2007，九大空調品牌央視納涼

　　2007年2、3月份開始，格力、海爾、美的、海信、奧克斯、志高、遠大、春蘭、科龍九大空調品牌集體亮相中央電視臺黃金招標廣告時段，成為2007年空調行業營銷的最大亮點。

　　在空調行業洗牌加劇、市場集中度不斷提高的當下，在經歷了價格戰、産品戰、促銷戰等多輪競爭之後，空調企業間的較量也逐步轉向以品牌、品質、服務為代表的綜合實力的博弈。打造強勢品牌、搶佔消費者心智資源成為空調企業參與競爭的有效手段。業內人士稱為“品牌推動戰略”，即通過廣告宣傳，推動消費者。

　　2007年已經過半，空調行業的“品牌戰略”也取得多項成果。

　　首先，空調行業有史以來價格整體上漲，根據蘇寧的預測數據，今年均價將達到2700元，比2006年同期上揚12%，個別品牌的漲價幅度更高，如奧克斯單機漲價達600元。

　　另外，在價格提升的基礎上，今年空調整體的銷量也有較大幅度增長，中華商務網的數據顯示，今年1～5月家用空調累計産量比去年同期增長18.24％，總銷量同比增長10.47％。

　　創新超越，美的無止境

　　美的認為，對於包括家電在內的絕大多數大眾消費品而言，電視依然是主流的傳播方式，而隨著媒介環境的愈加繁雜，CCTV招標段的權威性、可性度等質化的價值變得更為珍貴。

　　2007年，美的第十一個年頭投放CCTV招標時段廣告，美的空調新品和製作精良的廣告片、優質的傳播平臺相得益彰，取得了非常好的效果。根據中怡康公佈的數據，美的空調今年1到4月比去年同期增長30.87%。在6月份公佈的“2007最具全球競爭力中國公司20強”中，美的入選，品牌價值持續攀升。

　　奧克斯：價格戰向價值戰成功過渡

　　一直以來，在競爭激烈的空調市場，奧克斯都以擅出“奇兵”而著稱。

　　但是，隨著企業發展戰略的不斷升級，“品牌”逐漸成為奧克斯戰略的重心，開始從單純的價格炒作向價格與品牌相結合的營銷模式轉變，奧克斯人將之稱為“從價格戰向價值戰過渡”。

　　2007年，奧克斯空調廣告開始在《新聞聯播》後標版位置播出，品牌知名度和美譽度不斷提高，銷量更是大幅提升。到4月底，奧克斯空調銷售額已經比去年同期提升45%，五一黃金週期間銷量則翻了一番。

　　在銷量提升的同時，奧克斯空調單機的價格平均上漲600元。

　　志高：戰略升級，銷售創歷史新高

　　投放央視招標段是志高品牌戰略中至關重要的一步棋。

　　從4月份到6月份，連續三個月的時間裏，志高空調通過《新聞聯播》後7.5秒廣告，持續出現在消費者眼前，大大提升了志高品牌的知名度和美譽度。

　　志高的銷售量也得到了大幅的提升。據統計，志高“五一”期間的銷售創歷史新高，志高品牌在市場上的強大號召力得到充分體現。

責編：安冉冉