奧運贊助商：衝刺08，決勝08

　　舉世矚目的08奧運會為企業提供了品牌傳播的絕佳機遇。

　　為了抓住這次機遇，奧運贊助商們各出奇招，包括將奧運相關元素融入産品設計，請奧運冠軍作代言人等，而投放央視廣告，搶佔傳播制高點，成為他們不約而同的選擇。

　　除了搶佔奧運重大節點節目、奧運欄目、奧運選拔活動等與奧運直接相關的媒體資源外，奧運贊助商還紛紛加強投放央視招標時段資源。

　　聯想：三年奧運營銷，品牌價值倍增

　　2004年簽約成為國際奧委會TOP贊助商3年後，聯想的品牌價值由307億元人民幣提升到607億元人民幣。

　　CCTV作為中國唯一一家奧運盛事的電視轉播機構，為聯想奧運戰略的施展提供了廣闊的平臺。

　　2004年雅典奧運會，除了投放大量的常規廣告外，聯想S620筆記本還“入主”CCTV直播間；2006年11月18日，在CCTV2007年黃金資源廣告招標大會上，聯想集團以1.6201億中標《奧運倒正計時標板》獨家冠名，2007年3月27日，聯想迎著“奧運倒計時500天”之風揚帆啟航；接下來，聯想還冠名了最為引人注目的奧運火炬的發佈儀式，並聯合CCTV推出北京奧運火炬手的全國選拔活動。

　　在奧運會的每一個重大時間節點，幾乎都可以看到聯想與CCTV的成功合作。

　　中國移動：開啟奧運大品牌戰略

　　2007年是奧運會的加速年。作為北京2008年合作夥伴，中國移動深深知道，必須在2007的營銷工作打好基礎，明天才能夠得到最大的收穫。

　　多年與中央電視臺合作中，中國移動不但很好利用中央電視台獨家資源，如04年雅典奧運會，全球通購買“雅典之星”特別項目；06年成為CCTV世界盃報道移動通信合作夥伴，購買2006年世界盃賽事獨家特約播映等；同時，招標時段的持續穩定投放更是中國移動品牌戰略的核心部分。

　　中國銀行：成功演繹“我的奧林匹克”

　　2006年11月18日，在中央電視臺2007年黃金資源廣告招標會上，中國銀行運籌帷幄，在與多家國內外奧運合作夥伴的競爭中脫穎而出，中標央視《我的奧林匹克》和《誰將主持北京奧運》兩個欄目的獨家冠名，凸顯其北京奧運會唯一銀行合作夥伴的企業實力。

　　中國銀行與奧林匹克這兩大百年品牌的合作，實現了中國銀行“追求卓越”企業文化與奧林匹克“更高、更快、更強”精神的和諧統一。

　　伊利：加速領跑乳業步伐

　　2005年，伊利成為2008年奧運贊助商。同一時刻起，伊利的奧運營銷攻堅戰開始。

　　隨後，伊利連續簽約劉翔、郭晶晶為代言人，搭建起“奧運+冠軍”的品牌體系，推出全新的品牌主張“為夢想創造可能”，並高調投放央視招標時段廣告，全面啟動奧運戰略。

　　伊利之所以成為美譽度漲幅最大、知名度最高的企業，一方面與伊利旗幟鮮明的奧運營銷戰略有很大關係，另一方面伊利産品健康特質與奧運會的健康特點密切相聯，同時，伊利連續10餘年在央視特別是招標時段的投放為伊利積累了最為寶貴的品牌資源。

　　海爾：撬動奧運營銷和品牌傳播的關鍵點

　　海爾可以説是中國企業全球化的典範。而贊助奧運會，結盟NBA，加大投放央視招標時段等一系列強勁的品牌運作，有力地推動了海爾全球化的實施和成功。

　　多年來，海爾一直堅持在中央電視臺招標時段的投放，與消費者進行持續、穩定和有效的溝通。實踐證明，招標段資源在傳播上所具有的量以及質的絕對優勢，對於企業的戰略意義，無可比擬。

　　奧運戰略是海爾全球化品牌戰略的重要組成部分，隨著08年的到來，海爾與央視的合作將會越來越多。

　　恒源祥：奧運助力，羊！羊！羊！

　　2005年12月22日，恒源祥成為北京2008奧運會贊助商。作為紡織行業歷史上唯一的奧運贊助商，恒源祥的目標是把“恒源祥成為奧運會贊助商”打造得和“恒源祥”一樣廣為人知，而央視這個高端的傳播載體，是達到目標的重要支撐平臺。

　　2007年，恒源祥一如既往地在招標段投放廣告，同時，恒源祥還針對性地選擇了央視的奧運資源節目。2006年8月8日，恒源祥特約播映《好運北京——北京奧運倒計時兩週年》特別節目，一方面強化恒源祥奧運贊助商的印象，另外，進一步提升品牌的美譽度。

　　青島啤酒，傾國傾城

　　2005年8月，青島啤酒正式成為北京2008年奧運會國內啤酒贊助商。在之前的6月，青島啤酒就借助中央電視臺經濟頻道的“夢想中國”大型電視活動，對“激情成就夢想”的品牌主張進行了廣泛傳播，這一品牌主張與後來揭曉的2008年奧運會主題口號“同一個世界，同一個夢想”不謀而合。

　　07年4月，青島啤酒再次攜手央視經濟頻道，啟動“傾國傾城：最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動。同時，青啤開始投放招標段《新聞聯播》後標版位置廣告，借助奧運和央視的傳播，青島啤酒在推廣自己全新的品牌形象時，也為其鞏固和進一步拓展市場份額奠定了基礎。

　　中石化：鑄就“長城”世界品牌

　　中石化貫穿2007年整個上半年，在《天氣預報》後、《焦點訪談》前的A特黃金廣告時段主推長城潤滑油，全力打造長城品牌，為其搶佔高端潤滑油市場提供傳播支持。伴隨著國內市場份額的不斷攀升，2007年，中石化長城潤滑油更是走出國門，建廠新加坡，加快了走向全球的步伐。

　　中國人保：借央視為奧運保駕護航

　　2006年，中國人保財險投放CCTV-1《新聞聯播》前15秒廣告段位，宣傳奧運概念，這是一次與“國家級”強勢媒體的成功聯姻。在此廣告段位播出中國人保財險廣告，不僅有著良好的到達率，更有利於中國人保財險品牌形象的建立。

　　2007年，中國人保財險繼續投放《新聞聯播》前廣告和22點報時廣告，進一步傳播企業為奧運保駕護航的品牌形象。此外，中國人保財險還獨家冠名《CCTV奧運舵手》選拔活動。

責編：安冉冉