品牌欄目 提升客戶號召力，提升廣告穿透力

　　品牌是節目質量和收視率的標誌。

　　作為中國傳媒業的龍頭，中央電視臺是品牌建設方面的開拓者。21世紀初期，開始了依託品牌欄目建設打造品牌頻道的發展之路。迄今，成就斐然。

　　在新聞節目方面，中央電視臺擁有《新聞聯播》、《焦點訪談》等品牌欄目；在綜藝節目方面，擁有《同一首歌》、《歡樂中國行》、《星光大道》、《開心辭典》、《非常 6+1 等》等品牌欄目；在電視劇方面，擁有《黃金劇場》、《星夜劇場》、《精選劇場》、《情感劇場》等品牌欄目；在經濟節目方面，擁有《經濟半小時》、《經濟信息聯播》、《對話》等品牌欄目……

　　在中央電視臺今年各個頻道的變革創新中，欄目調整基本遵循“3個1/3”原則：每個頻道“砍掉1/3缺乏競爭力的欄目，培養1/3有潛力的欄目，鞏固1/3品牌欄目”。

　　解讀：

　　品牌欄目是形成各頻道特色的支撐，品牌欄目對觀眾具有巨大號召力，這種號召力不僅可以直接轉化為企業抵達作為消費者的觀眾的穿透力，更能獲得觀眾持久的忠誠度。不僅是《新聞聯播》、《焦點訪談》這樣的王牌欄目，中央電視臺如《朝聞天下》、《新聞30分》、《中國新聞》等新聞類名牌欄目，《開心辭典》、《非常6+1》等綜藝類名牌欄目也以其鮮明的特點、持續的改進創新在觀眾心目中形成獨一無二的品牌印象。

　　隨著各個頻道的改進調整，中央電視臺各個頻道的品牌欄目將會得到進一步的強化和提升。

責編：綠光