新聞媒體高度關注中央電視臺2010年黃金資源廣告招標

一、深度評論節目和廣告招標變革

《經濟觀察報》

央視變法，廣告蛋糕重新切割

9月15日中午，馬小姐的老闆讓她午飯買個外帶，直接打車去北京飯店參加中央電視臺2010年招標發佈會，去晚了就進不去了。他們是在東方梅地亞辦公的一家中小型廣告公司，主要業務是代理銷售部分央視廣告資源。

老闆的顧慮果然沒錯，通知兩點召開的發佈會，提前一小時就已經座無虛席，最後，三四百人無法入場。這些人是全國各地來的投放客戶和廣告公司。他們關注的熱情來自於，今年央視廣告體系整合所帶來的變化。

就在場外比場內還熱鬧的情況下，2010年中央電視臺招標發佈會正式開始。

以往的第一場宣講都叫説明會，今年改名為“發佈會”，省去了專家鼓動和企業主現身説法的環節，“今年就是原原本本的來表達，就是講節目，講本質的東西”。會議當天下午，央視廣告部主任夏洪波接受本報採訪時稱，他們今年變得更加務實。

這種變化已有先兆。今年7月以來，從《新聞聯播》改版，減少會議新聞，增加民生、國際新聞開始，新聞頻道和財經頻道相繼改版。“砍掉1/3的欄目，培養1/3的欄目，鞏固1/3的欄目。”中央電視臺副臺長羅明透露，今年財經頻道改革的原則將繼續擴大，覆蓋到每個頻道。

央視廣告部聲稱，從1994年首屆招標以來，2010年的創新力度最大。那些動輒投放過億的客戶們，不用再為了完成全年對各個頻道的投放，而勞師動眾地去京城甚至全國各地的央視代理公司那裏要刊例、做計劃。在招標前，他們就可以直接和央視廣告部溝通，在央視全部廣告資源中選擇。

夏洪波將這種銷售方式稱為“一站式購買”。該業務從去年開始，主要面向重點客戶。

其實變化從3月份就已出現。夏洪波和幾乎整個廣告部成員從那時起就開始各地“春耕”：走訪20家廣告代理公司，廣東、山東、江蘇等10地區的企業，舉辦了10場左右的行業論壇，與企業、廣告公司進行溝通。

“所有變化的核心策略思想就是讓市場定價。”一位廣告部內部人士稱。

《21世紀經濟報道》

央視預熱2010年廣告招標，2009年廣告逆勢上升12億

9月15日，央視2010年廣告招標率先在北京預熱。

據央視廣告部主任夏洪波介紹，在去年11月18日首次實行“招標競購+簽約認購”模式的基礎上，今年將深化“預售”模式，納入更多預售産品，將於2009年11月推出“預售月”。

對此，中國傳媒大學副校長丁俊傑認為，央視在2009年首次提出預售的理念，將廣告招標和廣告預售結合起來，為企業利用央視這個平臺提供了更多選擇，2010年，中央電視臺將進一步擴大預售的産品範圍。

來自央視方面的數據顯示，2007年央視廣告總收入為110億人民幣；2008年廣告收入為161億人民幣；2009年央視黃金資源廣告招標額就達92.5627億，逆勢上升12億。今年1-7月央視廣告收入都超過去年同期，明年仍有望增加。

而央視廣告部這兩年的變革似乎也推動了這個增長。據了解，央視廣告部正在推進市場化進程。為了更直接接觸客戶，央視在今年上半年啟動一場名為“春耕行動”的“下鄉”計劃，直接與各類企業面對面交流。

二、關注節目改版和收視提升

《中國經濟時報》

央視深化變革，成效初顯

央視節目改革是傳媒業的大動作，改革後的節目收視率和廣告收入更是備受業界關注。

據CSM全國網數據統計顯示，央視改版之後，部分節目／頻道收視率都出現了不同幅度的增長。除了《新聞聯播》和《焦點訪談》改版後收視飄紅外，《國際時訊》新版節目9月7日至13日的平均收視率較改版前一週也提升35.3％。CCTV-4新版節目9月7日至13日的平均收視率較改版前一週提升12.6％。財經頻道8月31日至9月6日的平均收視率較調整前一週提升了9.67％。

中央電視臺副臺長羅明透露，繼今年阿拉伯語和俄語國際頻道開播，中文、英語國際頻道改版之後，葡萄牙語頻道也將開播。央視正在籌建“國家網絡電視臺”，這將是一個網絡視頻集成平臺，同時還將加大在手機電視、戶外移動傳媒等新媒體領域的投入力度。

