡迎。2004年上網人數達9400萬，2005年上半年這一數字突破1億。

　　伴隨互聯網快速發展，與此相關的應用，如電子郵件、搜索引擎、網上銀行、在線交易、網絡廣告、網絡新聞、網絡遊戲、博客等都在快速發展，使互聯網向個性化和互動性方向發展。

　　以博客為例，據中國互聯網絡信息中心的數據顯示，我國經常使用博客的人數已近2800萬人。海量博客的涌現，也帶動域名産業的發展。據調查，越來越多的博客期望擁有獨立的CN域名來標識自己的博客，提升博客知名度。

　　此外，在網絡技術方面，我國擁有自主知識産權的關鍵網絡設備研發與生産取得進步，下一代互聯網路由交換設備的相關技術試驗和應用示範進展順利。各種技術、業務之間的滲透和融合，為互聯網發展帶來新機遇。（記者胡紅軍）

責編：李琳