備戰南非，國內外企業緊急行動

　　3月30日、4月2日、4月6日、4月9日，中央電視臺在北京、上海、廣州和廈門召開了2010南非世界盃節目廣告資源説明會，發佈了南非世界盃第二批廣告産品，吸引了數百家企業的高層和廣告公司參加説明會。

　　期間，中央電視臺副臺長羅明、副總編輯程宏、廣告部副主任何海明與各地的企業進行了面對面的會談，並走訪各地企業，就2010年南非世界盃廣告投放和整體的合作規劃進行深入的探討和交流。

　　由於世界盃資源的稀缺性以及央視平臺的吸引力，南非世界盃廣告産品一公佈，即引起眾多企業的高度關注。隨後，眾多企業通過贊助商優先期的認購、網上招標等方式獲得南非世界盃賽事套播、欄目套播、欄目特約、節目版塊冠名、欄目貼片等在內的廣告資源。

　　北京：世界盃營銷戰打響，國內外企業高度關注

　　北京説明會上，來自可口可樂、現代汽車、蒙牛、伊利、一汽-大眾、雪花啤酒、燕京啤酒、中國人壽、紅牛、匯源、王老吉、天士力藥業、漢王科技等近百家企業高層參加會議。北京説明會的召開拉開了中央電視台南非世界盃全國推廣的序幕，眾多企業的世界盃營銷和媒體方案也借此緊鑼密鼓的推進。

　　體育營銷作為一塊誘人的蛋糕可謂魅力巨大。對於企業來説，四年一屆的足球世界盃更是一個企業品牌競技的夢幻舞臺。圍繞世界盃展開的整合營銷和整合傳播，將提升企業的知名度、銷量、美譽度，其衍生出來的附加價值無法估量。

　　對於企業的世界盃營銷而言，獲得贊助權益僅僅只是開始，如何通過後期的營銷和推廣充分發揮贊助的效果更為重要。媒體無疑是企業釋放世界盃贊助權益能量的最主要平臺。中央電視臺作為2010年南非世界盃中國大陸地區電視與新媒體獨家持權轉播商，廣告資源非常稀缺。因此歷屆世界盃廣告都成為國內外眾多企業的必爭資源。

　　在2009年11月16－19日舉行的中央電視臺2010年黃金資源廣告招標會上，包括阿迪達斯、可口可樂、嘉實多、百威啤酒、索尼等在內的南非世界盃贊助商以及中國移動、郎酒、青島啤酒、雪花啤酒、德爾惠、耐克等企業已經提前獲得了“全天賽事套播”、“《射手榜》冠名”、“中央電視臺2010年世界盃賽事直播獨家特約”等廣告資源。

　　可口可樂高層在接受記者採訪時表示，“2010年南非世界盃，對可口可樂來説是全年的營銷重點，具體的策略還在制定當中。但有一點可以肯定的是，我們將一如既往地和央視這個資源豐富的媒體平臺繼續深入合作。可口可樂已優先購買了賽事直播套裝，同時也在考慮其他相關的世界盃新聞報道欄目。”

　　嘉實多中國及北亞區市場總監高永德先生表示，央視擁有2010南非世界盃賽事在中國大陸地區的獨家轉播權，擁有豐富的國際賽事轉播經驗、強大的資源優勢及其毋庸置疑的行業地位，嘉實多與央視合作可謂強強聯手。嘉實多在央視的投放將會提升嘉實多在中國的品牌知名度和美譽度，傳遞嘉實多對足球的獨特視點，對當前消費者和潛在消費者産生深遠的影響。

　　北京説明會後，中央電視臺副總編輯程宏和廣告部副主任何海明會見了一汽-大眾銷售有限公司市場推廣部總監王楓一行，就南非世界盃廣告投放事宜進行了溝通交流。王楓表示，近年來，一汽-大眾一直與中央電視臺保持密切合作。2010年，一汽-大眾進一步加大了與央視的合作力度，不僅第一次參加中央電視臺2010年黃金資源廣告招標，成功中標A特段，而且還簽約認購了部分黃金資源。同時，在南非世界盃項目上，一汽-大眾希望能與中央電視臺有更好的合作。

