CCTV品牌價值是怎麼形成的？

　　廈門大學新聞傳播學院副院長 品牌與廣告研究所所長 教授 黃合水

　　現在一提起中央電視臺，觀眾會想起很多很多的東西。

　　從節目的角度來説，很容易想到“新聞聯播”、“焦點訪談”、“天氣預報”、“黃金劇場”、“同一首歌”、“開心辭典”、“藝術人生”、“百家講壇”、“大家”、“春節聯歡晚會”等中央電視臺創辦的節目；

　　從主持人的角度來説，很容易想起“倪萍”、“鞠萍”、“朱軍”、“李瑞英”、“邢質斌”、“李修平”、“水均益”、“白岩松”、“崔永元”、“王小丫”、“李咏”、“周濤”等知名主持人；

　　從電視媒體的特性來説，很容易想起“真實”、“嚴肅”、“厚重”、“可信”、“專業”、“客觀”、“重大”、“權威”、“有深度”等特點；

　　從媒體傳播內容來説，容易想起“大片”、“重大新聞”、“重大事件”、“重大賽事”、“重要人物”、“知識”、“體育”等；

　　當觀眾從現實生活的角度産生某些與電視媒體有關的需要時，也很容易想起中央電視臺。例如，希望企業、産品或個人出名時，很容易想到中央電視臺；希望了解重大新聞事件、重大體育賽事、大型文藝活動時，也很容易想到中央電視臺；想判斷某個新聞事件的真實性時，也會想起中央電視臺；想看點有份量、有深度的電視節目時，最容易想到的仍然是中央電視臺……

　　中央電視臺與這些關聯物的強有力的聯絡，構成了中央電視臺豐富的品牌內涵，形成了中央電視臺這一品牌的廣泛影響力。

責編：安冉冉