務實、創新、和諧強力塑造CCTV廣告品牌

　　CCTV廣告是CCTV的一個子品牌，是一個經營品牌，也是一個服務品牌。

　　在CCTV整體實施“品牌化”戰略的背景下，2005年以來，中央電視臺廣告部秉著“務實、創新、和諧”的原則，採取雷霆手段，強力塑造“CCTV廣告”品牌，樹立CCTV廣告良好的經營形象與服務形象，為國內外企業、廣告公司提供最好的資源和服務。

　　“相信品牌的力量”成為媒體、企業、廣告公司的共識，

　　架起三者之間便捷順暢的溝通橋梁

　　2005年，中央電視臺廣告部提出了“CCTV廣告”的品牌理念：“相信品牌的力量”。

　　這種力量是CCTV媒體品牌的力量，也是企業品牌的力量，更是媒體品牌與企業品牌強強聯合的力量。

　　“相信品牌的力量”一經提出，便得到了企業界、廣告界的認可，這個理念讓媒體、企業、廣告公司三方認識到：大家的目標是一致的。形成共識之後，三者之間的溝通很快順暢起來、便捷起來。

　　CIS建設，統一“CCTV廣告”整體形象

　　為了統一“CCTV廣告”的整體形象，凝聚各種力量為客戶服務，中央電視臺廣告部推出了一套統一的以LOGO、標準字和標準色為基礎的視覺識別系統，從辦公用品到員工服飾、會場佈置等均以統一的視覺形式出現。

　　在行為識別上，中央電視臺廣告部建立了《廣告部團隊行為規範手冊》。

　　2006年，中央電視臺廣告部還推出了“黃金資源廣告招標”的吉祥物“同同”和“贏贏”，並創作了主題歌“宣言”。

　　産品品牌：架構“産品超市”，豐富客戶選擇；

　　推出“綠色廣告標識”，建立廣告産品質量標準

　　廣告産品是媒體與企業強強聯合的核心載體。

　　為了給客戶提供豐富多彩的廣告産品，中央電視臺廣告部在2006年專門成立了産品部門，結合客戶需求與CCTV資源，促進廣告産品的推陳出新。

　　2006年，中央電視臺廣告部推出綠色廣告標識，建立電視廣告産品的質量標準。

　　2007年，中央電視臺廣告部開始構架“産品超市”，在這個“超市”裏，廣告産品極大豐富，有拳頭産品如招標資源廣告、奧運廣告，也有常規産品如欄目廣告、時段廣告，有單一産品，也有套裝産品……“産品超市”為客戶提供了更大的選擇空間。

　　産品品牌建設的另一個重要舉措，是為客戶量體裁衣，定制廣告産品，2007年，中央電視臺廣告部已經為幾十家客戶提供了量身定做的個性化産品。

　　公益廣告，每年播出的時段價值超10億

　　公益廣告是“CCTV廣告”産品品牌的一種。

　　二十年來，中央電視臺播出了大量公益廣告，其中《下崗再就業》、《父母是孩子最好的老師》等公益廣告成為經典。近幾年，16個開路頻道每年播出的公益廣告，對應的時段價值高達10億元。

　　2007年，中央電視臺廣告部在公益廣告方面採取了更大的動作：

　　年初，從歷年製作播出的公益廣告中挑選出一批優秀作品，在各頻道大力播放，在春節前後給電視觀眾送去一股股暖流。

　　3月以來，拍攝製作了13條“迎奧運、講文明、樹新風”公益廣告片，各頻道累計播出上萬次。

　　7月，“走進新農村、建設新農村”公益廣告開始在各頻道播出。

　　與此同時，中央電視臺廣告部以“公益廣告也是一盞燈”為主題，建成了一套電視公益廣告的包裝系統，在所有的公益廣告播出前，先出現3秒鐘“公益廣告也是一盞燈”的主題畫面，突出了公益廣告的表現形式，提升了公益廣告的效果。

　　公關品牌：“AD季高校之旅”促業界與學界交流，

　　“電視廣告年會”推電視媒體和諧發展

　　在公關品牌建設上，中央電視臺廣告部提出了“溝通、和諧、共贏”的理念。

　　2006年，廣告部舉辦了“中國電視廣告年會”，來自各電視臺的臺長、廣告部主任等100多人濟濟一堂，共商發展大計。此次年會推動了電視媒體之間的和諧發展。

　　2006-2007年，中央電視臺廣告部先後在北京大學、武漢大學、中山大學、四川大學舉辦“AD季高校之旅”，將業界的思想和案例帶到學界，為我國的營銷學教育、廣告學教育助上一臂之力。

　　渠道品牌：完善準入、退出、獎懲機制，

　　開設“AD課堂”為代理公司服務

　　渠道是媒體與企業之間溝通的橋梁和紐帶。

　　為做好渠道品牌建設，中央電視臺廣告部針對廣告代理公司制定了完善的準入、退出、獎懲機制，確保渠道的數量和質量，如2007年3月為“2006年度十佳優秀廣告代理公司”頒獎。

　　為拓展廣告代理渠道的範圍，中央電視臺廣告部在新疆、雲南、重慶等西部地區加強與當地廣告公司溝通合作，並在新疆設立“特約推廣代理公司”，為西部客戶與央視合作奠定了基礎。

　　中央電視臺廣告部還為代理公司提供全方位的服務，“資源共享，數據共享，課題共享”，並開設“AD課堂”，邀請業界專家定期為廣告代理公司提供培訓，2007年，“AD課堂”已經開辦了四場。

　　品牌團隊，品牌服務

　　中央電視臺廣告部特別注重團隊品牌的建設，廣告部主任夏洪波常説：“廣告經營的數字再高，到了第二年都將歸零，一切從頭開始。只有團隊，才能帶到將來。”

　　廣告部團隊以“專業、高效、和諧、服務”為品牌主旨，建立起一套規範、健全、高效的內部管理制度，經過數年的錘煉，已經成長為一支激情、專業、人性化的傑出團隊。

　　“品牌團隊，品牌服務”，是中央電視臺廣告部對客戶的承諾。

責編：安冉冉