　　上海：華東企業積極，國際品牌踴躍

　　4月2日，“中央電視臺2010年南非世界盃節目廣告資源説明會”在上海召開。國際企業對南非世界盃廣告資源非常青睞，百威啤酒、麥當勞、肯德基、東風雪鐵龍、強生、阿迪達斯等參加了説明會。此外，華東地區的本土企業也對世界盃項目表現出非常強烈的意向，光明乳業、交通銀行、吉利汽車、吉利沃爾沃、青年汽車、麒麟汽車、海瀾之家、淘寶、飛科、冠生園、蘇寧、南孚等企業高層參加了説明會。

　　4月1日，中央電視臺副臺長羅明、體育節目中心主任江和平、廣告部副主任何海明一行走訪了上海恒源祥集團，與恒源祥集團董事長劉瑞旗進行了會談。羅明副臺長一行參觀了恒源祥博物館，並表示，恒源祥是我國民族企業的驕傲，也是中央電視臺的重要客戶，中央電視臺將一如既往的支持恒源祥的發展。劉瑞旗董事長向羅明副臺長一行介紹了恒源祥的發展情況，並表示將繼續加強和中央電視臺的戰略合作。

　　4月2日，中央電視臺副臺長羅明、廣告部副主任何海明和百勝餐飲集團中國事業部（肯德基）高級媒介總監卓文潔進行了會談。羅明副臺長向企業介紹了中央電視臺2010年南非世界盃和上海世博會的報道情況。無論是南非世界盃還是上海世博會，中央電視臺的報道規模都是歷屆最大的。肯德基是上海世博園區的食品供應商，園區內將開設多家肯德基和東方既白店舖。在招標段、電視劇資源等的常規投放外，2010年，肯德基希望在中央電視台南非世界盃、上海世博會等項目上也進行廣告投放。

　　作為2010年南非世界盃和2014年巴西世界盃的官方合作夥伴，百威啤酒正在緊鑼密鼓的推進世界盃營銷活動。早在2010年廣告招標會上，百威就已經提前獲得了南非世界盃“全天賽事套播”項目的賽中、賽前以及賽後指定廣告位置，還簽約了《豪門盛宴》獨家特約等廣告資源。4月2日，何海明副主任在上海説明會後與百威英博中國市場及新産品副總裁王道進行了交流。對南非世界盃第二批廣告産品，百威也表示出投放意向，特別是對於極具關注度的“加時賽廣告”和“點球大戰廣告”，非常看好。

　　2010年南非世界盃是麥當勞第五次擔任該賽事的官方贊助商和官方餐廳，其中借助媒體傳播成為麥當勞最大化贊助權益的重要環節。在何海明副主任和麥當勞（中國）有限公司高級媒介總監連耀安的會談中，麥當勞表示，非常希望通過央視這個平臺在世界盃期間推廣品牌形象。何海明副主任表示，中央電視臺廣告部將繼續和企業深入具體溝通，並和企業、代理公司探討適合的投放方案。

　　東風雪鐵龍之前在央視就有過投放，廣告效果很好。説明會後，何海明副主任與東風雪鐵龍市場部副部長王濤就2010年的合作進行了深入的溝通和交流。企業表示，2010年中央電視臺將播出南非世界盃、上海世博會以及廣州亞運會等大的項目，企業希望進一步加大雙方的合作。去年11月份東風雪鐵龍推出的C5産品在知名度上已經有一定的基礎，希望借助央視實現更大的發展。

　　光明乳業近兩年實現了快速、穩定的發展，2010年企業制定了更為遠大的發展目標。4月2日，何海明副主任與光明乳業總裁郭本恒進行了會談。在會談中，郭本恒總裁介紹了光明乳業的發展情況和規劃。何海明副主任表示，2010年是光明的重要年份，也是中央電視臺的大事之年，中央電視臺願意和企業一起，攜手抓住南非世界盃和上海世博會等機遇，實現企業更大的發展。

　　瑞麒與威麟是奇瑞汽車打造的兩大高端品牌，兩大品牌的推出，將奇瑞汽車的企業品牌推向了新的高度，但是也面臨原有國際成熟高端汽車品牌的挑戰。4月2日，何海明副主任和奇瑞集團麒麟汽車銷售有限公司副總經理黑野頌雅進行了會談。黑野頌雅表示，麒麟汽車兩個新的品牌目前已經有一定的知名度，但是還亟需提高，讓更多的消費者認知和使用麒麟汽車。麒麟汽車希望和奇瑞汽車其他品牌一樣，和央視形成長期的戰略合作，同時借助央視不斷提升的國際影響力，向全世界展示麒麟汽車。

