08奧運：全球盛典，絕版機遇

北京奧運會比賽時間只有16天，但它已經讓中國人準備了16年。

1991年12月4日，中國正式向國際奧委會遞交主辦奧運會的申請書，16年來，13億中國人牽掛著奧運、盼望著奧運、嚮往著奧運。

300天后，這場寄託了太多中國人激情與夢想的全球盛典就要到來。

與奧運會並肩而來的，是百年難遇的絕版機遇。

拉動中國經濟，累計貢獻GDP數千億

奧運會帶來的投資、消費、出口等經濟影響非常大，北京申奧成功後，國家統計局與高盛投資銀行一致預測：2002-2008年，奧運會將給中國GDP每年帶來0.3%-0.5%的增長率，累計貢獻數千億元。

助推地區發展，北京市奧運投資2800億

2002-2008，北京市的奧運投資達到2800億元，其中，奧運場館及其相關設施投資為280億元，因舉辦奧運而建設的城市基礎設施投資2520億元。

除了投資的拉動外，相關産業的發展以及消費需求的增強，都將極大地推動北京的發展。

2004年4月18日，北京市發改委在“投資北京——北京奧運經濟市場推介會”上表示，北京奧運經濟正在形成一個巨大的市場，預計未來7年北京投資和消費市場的總需求將超過30000億元人民幣，其中投資需求超過15000億元，消費需求超過15000億元。

刺激産業成長，08年中國廣告業將達2450億

奧運會給中國的各大産業都帶來了發展機遇。

北京的餐飲消費零售額將因奧運會新增近200億元；保險業也迎來了機會，奧運會將帶來近3000億元的保險需求；奧運相關的交通基礎設施、奧運場館及危舊房改造等工程，為建材行業帶來了數百億元商機；旅遊業正享受著前所未有的行業景氣，2006年我國旅遊業增長率為16.3%，比GDP增長率高5.6個點。

摩根士丹利預測，2008年廣告市場將出現增長高峰，較2007年大幅增加25%，達到2450億元。

此外，奧運會的注意力經濟效應還將大幅提升廣告的價值。以電視廣告為例，2008年北京奧運會全球電視收視人次預計超過400億，如此龐大的收視群體將大大提升電視廣告實際的價值。

展示品牌形象，聯想品牌價值三年增長300億

從“奧運贊助商元老”可口可樂，到國人最熟知的躋身“TOP”的聯想，奧運這個詞彙給了企業無盡的夢想。

08奧運會，為中國企業提升品牌價值創造了歷史性機遇，也為國際品牌更深入地貼近中國市場搭建了最好的舞臺。

2004年簽約成為國際奧委會TOP贊助商之後，經過3年時間近乎完美的奧運營銷，聯想獲得了巨大的成功，品牌價值由307億提升到607億，品牌美譽度從53％上升到62％。

同樣，自伊利成為2008年奧運會唯一乳製品贊助商後，其主營業務收入2006年達到了163.39億元，是2004年87.35億元的近兩倍。

奧運贊助商2006、2007年中央電視臺廣告投放情況（部分）

非奧運贊助商機會均等，雪花啤酒單品銷量全國第一

奧運商機不歸贊助商獨享，非奧運贊助商同樣機會均等。

非奧運不等於不奧運，因為失去了先天條件，非奧運贊助商只有更具策略，更敏銳地捕捉奧運機會，才能做到後發制人。

2006年5月16日，非奧運贊助商——雪花啤酒對外高調宣佈了其“非奧運營銷”戰略，接著就把在央視播放的雪花啤酒廣告從“暢享成長”版換成了“啤酒愛好者正式合作夥伴”版。

2007年3月27日，雪花啤酒宣佈：華潤雪花全國産銷量率先突破500萬噸，雪花單品銷量率先突破300萬噸，雙雙取得全國銷量第一。

蒙牛、康佳等非奧運贊助商，同樣善於利用奧運概念和資源，通過主推“全民健身”理念、贊助奧運專題電視節目等方式，奪取了奧運營銷的先機。

日韓企業借奧運走向世界

日本作為二戰的戰敗國，在20世紀50年代國力窘迫，民不聊生。正是由於1964年東京奧運會的舉辦，帶動了製造業、建築業、服務業、運輸、通訊等行業的高速發展，造就了被稱為 “東京奧林匹克景氣”的經濟繁榮。東京奧運會後，日本的國民經濟總産值在1967年超過英法，1968年超過西德，成為美國之後的世界第二經濟大國。

1988年漢城奧運會，使韓國完成了從發展中國家向新興工業國家的轉變過程。據韓國官方統計，1981-1988年七年中，奧運工程使韓國就業人數增加了33.6萬人，經濟增長速度年均達到12.4%，一舉躍入亞洲四小龍行列，創造了世界經濟史上的奇跡。

伴隨並推動日韓經濟騰飛的，是奧運會帶給無數日韓企業的快速發展。1964年東京奧運會後，以SONY為代表的日本電器品牌一舉成為世界名牌，展現了日本商品的新形象。而在此之前，日本商品在世界市場上是廉價商品的代名詞。1988年漢城奧運會後，SAMSUNG以黑馬形象成就為世界名牌，同樣成為韓國商品新形象的代表，漢城奧運會當年，三星收入增長27％，其後品牌價值一路飆升。

責編：安冉冉