重大活動 “點、線、面”立體化傳播網絡中的高光點

　　中央電視臺重大直播報道及重大活動類節目，有著無可比擬的凝聚注意力的優勢。

　　從1984年對新中國成立35週年直播報道開始，到1997年對香港回歸、小浪底和三峽截流的多點直播報道，到2003年對伊拉克戰爭、抗擊非典、神舟五號飛船首次載人航天飛行的直播報道，再到2005年對連宋大陸行、神舟六號飛船載人航天飛行，2008年對汶川特大地震、北京奧運會的報道等，中央電視臺總會在第一時間以國內最快的速度、最強的陣容向全國觀眾報道事件的進展，在最短時間內成為全國觀眾關注的焦點。

　　同時，中央電視臺播出的重大活動類節目，如春節聯歡晚會、全國青年歌手電視大獎賽等綜藝類活動，以及奧運會、世界盃、亞運會、全運會等大型體育賽事活動等，都聚集了超高的人氣，廣受觀眾的喜愛。

　　2010年，南非世界盃、廣州亞運會、溫哥華冬奧會、上海世博會、春節聯歡晚會、第十四屆青歌賽等萬眾矚目的活動將在中央電視臺精彩呈現。

　　綜合頻道、專業頻道和重大活動一起，組成了一個無往不利的“點、線、面”緊密結合的傳播網絡。

　　解讀：

　　綜合頻道憑藉其近乎完整的收視覆蓋和《新聞聯播》、《天氣預報》、《焦點訪談》、黃金劇場等王牌節目形成其無所不在的影響力，構成傳播的“面”；專業頻道則憑藉其針對性成為更具體的“線”，加深對目標人群的影響；而重大活動及事件可以快速聚焦觀眾注意力，特別是當廣告與事件、與節目創意性緊密結合時，形成具有穿透力的“點”，在短時間內實現品牌與消費者的深度溝通，讓企業的營銷效果最大化。

　　2010年南非世界盃：2010年的夏天，全世界將再次為足球瘋狂。作為足球文化四年一度的盛事，世界盃有著極高的社會關注度，更是超越了收視群體的區隔，把形形色色的觀眾盡收其中。2010年，中央電視臺將投入強大的報道隊伍，動用多個頻道，獨家全程轉播世界盃64場比賽，為全國觀眾奉獻最高水平的足球“視聽盛宴”。

　　2010年上海世博會：將於2010年5月1日至10月31日舉行的上海世界博覽會，將是一次名副其實的“全球盛會”。截至2009年7月１日，累計已有191個國家和48個國際組織確認參展上海世博會，幾乎匯聚了聯合國所有的成員國。世博會是世界多樣文明和精彩集中展示的舞臺，同時也是中國繼2008年北京奧運會後向世界再次展示自我、提升自我千載難逢的良機。中央電視臺將在長達6個月的展覽時間中，通過多種方式全景展現這一人類盛會。

　　2010年廣州亞運會：在南非世界盃給全球觀眾帶來無盡歡樂之後，年底的廣州亞運會又將點燃全亞洲的激情和夢想。迎戰2010亞運會，中國奧運“榮譽軍團”將全線出擊，為捍衛中國在亞洲體壇的金牌地位努力拼搏。中央電視臺也將在2009年11月全面啟動亞運會報道的策劃工作。2010年11月的廣州，我們將和全國觀眾一起，見證中國體育軍團亞運會的“八連冠”！

　　2010年溫哥華冬奧會：2006年都靈冬奧會上韓曉鵬“橫空出世”，奪得中國第一枚冬奧會雪上項目金牌，成為中國冰雪項目不可磨滅的一筆。2010年2月，溫哥華冬奧會將舉行。中央電視臺將參照北京奧運會的標準報道冬奧會，重點報道核心賽事，全景反映冬奧會。四年厲兵秣馬的中國冰雪軍團又將帶給我們怎樣的突破和驚喜？讓我們拭目以待。

　　特步：“讓運動與眾不同”

　　在2009年招標會上，特步中標“中央電視臺2009-2010體育賽事直播節目合作夥伴”。長達兩年的合作權益，讓特步盡享世界盃、亞運會等大型賽事及NBA、歐錦賽、德甲、意甲等國內外頂級賽事所帶來的巨大的品牌收益。特步收穫的不只是媒介資源，更是以中央電視臺為背書的穩定而龐大的消費群。2009年第二季度，特步訂單較去年同期提升2-3成；截至第二季度，特步本年已新開分店約300間，銷售增長潛力巨大。

　　2010年春節聯歡晚會：2010年的春節，有著極為特殊的意義。她既意味著新中國六十年一個輝煌甲子的結束，也意味著另一個甲子的開始，一軸新卷正徐徐開啟。2010年的春晚，既要記錄下新中國六十年的發展成就、光榮輝煌，又要繼往開來，讓民族夢想在未來繼續閃耀。這一年的春晚，必將受到全球華人更多的關注。

　　“開門辦春晚”、“創新辦春晚”的原則將更加深入地體現在春晚的各個環節，在節目上薈萃精華，在設計上大膽創新，在氛圍上注重互動，打造“全國、全球華人大聯歡”的晚會。2010年的春晚，總導演金越將充分發揮電視的技術和手段，營造視覺奇觀，如每個小時設計兩次以上的場景變化，讓春晚變得更加生動，給觀眾帶去心靈和視覺的雙重享受和感動。2009年，億萬華夏兒女與祖國同慶；2010年，中華民族將續寫新章。在春晚這一濃情四溢的“年夜飯”上，讓我們盡抒胸臆、暢享歡樂、展望未來！

　　第十四屆青年歌手電視大獎賽：青歌賽本身所具有的時尚、娛樂和藝術特質，與國家級賽事的高檔次、高水準和標桿性相融合，成就了青歌賽在國內音樂領域獨一無二的地位，更成就了一個有著持久影響力的王牌電視節目。

　　青歌賽多年來在節目形式上一直勇於嘗試各種全新的手段，不斷給全國觀眾帶來新的驚喜。2006年，青歌賽首次取消專業與非專業的劃分，開設原生態演唱，令人耳目一新；2008年，青歌賽增加了合唱比賽，將通俗唱法改稱為流行唱法，可看性大大增強。

　　2006年，第十二屆青歌賽全部44場直播觀眾規模累計達5.51億人次。2008年，第十三屆青歌賽觀眾規模累計達6.32億人次，頒獎晚會收視率高達2.17%，收視份額達到6.72%。

　　2010年，第十四屆CCTV青年歌手電視大獎賽將隆重舉行，在延續以往節目優勢的同時，吸取更新的、更具現代感的因素，為全國觀眾提供美麗與藝術的頂級享受。

　　隆力奇看重“青歌賽”的理由

　　2006年、2008年，隆力奇連續兩屆冠名青歌賽。對於這家民族日化巨頭來説，選擇青歌賽有著諸多理由：

　　第一，青歌賽能夠深入滲透到各個地區，非常適合企業拓展全國各級市場；

　　第二，青歌賽賽事和企業推廣活動相配合，進一步豐富了品牌內涵和形象，提升了品牌知名度和美譽度；

　　第三，賽事冠名與其他推廣活動配合，産生巨大的促銷力：2006年，借助第十二屆青歌賽，隆力奇品牌飚升，産品銷量同比增長95%；2008年，隆力奇洗髮水品類銷量同比大幅增長，並擴大了年輕消費群體。

責編：綠光