月6日，國際著名財經媒體《福布斯》偕同全球最大的品牌諮詢公司Interbrand在京共同揭曉“2010中國最佳品牌價值排行榜”，此次入榜的唯一一家乳品企業蒙牛榮膺排行榜第28位，成為中國乳業第一價值品牌。據了解，主辦方自2006開始，三次發佈的中國品牌價值排行榜，依據財務分析、品牌對消費者的影響力、品牌強度等指標，對中國大陸上市公司進行深入評估，綜合得出品牌價值。據了解，入圍該榜單的被評估的品牌，主營業務必須是面向消費者的，且具備廣泛的市場認知；另外，主辦方認為入榜企業的品牌化收益不應該受宏觀政策調整的過度影響，因此，該榜單一直被看做是目前衡量國內企業品牌可持續發展的最權威參照之一。本次是蒙牛乳業第二次入榜，相較07年，實現了品牌價值的22.5億元的增長。

　　做中國牛奶第一品牌

　　諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾（Robert Mundell）教授曾經説過：“品牌是世界交流的語言，也是國家名片。” 日前，繼去年底在美國播放之後, “中國製造”電視廣告片在英國廣播公司（BBC）世界新聞頻道再次播放，進一步加強“中國製造”的海外宣傳力度。“今天的中國需要這樣一批擁有強大發展潛力與品牌影響力的領先企業，品牌作為企業的象徵、質量的保障，不僅是企業重要的無形資産，更是中國經濟開拓國際市場的先鋒利器。非常榮幸的是，在今天發佈的品牌價值排行榜上，看到蒙牛等中國企業身上所展現出的卓越品牌領導力，讓我們對未來中國經濟的發展充滿信心。”現場專家表示。

　　從內蒙草原走出來的蒙牛，用了十年時間完成從“草原牛”到“中國牛”，直至成為“世界牛”的飛躍。在蒙牛身上，可以發現“中國航天專用牛奶”和“國家體育總局訓練局運動員專用牛奶”的品質背書，可以感受到“中國牛奶愛心行動”與持續致力公益事業的溫暖力量，可以分享在IDF世界乳業大會“新産品開發獎”與世界乳業16強的民族驕傲與自豪。

　　日前，被譽為“全球十大最安全銀行”之一的荷蘭合作銀行發佈了2010年度的“全球乳業20強”榜單和研究報告。其中，國內銷量第一的蒙牛從去年的第19位躍居第16位，蒙牛所蘊含的強大品牌驅動力與影響力正引領著中國乳業全面升級，而蒙牛身上所彰顯的中國品牌的魅力與國際競爭力都使其中國牛奶第一品牌的位置毋庸置疑。

　　懂消費者贏天下

　　“全球第一CEO”傑克?韋爾奇曾表示：“品牌決不僅僅事關産品與銷售，它是關乎企業能否躋身一流，並且基業長青的關鍵”。面對激烈的市場競爭與多元化的消費趨勢，蒙牛將如何不斷突破自我，持續增長品牌影響力成為當天“2010中國品牌突破”圓桌論壇上的熱點議題之一。

　　對此，蒙牛乳業集團總裁助理張榮表示：“中國製造還須繼續努力回升，苦練內功，唯有靠著質量和信譽的支撐，品牌效應才能最終確立，因此，我們的‘最有價值’，不僅是企業自身品牌價值的量化，也要輻射到整個産業鏈未來價值，讓消費者來投票，用互動、體驗式營銷與他們溝通，他們每一次消費與購買行為，實際上就是為我們的品牌價值在做加減法。”

　　從品牌重視到品牌建設，從品牌管理規劃到系統化品牌運作，品牌已經成為中國優秀企業管理的重心所在，對品牌的投資也逐漸開始呈現出豐厚的回報。從華潤萬家“2009年度最受消費者喜愛商品”殊榮，到“首都消費者最喜愛牛奶品牌”，這些來自消費者與渠道終端的獎項,再次證實蒙牛産品在消費者心中過硬的品質和較高的美譽度，驗證了作為世界乳業16強的蒙牛不俗的實力。

責編：辛逸