　　此外，何海明副主任與飛科電器有限公司董事長李丐騰、伽藍集團董事長助理鄭小丹、淘寶網媒介和市場調研總監明梅，以及聯想代理公司電通廣告第一事業本部副總經理李原等就2010年南非世界盃的廣告投放事宜進行了交流。

　　廣州：足球盛宴與亞運同輝，粵企熱情高漲

　　廣東是我國市場經濟發展的前沿陣地，聚集了眾多的國際國內知名品牌，特別是家電、日化、家居建材等行業。同時，廣東企業也是最早開始投放中央電視臺的一批企業。無論是在招標段位、體育賽事等重大項目，或是其他的常規類廣告資源上，廣東企業與央視都有著深度、多樣的合作，如寶潔、美的、格力、王老吉、喜之郎、招商銀行、格蘭仕、霸王等。

　　廣州作為2010年亞運會的舉辦城市，廣東企業體育營銷的熱情高漲。無論是即將到來的南非世界盃還是隨後的亞運會，廣東企業都表現出極高的參與願望。對於南非世界盃的影響力和營銷價值，廣東企業高度看好，對於中央電視臺廣告部推出的世界盃廣告産品，他們也都高度關注、意向明確。

　　4月6日，“中央電視臺2010南非世界盃節目廣告資源説明會”在廣州花園酒店召開，會後，中央電視臺副總編輯程宏、廣告部副主任何海明會見了寶潔公司、三九醫藥等廣告客戶。4月7日-8日，程宏副總編輯、何海明副主任帶隊在廣州周邊走訪了格蘭仕集團、霸王集團、東風日産乘用車公司等。企業根據自身行業的情況與下一步的發展計劃和市場舉措，與程宏副總編輯、何海明副主任深入探討了世界盃廣告合作的策略方向。

　　三九醫藥與中央電視臺合作已經二十多年，是中央電視臺的重要合作夥伴。公司董事長兼總經理邱華偉説，三九藥業在中央電視臺的廣告投放，特別是電視劇廣告投放取得了非常良好的效果，未來將繼續借助央視的影響力做大做強。程宏副總編輯對三九醫藥取得的成績表示祝賀，希望三九能抓住機遇，取得更大的成績。

　　作為國內小家電行業的領軍企業，格蘭仕去年11月18日首次參加中央電視臺黃金資源廣告招標並成功中標，開啟了格蘭仕打造“世界白色家電領導品牌”新征程。在走訪格蘭仕集團時，董事長梁昭賢向程宏副總編輯、何海明副主任介紹了公司的新産品、新技術和新的消費理念，特別介紹了格蘭仕借助央視在國內農村市場上取得的良好成績，並希望借助良好的政策環境和市場環境，實現更高的銷售目標。程宏副總編輯高度評價格蘭仕提出的“低碳家電”的消費理念，並向格蘭仕集團介紹了中央電視臺的新聞改革和加強國際傳播能力建設等方面的情況，表示中央電視臺將大力支持民族家電品牌的發展。

　　在霸王集團，董事長陳啟源、總經理萬玉華向程宏副總編輯、何海明副主任詳細介紹了公司的發展情況以及在香港股票市場的良好表現。熱愛書法的陳啟源董事長還特意寫下“共創雙贏”四個大字，贈送程宏副總編輯一行，表達了雙方緊密合作的意願。程宏副總編輯表示，霸王集團的發展為本土日化企業做出了表率，對於發揚光大中國傳統中藥文化具有重要意義。

　　2004年以來，東風日産加大了在中央電視臺招標時段的廣告投放，有力推動了天籟、頤達等旗下産品的銷售，本次走訪是中央電視臺廣告部第一次走進東風日産。東風日産副總經理、黨委書記任勇向程宏副總編輯一行介紹了公司的發展情況，並帶領大家參觀了東風日産的汽車産品。程宏副總編輯表示，在經濟復蘇的大背景下，今年有很多營銷機遇，希望東風日産能抓住機遇，贏得更大的發展。

　　此外，何海明副主任與喜之郎辦公室主任鄔少明、廣汽豐田規劃營銷部部長吳保軍、TCL品牌總監左迪、招商銀行品牌高級經理袁曉懋、廣州白雲山和記黃埔中藥有限公司市場部經理趙敏、海天醬油品牌部高級經理張欣等企業負責人也就南非世界盃廣告投放一一進行了溝通。

