一座海邊書屋的守望

招募“守望者”的情懷營銷

守望一詞，既充滿了孤獨感，又帶有使命般的高尚情結。這對於很多文藝人士來説，有著致命吸引力。鳳凰九里書屋“最美守望者”招募，與其説是一次活動，更像是情懷的一次復興。

如果你是愛書之人，喜歡與書共處，在山海之濱，守護著書屋，帶著殉道者般的信念，與紛繁都市抗衡，讓這塊精神綠洲能夠繼續保存著，不在意得失，不計較付出，與名譽、金錢無關，只與心中的志趣和夢想有關，它叫情懷。

九里書屋通過招募守望者，不只是閱讀趣味的傳達，更是給人們一種情懷的感觸。並且通過守望者的系列直觀表達，全面、深化情感維繫，增強認同感。

關於度假地産啟示

海南度假地産多年來給人的印像是，資源優質，配套不足。而這次華潤·石梅灣以文化輸出帶動項目的方式給了我們新的啟示。以書屋為中心，建立灣區文化內核，不僅為業主提供文化配套，也賦予了社區文化內涵，而文化讓這裡有了居住和認同感，有了活的靈魂;與此同時，打造九里書屋為文化景點勝地，吸引遊覽和參觀，以此維持書屋運營，帶動區域的活力，形成有效的良性循環。

縱觀旅遊地産近十年，開發運營模式在不斷變化，資源已經不能成為獨一賣點，配套、服務及社區文化的營造是未來發展的必然趨勢。華潤·石梅灣此次的嘗試為海南地産帶來了新的思考，如何把當地文化結合到項目，如何打造獨有的社區文化，怎樣運營社區文化等等一些問題仍需繼續探索，但九里書屋無疑給了我們一個較好的答案。