2010年溫哥華冬奧會收視創歷史最高

　　數據來源：CSM全國測量儀

　　2010年第21屆溫哥華冬奧會是中央電視臺有史以來冬季奧運會報道規模最大的一次，人數和報道規模都是歷屆冬奧會之最，在國內的收視同樣創有收視率以來歷史最高。溫哥華冬奧會在CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7三個頻道播出，在CCTV-5進行了24小時播出，此屆冬奧會又恰逢春節期間，收視一路走高。

　　一、CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7冬奧會期間收視大幅提升

　　2010年冬奧會期間（2月13日-3月1日），CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7三個播出頻道收視均大幅提升，其中CCTV-5冬奧會期間平均市場份額達2.01%，比前一週增長0.4個百分點，增幅高達24.77%；比去年同期增長0.31個百分點，增幅達17.96%。除此之外，CCTV-1冬奧會期間市場份額比前一週大幅提升42.78%，CCTV-7冬奧會期間市場份額比前一週增長12.18%。

　　二、2010年冬奧會收視遠遠高於前兩屆

　　2010年冬奧會期間，CCTV-5平均市場份額比都靈奧運會期間（2006年2月11日-2月27日）增長了0.36個百分點，增幅達21.51%；比鹽湖奧運會期間（2002年2月9日-2月25日）增長了0.78個百分點，增幅高達63.11%。

　　三、2010年冬奧會開幕式在非黃金時間播出，依然贏得黃金收視

　　2010年2月13日10：00-13：05，CCTV-1和CCTV-5並機播出的2010年冬奧會開幕式，收視率（一套+五套）為1.29%，市場份額為7.56%；2006年冬奧會開幕式平均收視率（五套）為0.22%，市場份額為1.79%；2002年冬奧會開幕式收視率（五套+二套）為0.67%，市場份額為5.08%。

　　四、“三高”人群更親睞冬奧會節目

　　收看2010年冬奧會的觀眾在觀眾構成和收視傾向上也有著自己的特點。“觀眾構成”反映了各類觀眾對該類節目在收視時長上的貢獻，男性、35-54歲中年觀眾是本屆冬奧會賽事收視的主要構成者；而“觀眾集中度”則反映了各類觀眾對該類節目的喜好程度，該指標回答了“誰更愛收看”的問題，男性、35-54歲、大學以上學歷和人均月收入在2601元-5000元之間的“三高”人群對於本屆冬奧會的收視喜愛程度十分突出。

　　五、滑冰、冰壺等中國隊強勢項目收視表現突出

　　2010年冬奧會比賽中速度滑冰、花樣滑冰、冰壺等比賽以及開幕式等都取得了非常好的收視成績。其中2月27日播出的短道速滑男子5000米接力A組決賽收視率為1.28％，收視份額達10.54％，2月15日播出的花樣滑冰雙人短節目收視率為1.26％，收視份額達6.60％，2月27日播出的短道速滑女子1000米A組決賽收視率為1.21％，收視份額10.90％。

　　（文/陳高傑）

責編：綠光