中央電視臺2010年黃金資源廣告招標説明

　　中央電視臺廣告部將於2009年11月全面預售2010年全臺廣告産品。廣告部于2009年6月至8月間，廣泛調研，深入分析，聽取各方面建議意見，全盤精心策劃，在去年11月18日首次成功實行“招標競購+簽約認購”模式的基礎上，繼續深化預售模式，納入更多預售産品，即將於2009年11月推出“預售月”活動，為廣大客戶和代理公司提前認購2010年中央電視臺廣告産品打造預售平臺。

　　11月18日是“預售月”中最重要一環。“預售月”中將包括三類廣告産品：“招標競購”産品、“簽約認購”産品與“承包預售”産品。2010年中央電視臺最為黃金稀缺的廣告産品將於2009年11月18日通過招標競價方式進行銷售—— “11•18”標的物構成預售月中的“招標競購産品”；除“招標競購産品”外，各頻道其他優質廣告産品全面由客戶提前選購，11月16日至19日四天期間為簽約期——由客戶直接簽約認購的産品構成預售月中的“簽約認購産品”；在“招標競購産品”和“簽約認購産品”銷售完成後，將對外公佈2010年承包廣告産品，11月26日至28日三天通過招標競價方式確定承包代理公司——由廣告公司競買承包權的廣告産品構成預售月中的“承包預售産品”。

　　在“招標競購産品”和“簽約認購産品”上將全面體現“整合”、“創新”的設計理念：全面整合全臺黃金優質資源為廣大客戶提前選購，大力創新廣告形式為客戶提供更加匹配需求的廣告産品。

　　“招標競購産品”中，一方面優化常規標的物廣告回報，另一方面在標的物中充分納入品牌欄目及2010年世界盃、冬奧會、亞運會、青年歌手大獎賽、春節聯歡晚會等黃金稀缺廣告資源。

　　新聞系列標的物中，新聞聯播前將特別打造《新聞聯播》提示收看廣告，強化廣告形式，突出廣告效果；新聞聯播報時組合充分整合CCTV-1與CCTV-新聞19:00並機播出的《新聞聯播》前報時廣告和CCTV-新聞21:00《新聞聯播》重播前報時廣告，真正實現品牌傳播與《新聞聯播》節目的完美組合；整點新聞報時組合全面打通CCTV-1 22:00《晚間新聞》前報時廣告與CCTV-新聞全天多檔整點新聞前報時廣告，覆蓋全天，為客戶提供獨具特色的新聞類特殊廣告形式。

　　電視劇系列標的物中，將首次開設CCTV-1晚間黃金檔電視劇中插廣告，依託于全國優秀電視劇首發平臺的強大收視優勢，廣告與引人劇情無縫連接，廣告位置獨特純凈。CCTV-1電視劇特約劇場與CCTV-1晚間電視劇場合作企業兩大標的物也將全新引入電視劇中插回報。

　　特殊項目系列標的物中，春節聯歡晚會報時廣告、“我最喜愛的春節晚會節目”評選獨家冠名將全新引入春節聯歡晚會重播中插廣告回報。《經濟半小時》獨家特約、《經濟信息聯播》獨家特約、第十一屆CCTV模特電視大賽獨家冠名等廣告項目作為企業高度認可的黃金資源將首次被納入“11•18”招標。

　　特殊項目中，世界盃、冬奧會、亞運會相關標的物將是2010年獨具魅力的黃金廣告資源。2010年是繼2008北京奧運會之後的第一個體育大年，繽紛賽事將競相登臺。中央電視臺作為三大賽事獨家持權轉播商，以精彩賽事節目為依託，為廣大客戶提供不容錯失的體育傳播高端平臺。

　　上述“招標競購”産品將於2009年11月18日現場招標。意向客戶與代理公司組成招標單位到場競標。

　　“簽約認購産品”的設計上，突出預售理念，各頻道優質廣告資源全面由客戶提前選購，充分體現“大量購買、提前購買”客戶的商業利益。“簽約認購産品”中，品牌欄目、頻道特殊形式、重點大活動、廣告套裝等四大類産品將以突出的性價比優勢滿足客戶一站式購買需求。除既定的普遍化産品外，“簽約認購産品”中還可為特定客戶提供個性化定制服務，為企業的個性化投放需求匹配契合的廣告産品。

　　“簽約認購産品”發佈後，意向客戶即可與代理公司、廣告部三方簽定“簽約認購意向書”，于11月16日至19日期間簽定“簽約認購正式協議書”。

　　“承包預售産品”是2009年11月“預售月”中新增加部分，在客戶確定“招標競購”産品與“簽約認購”産品後，廣告部將針對廣大廣告代理公司公佈所有2010年承包預售廣告産品，在11月26日至28日採取公開招標的方式確定承包代理公司，通過市場途徑確定承包價格，為具備經營實力的廣告代理公司打開公開透明的合作之門。

　　2010年，全新的市場機遇將為企業客戶、廣告代理公司與中央電視臺三方帶來更加寬廣的合作空間，實現三方共贏。

責編：綠光