　　廈門：閩企摩拳擦掌，再戰南非世界盃

　　在營銷界，福建企業向來以擅于抓住體育營銷機遇而聞名，已經成功打造出眾多全國龍頭服裝、鞋類、食品和電器品牌。目前，福建地區擁有近百個馳名商標，位列全國前五。特別是福建的服裝、鞋類品牌，都是業界公認的體育營銷好手，善於借助賽事贊助、體育明星代言等方式迅速提升品牌知名度和美譽度，如勁霸、利郎、安踏、特步、361、七匹狼、德爾惠等。

　　借助世界盃這一平臺，通過與強勢媒體緊密合作，是福建企業品牌上位的殺手锏之一。近兩屆世界盃，他們都有搶眼的表現。2002年，勁霸、柒牌等福建企業抓住世界盃機遇，取得突破性發展。“勁霸一齣，誰人能敵！”“柒牌西服，讓女人心動的男人！”這些廣告語至今耳熟能詳。2006年，在世界盃廣告推廣上嘗到甜頭的七匹狼、勁霸、與狼共舞、利郎等福建企業再度重拳出擊，將央視眾多優質資源攬入懷中，獲得了豐厚的回報。

　　因此，在2010年南非世界盃到來之際，福建企業一個個熱血沸騰，摩拳擦掌，準備大幹一場。4月9日，“中央電視臺2010年南非世界盃節目廣告資源説明會”在廈門海悅山莊酒店召開，勁霸、興業銀行、特步等福建企業與中央電視臺副總編輯程宏、廣告部副主任何海明就世界盃廣告投放進行了深入交流。

　　勁霸在2002年以不到1000萬的投入，投放了中央電視臺世界盃賽事廣告，為企業的市場拓展和品牌形象建設吹響了衝鋒號。2006年，隨著在男裝市場領先地位的確立，勁霸冠名中央電視臺世界盃“射手榜”節目，通過“勁霸男裝，引領中國茄克走向世界”這樣一句豪情滿懷的廣告語，奠定了勁霸作為茄克王者的品牌地位。溝通中，勁霸副總裁連進表示，對中央電視台南非世界盃廣告資源很感興趣，將在世界盃期間加大廣告力度。程宏副總編輯對勁霸取得的成績表示祝賀，希望勁霸抓住體育大年的機遇，贏得更大發展。

　　2002年以來，興業銀行成為中央電視臺招標時段的常客，借助央視的影響力，興業銀行走出了一條“省內銀行——區域銀行——全國性銀行——上市銀行”的跳躍式發展之路。溝通中，興業銀行辦公室副總經理夏維淳表示，2010年將繼續借助央視招標時段的力量，大力提升企業品牌形象，下半年將加大廣告投放力度。程宏副總編輯表示，在經濟復蘇的大背景下，興業銀行乘勢而為，加大品牌建設和廣告宣傳，必將取得良好的效果。

　　特步非常重視品牌建設，已與央視合作多年。在2008年央視黃金資源廣告招標會上，第一次參加招標的特步中標《2008年奧運會決賽直播貼片套裝廣告》和《賽場速遞》廣告，在2009年中央電視臺廣告招標會上，特步戰勝多個競爭對手，一舉中標中央電視臺2009-2010體育賽事直播節目合作夥伴，佔據了媒介傳播制高點。在溝通中，特步主席兼行政總裁丁水波表示，這幾年在央視的廣告投放效果很好，下一步要繼續深化與央視的合作。程宏副總編輯表示，體育運動的內涵與特步的品牌內涵非常一致，特步選擇體育賽事進行品牌傳播的做法很有成效，希望特步繼續抓住2010年的營銷機遇，獲得更好的市場效果。

　　此外，利郎副總裁胡誠初、萬利達營銷總經理肖清華、雅客全國品牌推廣經理彭飛等企業負責人與何海明副主任也就世界盃廣告策略進行了面對面的交流。他們都十分認同世界盃這一重大體育賽事的品牌傳播力和影響力，對南非世界盃的央視廣告項目給予積極反饋，並根據企業自身的發展情況與企業的品牌傳播戰略需要，與何海明副主任深入探討了世界盃廣告合作的策略方向和廣告投放項目。

責編：綠光