3月30日下午兩點，中央電視臺2010南非世界盃節目廣告資源説明會在北京梅地亞中心二層多功能廳舉行，中央電視臺副臺長羅明、副總編輯程宏、體育節目中心主任江和平、廣告部副主任何海明、陳榮勇、李怡、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛，以及來自全國各地的幾百位企業、廣告公司與媒體代表濟濟一堂，第一時間前來了解今年央視世界盃的節目與廣告資源。
| |
| 中央電視臺2010世界盃廣告資源説明會開場表演 |
世界盃四年一次，中央電視臺作為2010年南非世界盃中國大陸地區電視與新媒體獨家持權轉播商，廣告資源非常稀缺，因此歷屆央視世界盃廣告都成為國內外眾多企業的必爭資源。在2009年11月16－19日舉行的中央電視臺2010年黃金資源廣告招標會上，包括阿迪達斯、可口可樂、嘉實多、百威啤酒、索尼等在內的南非世界盃贊助商以及中國移動、郎酒、青島啤酒、雪花啤酒、德爾惠、耐克等企業已經提前獲得了“全天賽事套播”、“《射手榜》冠名”、“中央電視臺2010年世界盃賽事直播獨家特約”等廣告資源。
| |
| 中央電視臺副臺長羅明 |
中央電視臺副臺長羅明首先致辭。他表示，2010年是體育之年，從冬奧會到世界盃，從青奧會到亞運會，體育大賽精彩不斷。即將到來的南非世界盃是中央電視臺第九次連續轉播世界盃足球賽。作為“2010南非世界盃中國大陸地區電視和新媒體獨家持權轉播商”，中央電視臺擁有獨一無二的傳播資源和營銷機遇。屆時，中央電視臺將投入4個開路頻道、1個付費頻道、中國網絡電視臺、手機電視，74名記者，現場轉播全部64場比賽，將賽事報道無限放大，將營銷機遇無限放大。
| |
| 中央電視臺體育節目中心主任江和平 |
中央電視臺體育節目中心主任江和平向參會企業和廣告公司代表介紹了2010年南非世界盃的報道思路和規劃。中央電視臺將以“我愛世界盃”、“足球是一項美麗的運動”以及“關於足球，我們可以了解更多”為理念來指導節目。中央電視臺將嘗試把傳統的單一電視報道向電視、互聯網、手機三個主要媒體平臺聯動進行轉化，搭建“全媒體化”的轉播平臺。
| |
| 北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛 |
北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛圍繞“借勢世界盃，提升競爭力”這一主題，向與會代表分析了世界盃的傳播價值，以及體育營銷的戰略和戰術。陳剛表示，足球是世界第一大運動，世界盃是集中展現足球運動魅力的全球頂級賽事，也是唯一能與奧運會影響力相抗衡的單項體育運動賽事。歷屆世界盃期間，中央電視臺開機率均上升明顯，市場份額提升明顯。對於企業的體育營銷而言，需要長期性、目標性、深入性和延伸性。其中，媒體傳播是體育營銷戰略的關鍵環節。
| |
| 中央電視臺2010南非世界盃節目廣告説明會熱場表演 |
| |
| 中央電視臺廣告部副主任何海明 |
中央電視臺廣告部副主任何海明以《精彩世界盃 品牌夢工廠》為題，對本屆世界盃廣告項目進行了詳細介紹，並與參會企業分享了世界盃營銷的經典案例。2010年南非世界盃廣告産品的整體設計思路為“限量增值，靈活配置，三屏合一”：即對直播比賽廣告段嚴格控制時長，對欄目及版塊特殊廣告形式嚴格控制數量；同時推出“固定配置的套餐”和“自主配置的自助餐”，讓企業實現差異化的品牌傳播效果；實現電視與新媒體的整合傳播效果，包括節目形態和廣告回報的“三屏合一”。同時，中央電視臺將提供更加個性化的産品配置，與國內外客戶進行充分溝通，設計出更多類型、更多創意的廣告産品和廣告形式，讓每一個客戶得到更多的回報。
| |
| 中央電視臺2010南非世界盃節目廣告資源説明會嘉賓合影 |
2010年南非世界盃廣告産品分三批推出。第一批廣告産品包括賽事套指定位置，《豪門盛宴》特約等核心稀缺廣告産品，已于2010年黃金資源廣告招標及簽約認購中銷售完成。第二批廣告産品包括賽事套播、欄目套播及貼片，欄目特約及部分版塊冠名等産品，在本次説明會上發佈。第三批廣告産品包括單場賽事廣告、時段套播等賽事周邊的廣告産品，將於2010年4月中旬發佈。
北京説明會是中央電視臺2010年南非世界盃節目廣告資源全國推廣的第一站，接下來的4月2日、4月6日和4月9日，中央電視臺還將在上海、廣州和廈門三地召開説明會。
責編：綠光
