文化消費，點亮美好生活

【推動高質量發展】

這個夏天，文化消費市場熱力涌動！演唱會、音樂劇一票難求，博物館文創成為“斷貨王”，非遺手作火遍全網，院線佳作帶來情感共鳴……日益豐富多彩的文化消費，一頭連着經濟增長，一頭連着百姓生活。

數據顯示，今年上半年，文化企業實現營業收入72026億元，比上年同期增長4.6%。文化産業的快速發展，為滿足人民日益增長的精神文化需要提供了有力支撐。

如今，從城市商圈到歷史街區，從線下實景到數字空間，多層次、高品質文化供給不斷豐富，文化消費成為經濟高質量發展的重要動力，為美好生活寫下生動注腳。

“看風景”轉向“深體驗”

暑假來臨，文旅市場迎來一波小高潮。除了景區觀光與避暑度假外，旅途中的“文化味兒”也越來越濃。

山西平遙古城南大街游人如織，年輕人身着晉風漢服穿行古巷，在市樓、明清院落定格影像，旅拍門店檔期排得滿滿當當。街頭小吃香氣氤氳，碗托、平遙牛肉等本土風味吸引無數食客駐足。不少游客專程奔赴平遙，觀賞保存完整的明清古城建築，體驗豐富的演藝、非遺、美食，“更深入地了解晉商歷史文化”。

夜晚的浙江象山影視城燈火通明，唐宋風格宮殿古色古香，游客們漫步街巷，如同走進“唐宋奇妙夜”。“我們全新打造了城墻光影演藝秀、大唐非遺展演、影視人物大巡游等夜游産品，預訂火爆。”寧波象山影視城開發有限公司副總經理謝正説。如今這裡不僅是影視拍攝地，更是火熱的夜游打卡地。

文化和旅游深度融合，讓更多游客留下來、住下來，參與深度體驗，文化消費鏈條不斷拉長，文化資源轉化為實實在在的市場活力。

文旅融合帶火了非遺，越來越多的傳統技藝走出展館櫥窗，依託景區場景打開消費新空間。“我更喜歡親手製作一塊徽墨，體驗一次扎染，將自己製作的紀念品帶回家。”安徽00後姜雨澄最近愛上了“跟着非遺去旅行”，從雲南大理白族扎染，到天津楊柳青木版年畫，讓旅行的體驗感拉滿。

從“看風景”到“看文化”“深體驗”，精神文化需求在升級，文旅消費方式也在悄然改變。人們在旅途中感受文化，也在濃濃的人間煙火氣中追尋更好的“詩和遠方”。

好故事帶動消費鏈

演出市場的熱潮也在持續。沉浸式戲劇、脫口秀、音樂劇、演唱會……精彩紛呈的演藝作品為人們帶來一場又一場文化盛宴，“為一場演出奔赴一座城”成為潮流。

“太驚艷了，好像把千年壁畫完整搬到舞台上！”“配樂大氣，舞美在線！”在哈爾濱大劇院，舞劇《永樂未央》剛剛結束，便迎來如潮好評。舞台上，永樂宮的古建、壁畫、文物變得鮮活生動，也讓全網掀起打卡國風舞劇的風潮。

無論是《永樂未央》《只此青綠》《紅樓夢》等國風舞劇持續走紅，還是演唱會、音樂節等大型演出的熱度走高，演出舞台的百花齊放見證了文化消費市場的澎湃活力。中國演出行業協會發佈的數據顯示，今年上半年全國營業性演出票房收入304.08億元，同比增長9.41%；觀眾人數9881.18萬人次，同比增長5.28%。

山水實景演出、行進式劇場演藝、沉浸式互動劇目等新型演出形式同樣賺足了眼球。在四川成都寬窄巷子，近70場沉浸式演藝遍佈街巷院落；在安徽亳州，遊船演出《渦河夜畫》帶游客夜游覽景、品讀歷史……演藝市場的邊界正在持續拓寬。

好的故事打動人心，更能帶火消費鏈條。今年暑期檔電影票房已超70億元，一系列優秀影片獲得票房和口碑雙贏——電影《給阿嬤的情書》在帶來感動的同時，也讓僑批歷史、潮汕文化走進大眾視野，潮汕古村落變身旅游打卡地；動畫電影《八仙！》對經典神話故事進行全新詮釋，帶動煙台市蓬萊區的周邊商品熱銷。

如今，“內容為王”仍然是講好中國故事的核心所在，原創文化精品供給持續增多，為人們提供了更加豐富的消費選擇。

新業態帶來新活力

在四川三星堆博物館，游客李庭輕輕拍打毛絨玩偶“青銅啾”，玩偶立即撲扇着翅膀發出“啾啾”的叫聲，軟萌的神態讓她愛不釋手。“這個玩偶的原型是我剛剛參觀過的‘銅神樹花蕾及立鳥’，既好玩，又是最有意義的紀念。”李庭説着，當即買下了這件“網紅”文創。

今年夏天，北京朝陽公園舉辦的一場文創集市讓人記憶猶新。國家博物館的“鬧蛾金釵”把千年前的隋唐浪漫變成桌面日常；南京博物院的“小粉爐”盡顯古典文物獨有的“治愈感”；以“醜萌”出圈的甘肅省博物館的“銅奔馬”玩偶熱度不減……當各地“銷冠”文創齊聚，可游、可購、可體驗的文創消費新場景就在人們身邊。

不獨博物館文創，中國本土潮玩品牌IP也在持續“出圈”。它們從非遺技藝、古典美學、民俗文化、山水風物中汲取靈感，打造兼具中國古典韻味和現代時尚感的産品，激活國內消費市場的同時，成為文化出海的重要力量。

新型文化消費快速增長，不斷為文化産業注入新動能。人工智慧、數字化的發展與應用，催生出文化新業態、新模式。線上演藝、數字閱讀、數字藏品等數字文化消費受眾越來越廣；可穿戴設備為消費者創造沉浸式體驗……今年上半年，文化新業態特徵較為明顯的16個行業小類實現營業收入35239億元，比上年同期增長9.6%，快於全部規模以上文化企業5.0個百分點。

文化新業態繁榮的背後，是我國創意産業的轉型升級，也是我國優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的實踐，更是文化自信不斷增強的生動體現。今天，文化消費正向着高品質、深體驗、多元化方向大步邁進，持續回應着人們對美好生活的需求和嚮往。