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北京非遺老字號爆發創新動能

非遺伴您“逛京城·遊京郊”活動暨京城非遺老字號購物節啟幕

資訊 北京日報 2020年06月16日 17:46 A-A+ 二維碼
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       內聯升以《王者榮耀》中的諸葛亮為靈感設計了一款布鞋,機器人操作的皮影戲探索非遺技藝與人工智慧的結合,榮寶齋以合金筆桿代替傳統材料帶來新的書寫體驗 …… 6月12日,在我國文化和自然遺産日來臨之際,北京市文化和旅遊局聯合市商務局共同開啟“非遺伴您‘逛京城·遊京郊’活動暨京城非遺老字號購物節”。一得閣、瑞蚨祥、景泰藍等20余家北京非遺老字號帶著新産品、新設計、新服務、新場景亮相。線下展示之餘,他們也在市文旅局、市商務局和北京非遺保護中心支持幫助下登陸京東、拼多多、快手等網絡平臺展開直播,講故事、樹品牌、促銷費、傳技藝,探索市場化傳承保護的新途徑。
      
       進入網絡時代後,人們對生活日新月異的新追求,極大地激發了老字號的創新動能。

       北京非遺老字號呈現在消費者眼前的面貌,早已不是老氣橫秋的模樣,相反,無論從産品包裝設計還是從新品開發設計上來看,都呈現出國潮的勃勃生機,成為許多年輕人的心頭好。凸顯了生産性保護思路下,非遺技藝傳承的喜人勢頭。

       榮寶齋“氣貫長虹”毛筆套裝

       榮寶齋,前身是松竹齋,始創于1672年,取“以文會友,榮名為寶”之意,是馳名中外的老字號,迄今已有三百餘年的歷史。

       榮寶齋經過反復推敲和試寫推出這款新筆,這可是在網絡平臺頗受追捧的當紅産品。筆頭采用優質湖州羊毫和東北狼毫,蓄墨足,書寫流暢,鋒棱易出;可滿足書法繪畫的各種要求:中鋒正直,側鋒靈活,折鋒自然。筆桿採用金屬合金鋼桿,防滑輕便且美觀。

       王致和“一盒腐乳”

       王致和豆腐乳推出的新品“一盒腐乳”則完全顛覆了媽媽廚房裏的經典款。沒有玻璃瓶包裝,也沒用傳統的紅黃兩色包裝紙。拆開“一盒腐乳”的大盒子,可以看到四塊腐乳被分裝在四個塑料小盒中,且每一塊腐乳有各自的口味,分為淡口鮮香腐乳、淡口紅辣腐乳、淡口玫瑰腐乳、香辣腐乳四種。單塊包裝後的四種口味腐乳被賦予了性格和情感,它們借助動漫風的外包裝,彰顯自己的與眾不同、強化了自己的性格標簽。比如,玫瑰口味腐乳的包裝上就出現了網絡流行的“禦姐”形象,而淡口紅辣味的包裝上則是一位俏皮小蘿莉的形象。“全新設計不僅在視覺上靠近年輕人,也在口味上貼近年輕人需求。而且單塊小盒分裝,更適合旅遊攜帶,填補了以往的空白。”王致和公司銷售代表介紹。

       景泰藍10寸圓盤《春之聲》

       抗擊新冠肺炎疫情的主題第一次出現在景泰藍作品中。飛翔的仙鶴代表長壽、健康,祥雲代表祥和、安寧。仙鶴振翅的形象,代表中國人民義無反顧地奮戰,抗擊疫情,守護自然家園。作品以典雅優美和流光溢彩的藝術形式,傳遞英勇奮進的時代之志,傳播健康生活靠大家的時代理念。

       盛錫福時裝圓檐帽

       一提到盛錫福,大家想到的就是皮帽。可盛錫福如今的時尚布帽也做得頗有特色。新近推出的盛錫福時裝圓檐帽,一改普通漁夫帽的帽頂只有一片布的設計,以兩瓣布料縫製而成。帽頂不是平頂,而是有適應人體頭頂的弧度。帽墻也是由上下兩層組成,更貼合頭圍變化的弧度,戴起來更舒適。

       這款帽子的帽檐還分大檐小檐兩種寬度。大檐起到遮陽作用,但不擋眼,同時還可以護住長髮佩戴者頭髮不飄。小檐帽可以一款多種造型,除了正常佩戴還可以翻檐佩戴,俏皮可愛。

       同仁堂零號店打造新健康消費場景

       同仁堂線下零售的超級概念店——同仁堂零號店,位於同仁堂健康大興基地內。它是在互聯網和物聯網的時代背景下,由同仁堂健康打造出的向大健康升級的超級概念店。零號店共三層,營業面積4700平方米。漫步在東方傳統藝術與現代生活理念相結合的店內,可以領略到42處全新的健康消費體驗場景,這些場景也對應了同仁堂大健康産品的研發模塊,每一個模塊都精準對應了健康服務需求。如針對女性養顏的消費區,針對亞健康的消費區,綠色植物類食材消費區等。

       結語

       網絡時代催生出的新産品、新設計、新服務、新場景無疑要通過線上線下相結合的方式走入人們的生活。京城非遺老字號購物節開啟後,13日,我國2020年文化和自然遺産日當天,京東平臺將上線“京城非遺老字號新品發售專區”,參與活動的非遺老字號將結合端午時令節氣及健康主題,集中發佈新品。除了以上提到的新品,還將有更多吃、住、用方面的産品,借助“名人同款”“時尚清單”“居家必備”“良心推薦”等標簽,吸引人們的眼球。

       此外,同期開始的非遺伴您“逛京城·遊京郊”活動,也推出約50場線上線下非遺宣傳活動和50條京郊非遺旅遊線路,為市民在週末和端午節假期的出行提供豐富選擇。

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