中央電視臺2010年黃金資源廣告招標發佈會在京、滬、穗召開

　　對於廣袤的神州大地而言，9月份是收穫的季節，但對於千千萬萬中國電視廣告的從業者來説，9月份則意味著為來年收穫而播種的開始。係多方關注于一身，並對行業前景有著重要風向標作用的中央電視臺黃金資源廣告招標活動正式拉開帷幕了。

　　無論是收穫還是播種，都註定了這個季節金燦燦的顏色。特別是在2009年這樣一個特殊的年份：新中國成立60週年，改革開放30年後第一年，也是中國在全球金融危機中應勢崛起的關鍵一年，這些都讓我們聚集了世界更多的目光。

　　2009年，也是中央電視臺建臺50週年後的第一年。這一年，中央電視臺積極發揮“第一傳媒”的社會影響力，特別是各頻道相繼改版，備受關注。將於11月份舉行的中央電視臺2010年黃金資源廣告招標，也將迎來自1994年首屆招標以來創新力度最大的一年。

　　從3月份遍行全國的“春耕行動”開始，在長達半年的溝通、碰撞和醞釀之後，在眾多企業和廣告公司乃至業界各方期待中，中央電視臺2010年黃金資源廣告招標推廣第一階段最重要的三場發佈會和説明會分別在9月15日、17日和25日在北京、上海和廣州三城市召開。

　　中央電視臺副臺長羅明、副總編輯程宏，及新聞中心、體育節目中心、文藝節目中心相關負責人來到會議現場，第一時間向企業和廣告公司傳遞2010年最新的發展規劃和重要的節目信息。

　　中央電視臺廣告部主任夏洪波，副主任何海明、陳榮勇、李怡出席會議，廣告部主任夏洪波向企業介紹2010年黃金資源廣告招標的思路、政策和資源，並通過更深入的面對面溝通，與企業一同探討來年的合作。

　　三場會議，從9月15日到月底不長的時間裏，“創新”、“火爆”、“務實”、“成效”，成為中央電視臺2010年黃金資源廣告招標推廣拉開帷幕之後留給企業、廣告公司和媒體最深的印象。

　　現場氛圍火爆

　　無論是北京發佈會、上海發佈會還是廣州説明會，中央電視臺2010年黃金資源廣告招標推廣會議現場的火爆氛圍都給參會的各方代表留下了深刻的印象。

　　9月15日，北京飯店金色大廳：今年的北京首場發佈會和往年一樣，定在下午2點鐘正式開始。但是從中午12點鐘過後，就陸續有人來到北京飯店的金色大廳，到1點鐘時，會場內已經座無虛席，此時，仍有絡繹不絕的參會人員到來。2點鐘會議開始時，會場內有近千人，會場外還有三四百人，現場氛圍空前火爆。

　　9月17日，上海波特曼酒店雲石堂：與北京發佈會一樣，波特曼四層雲石堂早早的便被前來參會的企業、廣告公司和媒體代表擠滿。由於前來參會的人員大大超過預計人數，主辦方與酒店協調，臨時增加了幾次座位，但仍有不少人不得不站著關注本場會議。

　　9月25日，廣州麗思卡爾頓酒店大宴會廳：9月份廣州的天氣依然很炎熱，但是比天氣熱度更高的是中央電視臺2010年黃金資源廣告招標説明會的會場。與北京、上海兩地一樣，會議開始前一小時，會場內已經滿滿噹噹，張斌、趙普和朱迅精彩的主持，以及節目部門、廣告部門對2010年節目和招標精彩的解讀，更是不斷將會議推向高潮。

　　招標模式創新

　　“創新”是中央電視臺2010年黃金資源廣告招標的關鍵詞之一。這種創新體現在招標推廣的模式上，更體現在招標産品的設計上。

　　2010年廣告招標發佈會更加務實，更加注重有針對性的信息傳遞，根據發佈會召開的時間和地點，分成了發佈會、説明會和VIP客戶溝通會三種類型。其中9月15日、17日在北京和上海召開的為“發佈會”，側重於節目和招標信息的公佈；9月25日在廣州召開和10月22日將在廈門召開的為“説明會”，側重於對重點節目如《新聞聯播》、《焦點訪談》的深度解讀，以及對招標資源的解讀等；10月份，將在杭州、昆明、重慶、哈爾濱、青島等地召開VIP客戶溝通會，側重於與客戶就招標進行更深入的溝通。

