打造大品牌 首選CCTV

　　南京財經大學營銷與物流管理學院院長 喬均

　　在市場競爭日趨激烈的今天，企業高度重視品牌的打造和推廣，而提高消費者忠誠度是品牌的打造和推廣中一個非常重要的環節。

　　忠誠度是影響消費者購買行為的關鍵因素，同時，也決定了品牌的知名度和知曉度。怎樣去提高自己品牌的忠誠度，電視媒體的傳播作用不可替代。由於中國獨特的政治體制，作為國家電視臺的中央電視臺在眾多電視媒體中具有獨一無二的傳播優勢。一方面，中央電視臺擁有強大的覆蓋和超高的收視率，同時在全國各級市場，即便在發達的東部地區都佔據非常大的收視市場份額，因此，對於企業在央視投放廣告來説，性價比很高。

　　另一方面，中央電視臺作為中國唯一的國家電視臺，老百姓很看中他。無論是進入中國的500強企業還是本土的大型企業，大家都有這樣的感覺，在老百姓眼中，如果一個品牌沒有在中央電視臺投放廣告，那他就算不上是一個全國品牌，更算不上是一個大品牌。

　　因此，無論對要做成全國品牌的中小企業，還是要從國內走向世界的大型企業，以及看好中國市場的跨國企業來講，選擇中央電視臺是基於打造和推廣大品牌這一戰略定位考慮的。但凡想打造大品牌的企業，他應該首選CCTV。

責編：綠光