立足央視，平板電視行業步入快車道

　　范素鋒

　　從2004年開始，中國平板電視消費進入高速增長期，平板電視得到最大的關注和認知，在大城市，平板電視銷售額已經開始超過CRT彩電，這意味著一個難得的彩電産業升級的歷史機遇，也預示中國彩電業新平板時代的到來。以海信、康佳、創維等為代表的國內品牌在平板電視市場不斷突破，佔據了主導地位。

　　同時，海信、康佳、創維、海爾等企業自2007年以來，不斷加大平板電視産品和品牌的傳播力度。中央電視臺作為國內最為權威、對消費者影響力最大的大眾媒體，成為這些企業的首選。

　　市場需求旺盛，平板電視成為主流

　　平板電視專指外觀板狀、可挂在墻上的電視，目前主要有液晶和等離子兩種。平板電視正在逐漸取代背投、CRT彩電成為市場的主力軍。平板電視在全球市場的銷售額已開始趕超CRT電視，可以説平板電視已經邁入全球市場的“盛世”，尤其是液晶電視，在中國彩電市場搶盡風頭。

　　進入2005年以來，國內消費者對平板電視的潛在購買能力不斷地被調動起來。市場發展初期，平板電視的高端形象和價格決定了其市場主要集中在收入水平較高的一級城市消費市場。但是經過了2005年以來的市場爭奪戰，價格已經開始接近更多城市消費者心裏預期價格，二級市場開始逐漸啟動。同時，隨著産品普及率的提高，對於産品的個性化需求出現，市場逐漸進入“細分期”，産品趨於多樣化。

　　據中怡康時代市場研究公司提供的數據顯示，2002年我國平板電視總銷量不足5萬台，2003年則為15萬台，2004年達到40多萬，2005年近200萬台。2006年，平板電視依然呈現了150%的增長勢頭，全年銷量達到500萬台，預計到2008年，平板電視將佔據48%的電視機市場份額，成為近年家電市場的最大亮點。

　　國産品牌主導平板電視市場

　　隨著技術、産品上的積累和成熟，國産平板電視開始擺脫價格戰，憑藉技術路線和産品內外品質上的持續突破，逐步進入由外資把持的高端市場。從平板電視零售市場看，最初外國品牌佔據了主要市場份額，但國産品牌銷量從2004年6月份開始超過外國品牌。

　　有關權威機構數據顯示，2006年上半年，在液晶電視市場，海信、康佳、創維、長虹、海爾、TCL、廈華等國産品牌零售量就佔了市場份額的80%以上。此外，在等離子電視機市場，長虹、海信、康佳、創維等品牌也佔有較大市場份額。國産品牌在國內的平板市場佔據著相當的優勢。

　　從CRT彩電的價格競爭，到今天的平板電視市場取勝，中國彩電企業正在發生著翻天覆地的變化。

　　奧運契機凸顯高清平板電視優勢

　　我國向國際奧委會承諾2008年北京奧運會將全部採用高清電視技術向全世界轉播體育賽事，兌現“高清奧運”承諾的日期迫在眉睫，對於平板高清電視機企業而言，2008年的奧運會更是一個千載難逢的契機。國家推出高清節目的播放，消費者購買大屏幕平板電視機觀看奧運賽事的需求將不斷增多，勢必成為高清、大尺寸屏幕電視機需求增長的突破口。

　　平板電視在動態清晰度、大屏幕顯示、色彩層次表現力、暗場亮度等方面的顯像優勢也會淋漓盡致地展現出來。平板高清電視機在表現動態的畫面時，圖像的穩定性和清晰度尤為出色，能夠讓觀眾欣賞到運動畫面裏的每個細節，這些因素在觀眾欣賞動感極強的體育賽事時顯得至關重要。

　　央視助力行業發展

　　在中國彩電行業發展過程中，可以説中央電視臺起到了見證和推動的作用。平板時代，中央電視臺作為最具影響力的媒體，仍然是電視企業品牌和市場戰略必不可少的傳播資源。特別是2007年以來，海信、康佳、創維、海爾等企業紛紛加大了在央視的廣告投放。

　　作為國內家電行業巨頭，海信在平板電視領域，憑藉技術、産品、質量、服務、品牌優勢，連續三年位居市場榜首位置。在媒體傳播方面來看，海信多年來一直與中央電視臺保持著密切的合作。2006年11月18日，海信中標“中央電視臺2007－2008體育賽事直播合作夥伴”項目，通過體育營銷促進海信的品牌建設，拉動産品終端銷售。2007年五一期間，海信特約播映了央視綜藝頻道晚間黃金時間推出的“第六屆CCTV小品大賽”。

　　2007年下半年開始，康佳和創維的平板電視産品廣告片開始在中央電視臺一套晚間黃金劇場播出，將國內平板電視行業的品牌傳播和營銷推向一個新的階段。CCTV-1黃金劇場是中國“第一劇場”，無論在覆蓋優勢、收視優勢以及廣告主品牌投資報酬率等各種維度考量，無論從量化或質化指標，都是大眾消費品最好的傳播平臺之一。此外，康佳還贊助了中央電視臺新聞頻道奧運節目《奧運來了》，結合節目進行宣傳，康佳特別為收看奧運比賽而量身定做的高清數字電視産品。

　　借助CCTV這一最佳的傳播平臺，海信、康佳、創維等企業很好地宣傳了平板電視産品，大大提升了企業品牌美譽度和銷售量，對於整個行業的發展，也起到了積極的推動作用。

責編：安冉冉