麥當勞：為奧運助威

　　8月，麥當勞公司正式啟動北京2008年奧運會“麥當勞奧運助威小冠軍”全球選拔活動。國際奧委會主席雅克•羅格、北京奧組委執行副主席兼秘書長王偉、麥當勞公司全球首席市場推廣長瑪麗•迪倫、麥當勞（中國）有限公司首席執行官施樂生等嘉賓親臨發佈會現場，與麥克爾•菲爾普斯、郭晶晶等著名運動員代表和數百名中國兒童一起，共同見證了盛大的啟動儀式。此次啟動儀式的熱烈場面通過中央電視臺少兒頻道的傳播平臺，第一時間傳遞給了全國少年兒童，在少年兒童中掀起了一波奧運熱潮。

　　此次“麥當勞奧運助威小冠軍”活動，將選拔包括100名中國兒童在內的全球300名兒童親臨北京奧運會，並與他們的家人和朋友分享這次難忘的經歷。對於這些孩子們來説，這將是終身難忘的經歷，他們不但可以親身感受精彩的奧運會，與奧運選手們近距離接觸，同時還將參觀中國的文化歷史古跡，並與來自其他國家和地區的小朋友們親密交流。中國作為 “麥當勞奧運助威小冠軍” 活動首先啟動的國家，全中國的少年兒童都可以提交報名錶，並參加體能測試、奧運知識問答、溝通交流和演講能力等一系列“德智體”全面考核與競賽，通過公平競爭贏得成為奧運助威小冠軍的機會。同時，全球其他國家和地區也將陸續啟動當地的選拔計劃。選拔活動將一直持續到北京2008年奧運會前夕。

　　搭乘奧運契機，借助中央電視臺少兒頻道這一最深入中國少年兒童的傳播平臺進行欄目跟蹤報道，麥當勞實現了線上、線下的完美互動，充分地展示了其關心少年兒童成長事業的品牌理念，提升了麥當勞的品牌美譽度和親和力，使其健康陽光的品牌形象更加深入人心。

　　作為國際快餐業領先品牌和奧運會第六期全球合作夥伴，麥當勞很早就開始

　　策劃“奧運助威小冠軍”評選活動，希望通過這次活動連接世界各地的青少年，為世界文化、奧林匹克精神的傳播和不同民族的溝通架起橋梁。中央電視臺作為2008北京奧運會中國大陸地區獨家播出機構，理所當然地成為了麥當勞的首選傳播平臺。經過雙方多次溝通商討，默契在交流中不斷升級。在少兒頻道的共同努力下，麥當勞順利冠名“奧運助威小冠軍”活動。

　　“麥當勞奧運助威小冠軍”欄目將與全國少年兒童一起迎接奧運到來，體驗奧運熱度，見證奧運華彩。這一檔為麥當勞量身定制的欄目，是麥當勞與CCTV共同策劃的結晶，充分實現了節目內容和環節設置與其線下活動的有機融合，激情互動，無疑將深入影響到目標受眾群，達到超預期的傳播效果。

責編：安冉冉