老朋友重返中央電視臺

　　隨著經濟與傳媒行業的發展，企業的廣告媒體選擇變得越來越豐富。

　　儘管如此，很多企業卻唯獨對中央電視臺情有獨鍾。

　　很多企業將大多數廣告預算都投入中央電視臺，比如國際日化行業巨頭寶潔；有些企業幾乎只在中央電視臺做廣告，如國有的金融、保險企業；有些企業十幾年如一日堅持不懈地投放中央電視臺廣告，如匯源、伊利、恒源祥。

　　除此之外，還有一個現象耐人尋味，就是有些客戶在離開一段時間之後又重新回到中央電視臺，繼續投放招標時段廣告，也就是我們常説的回流客戶，例如哈藥集團制藥六廠、春蘭、遠大、健康元藥業。

　　重返中央電視臺是這些企業站在品牌戰略的高度，理智、冷靜思考後作出的決定，相信這個決定將帶來品牌的雙贏！

　　哈六：藥界奇葩，再續品牌神話

　　2007年7月，一位老朋友——哈藥集團制藥六廠重返中央電視臺，重磅投放了《新聞聯播》後7.5秒廣告。

　　1989年，哈藥六廠在央視播出了瀉痢停産品廣告，開創了國有企業應用強勢媒體打廣告的先河，廣告播出後，瀉痢停的銷售由原來的每年幾十萬元一躍突破億元大關，由一個小品種發展成為一個大品種。十幾年過去了，該産品的銷售額仍保持很高的水平，其生命週期之長令人難以相信，給哈藥六廠帶來了巨大的效益。

　　接著，蓋中蓋、護彤、嚴迪等産品紛紛出現在中央電視臺的屏幕上，通過央視這個高端平臺，哈六成為醫藥行業的旗幟，引領了一股醫藥企業投放央視、打造品牌的熱潮。

　　近兩年，哈藥六廠廣告動靜較小。2007年，為了進一步加強品牌建設，提高品牌價值，哈六再度攜手央視，力爭打造一個高品質、高信譽度的品牌形象，推動哈藥六走上新征途。

　　健康元：品牌就是力量！

　　健康元是我國保健品行業的領頭軍之一，旗下擁有太太藥業、麗珠醫藥、海濱制藥、健康藥業等眾多知名企業。

　　近幾年，健康元一直非常重視終端網絡的建設和日常公關的維護，在品牌方面則沒有展開特別強勢的宣傳攻勢，和央視的廣告合作很少。

　　為打造強勢的“健康元”整體品牌形象，健康元公司在2006年加強了CCTV廣告投放，一舉拿下全年的“新聞聯播前”15秒廣告，大力推廣旗下太太血樂、靜心口服液等多個品牌，在全國樹立起“健康元大家族”的品牌形象，實現多品牌營銷的高效整合。

　　春蘭：創造新生活，打造新形象

　　春蘭是我國最有名的空調品牌之一，特別是“只要你擁有春蘭空調，春天將永遠伴隨著你”的廣告語，給消費者留下了深刻的印象。

　　20世紀末開始，春蘭企業走上多元化道路，投身自主汽車産業和能源産業，同樣獲得了很大的成功。但是，由於企業戰略的改變，春蘭與央視的合作減少。

　　近年，春蘭將多元化道路上研發的新技術更多的應用到空調産品上，並在2007年重返央視招標段舞臺，打造出全新的産品和企業形象。

　　三九：尋尋覓覓，還是央視好！

　　小別幾年之後，三九醫藥貿易有限公司再度回到中央電視臺招標時段，今年，投放了《焦點訪談》後廣告時段，廣告産品是皮炎平。

　　三九醫藥至今已有17年的發展歷史，“999”多次被國家權威機構評為“中國最高認知率商標”。

　　經過幾年市場礪煉，三九意識到：中央電視臺作為全國獨一無二的強大媒體品牌，擁有無可比擬的品牌影響力，這是其他任何媒體無法替代的。而且，中央電視臺是點成本最低的全國性媒體，對做全國市場的企業來説是最划算的。

責編：安冉冉