五星級的營銷舞臺

      中國傳媒大學廣告學院副院長 BBI商務品牌戰略研究所所長 張樹庭

      四年一度的世界盃，讓廣大球迷無牽無挂、暢快淋漓地體驗足球帶來的激情，領悟“足球是一項美麗的運動”的真諦。儘管這次中國隊無緣於世界杯，可是中國球迷乃至普通體育愛好者卻總不缺席世界盃，為之熬過了多少不眠之夜，貢獻了世界上最大的觀眾群體和高收視率。

      世界盃因而真正成為“五星級的營銷舞臺”，是“無需翻譯成中文的營銷語言”。那些經驗豐富的世界級品牌、先知先覺的本土品牌，敏銳地發現並充分發掘了體現體育精神、享受足球樂趣的中國龐大球迷群體的巨大營銷價值，已獲得豐厚回報。因為獨享世界盃在中國的轉播平臺，加上自身的高度權威性和廣泛覆蓋率，央視在世界盃期間的品牌傳播價值，已被充分證明。

      四年的期盼，一個月的宣泄，中國球迷成為世界級品牌實現中國夢、本土品牌快速成長目標的最大助力。中國球迷整體作為最大的世界盃受眾群體，對世界盃的投入不弱于任何一國的球迷群體。這個群體蘊藏的巨大價值，還需要去論證嗎？而今年，依然享有世界盃在大陸地區獨家轉播權的央視，根據企業品牌傳播需求提供了更豐富、更多樣的世界盃廣告産品，其品牌傳播價值，還需要懷疑嗎？

      世界盃期間加大廣告投入，不要再猶豫了！而要得更佳效果，則需找準品牌與體育精神的契合點，強化創意以打動受眾的心，並使這期間的傳播組合最優化。

責編：張昀