本土日化央視上演突圍戰

　　上世紀80年代中期，中國本土日化行業經歷了一次繁榮期，如美加凈、活力28、白貓、熊貓、中華牙膏等，但是隨著80年代末至90年代初寶潔、聯合利華等跨國日化巨頭的進入，中國本土日化開始經歷最為艱難、低潮的時期。

　　跨國公司憑藉雄厚的資金實力通過合資等方式將眾多本土日化品牌“雪藏”，完成自己品牌的搶灘登陸。上世紀90年代末到本世紀初，雖然有部分的本土日化品牌在特定領域異軍突起，如奧妮、舒蕾等，但由於勢單力薄，並未對國際日化巨頭形成一定的威脅。

　　但是，本土日化從未放棄對市場的信心。以隆力奇為代表的一批本土日化企業正在掀起絕地反擊戰。

　　2006年11月18日，在産業競爭風向標的央視廣告招標會上，本土日化品牌不再沉默，隆力奇、納愛斯、上海家化、立白、採詩、拉芳等“重裝”上陣。

　　未來幾年，中國日用化工品生産將繼續保持穩步增長，2007-2009年年均複合增長率將保持在13.4%左右，2008年市場規模預測將達到1773.7億元，2009年市場規模將達到2000億元左右。

　　日化行業大盤的穩步增長，為本土日化的發展提供了空間和機會。

　　納愛斯：第一劇場塑造親和形象

　　納愛斯集團是中國肥皂、洗衣粉兩個行業的“龍頭”，透明皂佔有超過70％的市場份額。

　　從2001年開始，納愛斯集團的宣傳開始從單一産品廣告跳出，逐步走向品牌和企業形象宣傳，打造全方位的品牌形象。

　　2005、2006年，納愛斯連續投放CCTV-1上午精選劇場冠名項目；2006年11月18日的央視廣告競標中，納愛斯以8890萬元在2007年下半年黃金劇場特約的競標中獲勝。

　　上海家化成功復興

　　擁有悠久歷史的上海家化一直是中國日化行業的支柱企業。

　　隨著日化行業對外資全面開放，上海家化堅持差異化的經營戰略，在充分競爭的日化市場上創造了六神、美加凈、清妃、佰草集等諸多中國馳名品牌。

　　近幾年，上海家化始終將中央電視臺當作最重要的戰略合作夥伴。央視廣告已經幫助家化快速有效地實現了品牌信息的全國性覆蓋，增強了經銷商、零售商、直供商以及消費者對上海家化的信心，銷售量也正呈直線上升趨勢，如“佰草集”品牌多年的銷售額保持100% 的增長。

　　熊貓日化佈局全國

　　熊貓日化集團旗下的拉芳品牌現今已屬國內洗髮水強勢品牌。

　　熊貓日化于2001年4月開始在中央電視臺和各地方檯大規模投放廣告，依靠巨大的廣告投入迅速提高了拉芳品牌的知名度，用三年時間完成了作為廣東板塊洗髮水強勢品牌的塑造。

　　為進一步強化媒體傳播效果，提升核心品牌拉芳、雨潔的知名度和美譽度，繼2006年10、11月份投放中央電視臺招標時段廣告後，2007年1至6月份，熊貓日化集團再次選擇招標時段投放拉芳廣告。拉芳的品牌規劃和營銷傳播活動完滿地獲得了預期的效果，拉芳品牌整體形象更有活力，更有現代感。

　　採詩駛入品牌快車道

　　採詩是中國十大化粧品牌之一，也是消費者喜愛的本土化粧品品牌。

　　在2007黃金資源廣告招標會上，採詩中標。

　　採詩董事長林鎮才表示，2007年在央視黃金資源的廣告投放，僅是萬里長征中激動人心的一小步。在今後的日子裏，採詩將繼續借助央視這一優勢媒體平臺，充分整合央視各個頻道的資源。

責編：安冉冉