新聞立臺 提升客戶話語權，提升廣告可信度

　　新聞代表關注度，代表話語權。新聞宣傳和新聞節目，一直都是中央電視臺的立臺之本。

　　今年下半年以來，中央電視臺強化了“新聞立臺”的戰略。

　　在組織架構上，中央電視臺大新聞中心成立，整合全臺新聞采編資源。

　　在外部合作上，加強與國內、國際新聞媒體的合作力度，整合國內外新聞資源。

　　在節目內容上，一是進一步提高新聞的時效性；二是加大信息量；三是增強貼近性，多播發老百姓關注的新聞；四是加強深度報道，通過新聞評論和調查類、組合類報道，進一步拓寬報道深度。五是加強國際新聞報道力度和時長。

　　在頻道建設上，增加了CCTV-1的新聞播出量，大幅度調整了CCTV-新聞頻道的整體結構和包裝風格，改進了CCTV-4和CCTV-9的新聞節目。

　　在欄目建設上，加強了原有王牌欄目《新聞聯播》、《焦點訪談》的新聞性，改變了《朝聞天下》、《新聞30分》、《東方時空》的舊面貌，推出了《新聞20分》、《24小時》、《環球視線》等新欄目。

　　解讀：

　　中央電視臺50年發展歷程中的許多次重大變革、重大跨越，都是由對新聞節目的重視所推動。在今天的媒體格局中，中央電視臺再提“新聞立臺”，意義非凡。

　　新聞是一個電視臺的基本特徵，“新聞立臺”就是要回歸到新聞媒體的本質。“新聞立臺”使中央電視臺作為國家第一媒體的地位更加不可撼動，使中央電視臺向“國際一流媒體”目標邁進的步伐更加堅實。

　　信息時代不缺信息，稀缺的是重大的、權威的、與觀眾息息相關的新聞，稀缺的是觀眾的注意力和認可度。中央電視臺“新聞立臺”為廣告客戶提供最稀缺的資源，用公信力培養綠色廣告環境，提升的不僅是媒體話語權，還提升了廣告客戶對所在行業的話語權，對消費市場的話語權，提升了廣告的可信度和影響力。

責編：綠光