　　在會議形式上，也更注重溝通的成效。中央電視臺新聞中心、體育節目中心、文藝節目中心的相關負責人以及節目的製片人來到現場，介紹2010年中央電視臺的看點，讓企業、廣告公司更加直觀地了解2010年中央電視臺的熒幕亮點。在主持人陣容上，一方面更加強大，同時還根據會議內容的側重點由相應板塊的主持人擔綱主持，也增加了會議本身的看點。如北京發佈會白岩松、王小丫、張斌、康輝和朱迅五大名嘴詼諧幽默、充滿智慧；上海發佈會撒貝寧、甄誠、胡蝶、張蕾帥哥美女搭配，靚麗逼人；廣州説明會由張斌、朱迅、趙普聯手主持，穩重而不失活潑。

　　除了在推廣模式上的創新，更為重要的是今年招標産品設計、招標模式的創新。依託中央電視臺的改革、變化，結合客戶需求，以節目創新推動經營創新，在這樣的整體思路指導下，從2009年6月份起，中央電視臺廣告部多次聽取企業家、廣告公司及業界專家的意見和建議，同時與臺內相關節目部門反復溝通磋商，設計策劃今年的招標産品。

　　2010年廣告招標設計整體思路上，充分體現了“整合、優化和創新”三個關鍵詞：“整合”，就是打通中央電視臺所有的廣告資源，整合設計招標預售産品；“優化”，包括對每一個招標預售産品的優化和整體産品結構的優化；“創新”，不僅是在廣告産品的回報方式、回報內容上創新，同時還在産品的包裝款式上創新，真正根據客戶需求，創新性地設計産品回報和包裝款式。

　　同時，中央電視臺廣告部在去年11月18日首次成功實行“招標競購 + 簽約認購”模式的基礎上，今年繼續深化“預售”模式，納入更多預售産品，將於2009年11月推出“預售月”活動：在原有“招標競購産品”和“簽約認購産品”基礎上，增加“承包預售産品”；在預售模式上，“招標競購産品”于2009年11月18日通過招標競價方式進行銷售，“簽約認購産品”由客戶提前選購，在11月16日至19日四天簽約，“承包預售産品”在11月26日至28日三天通過招標競價方式確定承包代理公司。

　　客戶反響熱烈

　　場場爆滿的發佈會和説明會，從一個側面反映了企業和廣告公司對中央電視臺2010年黃金資源廣告招標的關注。

　　對於中國來説，2010年將更為世界所矚目，世博會在上海舉行，亞運會在廣州召開，全世界在2008之後再次迎來中國年。同時，2010年的中國企業也將抓住世界經濟調整的機遇，進一步做大做強，讓世界傾聽中國品牌的聲音。

　　除了通過參加發佈會和説明會獲知2010年廣告招標的信息外，全國各地的企業還積極與中央電視臺進行面對面的溝通。上海發佈會和廣州説明會前後，中央電視臺副總編輯程宏、廣告部主任夏洪波和副主任何海明等，與納愛斯、巨人、恒源祥、肯德基、上海通用汽車、興業銀行、多美滋、耐克、歐萊雅、波司登、隆力奇、聯合利華、蘇寧、今世緣、雨潤、洋河、海瀾之家、伽藍集團、索尼（中國）、斯柯達、阿迪達斯、上海家化、哈啤、太平洋保險、美的、三九、立白、寶潔、廣汽豐田、金龍魚、平安保險、惠州市委、霸王、東風日産、嘉豪、比亞迪、喜之郎、格力、歐派等數十家企業高層就2010年廣告招標進行深入交流，並達成初步合作意向。

　　對於中央電視臺2010年招標廣告資源，這些企業表示了極高的關注，希望在11月18日當天獲得來年的優質資源。對於今年7月份以來中央電視臺在節目上的改革，他們也紛紛表示高度認可。隆力奇董事長徐之偉表示，近期中央電視臺各個頻道都在調整，今年的廣告招標也對各個頻道的資源進行了整合，這一舉措對隆力奇今後投放央視非常有利。聯合利華中國區副總裁康德頌説，聯合利華在中國的發展很好，希望能與央視建立更好的合作夥伴關係，希望通過央視，整合公司品牌，提高在中國市場的影響力。耐克大中華區營銷總監Marvin Chow對2010年中央電視臺的世界盃轉播具有濃厚的興趣，希望能在世界盃期間加大廣告投放。

　　按照2010年新的招標預售模式，9月份全國各地的企業已經可以開始與中央電視臺簽訂“簽約認購産品”的認購意向書。截止到9月底，已有數十家企業與中央電視臺廣告部簽訂了初步的意向書。

　　媒體高度關注

　　從9月15日召開首場發佈會至今，中央電視臺2010年黃金資源廣告招標活動的相關信息就成為國內各大主流平面媒體和網絡媒體追蹤報道的對象。

　　新華社、中新社等國家權威媒體，《經濟觀察報》、《21世紀經濟報道》、《經濟參考報》、《中國經濟時報》、《中國工商報》等全國性高端財經媒體，《北京晚報》、《北京青年報》、《上海青年報》、《新民晚報》、《新聞晚報》、《南方都市報》、《廣州日報》、《信息時報》等各地最具影響力的30多家平面媒體均有報道。此外，新浪、騰訊、搜狐、網易、鳳凰網、人民網、新華網、光明網等門戶網站以及和訊、金融界、中國經濟網等財經網站均有大量轉載。