《新聞晚報》

央視改版收視飆升

今年7月以來，央視改版引發社會各界關注，改版後的節目和收視率變化備受業界關注。9月17日下午，央視來滬舉辦了2010年黃金資源廣告招標發佈會，撒貝寧、張蕾、甄誠、胡蝶這組年輕帥氣靚麗的搭檔登臺主持，央視新聞、體育、文藝節目中心以及廣告部相關負責人均到場助陣並詳細介紹了2010年央視的各大看點。

據央視副總編輯程宏介紹，自今年7月《朝聞天下》打響央視改版頭炮以來，央視各欄目的收視率明顯上升。2010年央視將繼續改版，強化“新聞立臺”的戰略。

歷屆的央視春晚都是社會各界關注的熱點。昨天的廣告招標發佈會上，央視文藝節目中心副主任王進透露了目前春晚的籌備情況和初步構想，他表示，本屆春晚將平衡南北觀眾收視需求，吸納南方節目登上春晚，特別是語言類節目，要“一樂到底”，打造一台歡樂大聚會。

三、關注廣告招標

《中國工商報》

預售時間，追求綠色

9月15日，在以“2010，看我 看中國”為主題的央視2010年黃金資源廣告招標首場發佈會上，央視廣告部主任夏洪波公佈了央視新的廣告招標思路、資源和政策。

作為國家級電視臺，中央電視臺的廣告經營一直堅持“走品質路線，做品牌營銷”，嚴格控制廣告總量，注重廣告的質量與品位，不斷凈化、優化廣告播出環境，為觀眾和客戶提供純凈、高品質的廣告服務。

根據相關規定，電視臺每套節目每天播出的廣告總量不得超過節目總量的20%，晚間黃金時段不能超過15%。為此，央視各個頻道均嚴格執行規定，切實保證了廣告總量不超標。據統計，央視各頻道的廣告量平均佔節目總量的10%～12%。

目前，央視已建立了一整套嚴格的廣告審查流程和管理規範制度，以杜絕虛假、惡俗廣告。2006年7月18日，央視推出綠色廣告標誌，嘗試製定廣告産品的質量標準，為合法、優質、精美的廣告打上綠色廣告標誌。從2008年起，綠色廣告標誌逐步在各頻道推廣，中央電視臺把所有廣告納入評選體系，擇優授予綠色廣告標誌。

2010年，央視將全面加強廣告審查，加大公益廣告播出力度。根據相關規定，播出機構每套節目每小時公益廣告播出時長不得少於商業廣告時長的3%。2007年以來，央視廣告部把播出公益廣告作為打造央視品牌的重要舉措，對所有公益廣告統一設計、統一包裝，製作了“迎奧運，講文明，樹新風”系列公益廣告。2008年，央視強化了公益廣告的服務功能，推出“節日節氣”系列公益廣告，為百姓的日常生活服務。2009年，央視製作了“甲型H1N1流感”系列公益廣告，推出了“迎國慶，講文明，樹新風”系列公益廣告。

此外，最近幾年，央視專業頻道節目質量不斷提高，經過近期的調整和改進，央視品牌影響力得到進一步提升，使得廣告資源持續增值，專業頻道的廣告資源出現了供不應求的現象。在這種背景下，央視把專業頻道的黃金資源作為預售資源，為企業提供了更加豐富的選擇空間

《北京青年報》

央視2010年招標推廣火爆開場

素有“中國經濟晴雨錶”之稱的央視廣告招標會今年又是火爆開場。昨天，以“2010，看我 看中國”為主題的央視2010年黃金資源廣告招標首場説明會在北京飯店金色大廳舉行，能容納800人的大廳擠得滿滿噹噹，至少有1500人，他們來自企業和廣告公司。這種企業爭先恐後搶著掏腰包的景象，從一個側面反映了中國經濟復蘇的趨勢。

某企業的負責人一邊擦汗一邊告訴記者：“今天的會很重要，介紹的都是央視最為黃金的廣告資源，這些時間段的廣告對擴大市場份額非常有效，一定要仔細聽聽。”在嚴格控制廣告總量的情況下，如此火爆的需求必然繼續推高央視廣告的價格。據以往經驗，央視每年黃金資源廣告招標價都會和GDP保持同步增速。

責編：綠光