建設“國際一流媒體” 構建“空、陸、海”全方位傳播平臺

　　一個遠景目標：

　　2008年12月20日，在中央電視臺建臺50週年紀念大會上，胡錦濤總書記發來賀信，提出了“努力把中央電視臺建成技術先進、信息量大、覆蓋廣泛、影響力強的國際一流媒體”的新要求，明確了中央電視臺的發展目標。

　　中央電視臺計劃用5-10年的時間，真正建設成為“國際一流媒體”。

　　兩個戰略轉變：

　　為了實現這一遠景目標，中央電視臺確立了“兩個戰略轉變”。從以國內為主，向國內國際並重轉變；從以傳統媒體為主，向傳統媒體和新媒體融合併進發展轉變。

　　為了實現兩個轉變，中央電視臺重拳出擊，加強“國際傳播能力建設”。

　　今年7月25日開播了阿拉伯語國際頻道，8月1日，中文、英語國際頻道雙雙改版，9月開播俄語國際頻道，葡萄牙語頻道也將開播。中央電視臺將形成中文（亞、歐、美三版）、英語、西班牙語、法語、俄語、阿拉伯語、葡萄牙語共7種語言、8個國際頻道的播出格局，節目信號覆蓋全球140多個國家、近4/5的人口。未來3年，中央電視臺將採取一系列措施，使駐外記者站總數從目前的19個增至56個，在全球形成6大中心記者站和50個區域記者站。

　　在新媒體領域，中央電視臺正在籌建“國家網絡電視臺”，將建成一個網絡視頻集成平臺。同時加大在手機電視、戶外移動傳媒等新媒體領域的投入力度。

　　解讀：

　　一個遠景目標和兩個戰略轉變，將助推中央電視臺加速成為一個“空、陸、海”交叉滲透的立體化傳播平臺。

　　“空”：中央電視臺的權威性和影響力，讓客戶的品牌傳播居高聲自遠，起到高空轟炸的效果。“陸”：中央電視臺的頻道組合和新媒體組合，幫助企業廣告實現無盲區覆蓋、無盲區到達，起到水銀瀉地、無孔不入的溝通效果。“海”：中央電視臺8個國際頻道構成一個強大的海外傳播平臺，為企業的國際化拓展清除障礙，吹響號角。

責編：綠光