　　對於近期中央電視臺多個頻道和節目改版獲得的顯著成效，中央電視臺在國際傳播能力建設方面的舉措及規劃，中央電視臺2010年春節聯歡晚會、廣州亞運會等重大活動和賽事等節目信息，特別是2010年廣告招標的一系列創新舉措和具體的安排，媒體都進行了大量的報道。

　　與往年相比，各大媒體對中央電視臺2010年黃金資源廣告招標的報道量高出很多，報道的點更為廣泛，報道也更為深入。這也印證了國內外眾多企業對2010年中國市場的信心，對中央電視臺2010年廣告招標的關注。

　　回首2009，我們無限感慨。

　　2009年，是應對金融危機的關鍵一年，世界形勢風起雲涌，中國市場撥雲見日；2009年，是新中國成立六十週年，中華民族偉大復興，大國崛起舉世公認；2009年，是改革開放三十年之後的第一年，社會發展承前啟後，中國經濟再續傳奇；2009年，世界風雲、家國大事、社稷民生，盡在CCTV。一年來，我們擔當了三個角色，履行了去年招標説明會上的承諾。

　　2009年，中央電視臺擔當了國家和人民的代言者。積極發揮“第一傳媒”的社會影響力，對內，傳達政令國策、反映百姓心聲；對外，傳播中國聲音、影響世界輿論。2009年，中央電視臺擔當了電視産業的領跑者。下半年以來，中央電視臺大力改革和創新，強化新聞立臺，加強頻道專業化，打造品牌欄目。自7月27日新聞頻道改版以來，二套、四套、九套、一套相繼改版，力度之大，速度之快，備受關注。2009年，中央電視臺擔當了中國走向世界的傳播者。7月25日開通阿拉伯語頻道，9月10日開通俄語頻道，讓中國走向世界，讓世界了解中國。

　　展望2010，更多期待，更多信心。這一年，看點多多、亮點多多。中央電視臺將緊緊圍繞“建設國際一流媒體”的目標，進一步加強電視新聞報道，進一步強化頻道專業特色，進一步提升國際傳播能力。

　　第一，進一步加強電視新聞報道。

　　新聞是立臺之本。2010年，中央電視臺在重組大新聞中心的基礎上，進一步整合全臺新聞采編力量，統一管理、統一指揮、統一對外。同時，全面推行《新聞聯播》“金標準”，進一步加強一套、新聞頻道、四套、九套的新聞報道。

　　提高時效性：在中國發生的新聞第一時間報道，在境外發生的新聞爭取與境外媒體同步報道。加大信息量：增建國內應急報道駐點，拓寬信息來源，增加新聞頻次。增強貼近性：轉變報道視角，更多播發百姓關注的新聞。加強深度報道：打造更加過硬的新聞評論員隊伍，加大評論力度。

　　第二，進一步強化頻道專業特色。

　　專業是興臺之策。2010年，中央電視臺將深入推進頻道專業化，明確頻道定位，深入推進頻道改革。

　　頻道專業化推動欄目品牌化。在頻道專業化的前提下，梳理各頻道欄目，按照“三個1/3”標準打造品牌欄目，每個頻道“砍掉1/3缺乏競爭力的欄目，培養1/3有潛力的欄目，鞏固1/3品牌欄目”。欄目品牌化支撐頻道專業化。2010年，中央電視臺將著力打造一大批不同類型、深受觀眾喜愛的品牌欄目，強化各頻道的專業特色。

　　第三，進一步提升國際傳播能力。

　　國際化是強臺之路。2010年，中央電視臺將全力構建語種多、覆蓋廣、影響大的電視外宣格局，進一步提升國際傳播能力。

　　2009年，中央電視臺已形成6種語言、8個國際頻道的電視外宣格局。未來三年，中央電視臺駐外記者站將從目前的19個增加到56個；在未建站地區，將常態保持100人左右的特約記者隊伍；在全球熱點地區，將建立重大突發事件應急報道小組。

　　中央電視臺將全面啟動全球視頻發稿中心建設。同時，推進中央電視臺節目境外落地。未來三年，計劃實現整頻道境外入戶數1.5億，部分頻道、節目境外入戶數2億。

　　2010年的中國，舉世矚目；2010年的央視，精彩紛呈。中國的舞臺從來沒有像現在這樣令世人矚目，也從來沒有像現在這樣絢麗多彩。在這個舞臺上將奏響企業品牌和CCTV品牌的交響樂，這個舞臺的主角就是我們！

　　2010，看我 看中國！

責編：綠光