白酒企業 發力2010

　　據國家統計局統計顯示，2009年1—8月四川白酒産量90.9萬千升，同比增長39.2%，佔全國白酒産量的21.6%，居全國首位，並創四川白酒産量歷史新高。在整體發展趨勢如此向好的前提下，四川酒類企業紛紛發力品牌建設。

　　10月16日—17日，中央電視臺廣告部主任夏洪波一行來到四川成都，與劍南春集團、舍得、水井坊、瀘州老窖及郎酒集團等重要白酒客戶進行了一對一深入溝通，共同探討具有實效性的廣告投放方案。

　　劍南春：災後重生

　　説起中國知名白酒品牌，有“茅、五、劍”的説法，而這個“劍”字指的就是四川綿竹出産的劍南春酒，因綿竹在唐代屬劍南道，故稱“劍南春”。

　　從成都出發，沿著成綿高速一路向北。大約兩小時之後，即進入綿竹地界。在2008年汶川大地震中，距離震中汶川不足60公里的綿竹頃刻成為重災區。10月16日下午，當夏洪波主任一行到訪時，劍南春集團董事長喬天明和他的團隊正在“冬冷夏熱”的白色板房區內辦公，還沒走進劍南春酒廠的大門，遠遠就能聞到白酒醇醇的暗香。

　　喬天明董事長，在酒業圈內素以性格直爽、處事果斷而為人稱道。喬總首先表示，以往劍南春廣告投放不系統，今年準備發力，希望能拿下央視的一個重點時段，確保淡季不淡，旺季更旺。

　　“産品賣得好，關鍵在於質量好，廣告是附屬工具，但在現代社會這個附屬工具必不可少。”喬總説。

　　夏主任對喬總的想法表示贊同，並認為劍南春是一個非常好的品牌，應該根據企業的實際情況設計最準確、最實際的投放方案。“我們一向認為，央視的廣告客戶無大小之分，關鍵在於建立一個長遠、健康的合作機制。”

　　之後，夏主任還介紹了中央電視臺近期的節目改革措施：新聞立臺、打造專業頻道及國際傳播能力建設。希望劍南春能慎重選擇合適的資源，將品牌內涵與中央臺內容資源很好地融合在一起。

　　舍得：雙品牌戰略

　　10月16日晚，夏洪波主任與舍得副總呂樺溝通了2010年合作意向。

　　舍得酒與沱牌酒執行的是雙核心品牌戰略，沱牌側重於親情與親和，所謂“滴滴難捨沱牌曲酒”；舍得酒定位就完全不同，“品味智慧人生　人生有舍有得"，使得沱牌與舍得是兩幅不同的白酒面孔。

　　呂總表示，中央電視臺作為國家電視臺，覆蓋人口和影響人口位居世界第一，具有無可比擬的權威性和公信力，這也是

　　眾多國際知名品牌只選擇CCTV進行廣告投放的原因，與舍得酒“智慧人生 品味舍得”的品牌定位高度融合。

　　舍得酒2009年的廣告投放計劃受到媒體專家高度評價。有關專家表示，由於經濟危機的影響，2009年大多數企業都採取保留現金、少投資的策略渡過危機，而舍得選擇這一時機加大宣傳力度，可謂出奇制勝。越是經濟低迷的時候，越為企業樹品牌創造了機會。

　　水井坊：奮起直追

　　10月17日上午，夏洪波主任會見了水井坊股份有限公司副總裁許勇。

　　許總表示，水井坊一直很信任央視，連續做了三年經濟年度人物冠名，效果很不錯。實現了央視品牌與水井坊品牌的完美結合。希望今年能更好地利用央視這個平臺，達到事半功倍的效果。

　　夏主任認為水井坊是一個非常有實力的品牌，要想追求好的效果，“白馬”、“黑馬”兩類廣告投放方案都要抓住。“白馬”是繼續以往合作項目；“黑馬”是從現有的資源中找出創新的廣告産品。

　　瀘州老窖：加大投放

　　瀘州釀酒，始於秦漢，興于唐宋。與之一脈相承的瀘州老窖，正是在明清36家傳統釀酒作坊群的基礎上，發展而來的百年名酒企業。百年企業也要煥發時代新意，11月17日中午，夏洪波主任與瀘州老窖副總經理劉淼就2010年廣告投放進行了深入溝通。

　　劉總表示，瀘州老窖與央視一直保持著良好的合作關係，雙方已成為很好的朋友，同時，央視的廣告投放與銷售業績成正比。因此，2010年瀘州老窖會繼續加大在中央電視臺的投放力度，加強自身品牌建設。

　　夏主任表示，央視與瀘州老窖的合作基礎非常牢固，希望未來繼續並肩攜手，實現同贏。

　　郎酒：攜手央視

　　10月17日下午，夏洪波主任一行與郎酒集團汪俊林董事長等就2009年的合作交換了意見。

　　郎酒自2004年在央視直播的雅典奧運會上投放“神采飛揚●中國郎”廣告後，即與央視展開了緊密的合作。2008年年初，郎酒投放了央視《焦點訪談》後的廣告，並在一套黃金劇場年度大戲《闖關東》和春節期間央視特別安排劇目《士兵突擊》中投放了産品廣告。

　　汪俊林董事長表示，2010年，郎酒將加大對央視黃金廣告資源的投放力度，借助CCTV的傳播影響力，進一步提升郎酒品牌形象，提高客戶滿意度和忠誠度。

　　（文/沈劉紅）

責編：綠光