世界盃，為品牌“補鈣”

      國人民大學商學院 劉鳳軍 教授

      四年一屆的世界盃就在眼前，借勢世界盃進行品牌傳播是國際知名企業通常的做法。品牌傳播是品牌建設不可或缺的環節。對所有想塑造品牌的企業而言，廣告宣傳是硬道理。

      力體育營銷，為品牌“補鈣”，讓品牌更有力。世界盃足球賽是速度與力量的較量，是展現力量的盛事。許多電視觀眾儘管不懂得足球，仍然很投入地看球賽，就是因為喜歡這種力量的展示。在這種廣告環境中做廣告，對於增強品牌的力量感，無疑具有重要意義。

      助強勢媒體，讓品牌更好地吸收“補鈣”效果。企業贊助體育活動，是一種借勢營銷行為。無論是不是世界盃贊助商，只要想借勢，就必須與媒體合作。媒體本身的力量有強有弱，借助強勢媒體，就可以讓體育精神更好地轉移到品牌上，讓品牌更好地吸收“補鈣”效果。由於廣告出現在不同媒體上，當消費者看到廣告的時候，就會有不同的效果影響，媒體本身越強大，廣告影響越大；反之，則影響越小。所以，企業在品牌塑造的過程中，選擇強勢媒體提升其品牌力是明智而理性的選擇。

責編：張昀