2008：CCTV建臺50週年

 

1958年9月2日，中國中央電視臺的前身——“北京電視臺”正式播出，這是中國第一個電視臺。當時全臺僅有30多名職工，每週僅播出3次，電視傳播範圍僅限于北京地區。

1964年2月，毛澤東主席為北京電視臺題寫了臺名。

1973年10月1日，彩色電視正式播出。中國電視由此告別了黑白階段，迎來了絢麗的彩色時代。

1976年7月1日，全國新聞聯播節目試播，這是今天《新聞聯播》的雛形。

1978年5月1日，經中共中央批准，“北京電視臺”正式更名為中央電視臺，英文簡稱CCTV。國家電視臺的地位予以確認。

1992年，CCTV-4正式開播，標誌著中央電視臺開始走向國際，中國電視開始走向世界。

1996年，中央電視臺升格為副部級事業單位。

 

最近10年，中央電視臺發生了翻天覆地的變化，

各項事業蓬勃發展，整體實力蒸蒸日上：

1999年，提出“頻道專業化、欄目個性化、節目精品化”發展戰略，目前形成了以CCTV-1綜合頻道為龍頭、15個專業頻道相互支撐的頻道網絡，佔據國內電視1/3強的收視市場，節目落地全球120多個國家和地區。

2005年，提出“品牌化”戰略，致力於提升中央電視臺在全球範圍的品牌知名度和影響力，連續三年入選“世界品牌500強”，2005年排名341，2006年位居299，2007年飚升到第71位。

2006年，在電視節目“低俗化”、“泛娛樂化”趨勢抬頭的關鍵時刻，提出“綠色收視率”發展理念，堅守責任和品質，綠化熒屏。

1999-2006年，中央電視臺臺本部總資産由51.96億上升到206.99億，增長3.98倍；總收入由45.17億上升到139.8億，增長3.09倍；黃金廣告招標額由23億上升到67.95億，增長2.95倍；全年廣告收入由41.7億上升到92.7億，增長2.22倍。

2007年，中央電視臺加速國際化征程，上半年CCTV-4分亞洲、歐洲、美洲三版播出，下半年CCTV-西法分為西班牙語和法語兩個頻道播出。

2008年，建臺50週年，新臺址工程將如期竣工。作為“2008北京奧運會中國大陸地區獨家播出機構”，中央電視臺再次迎來了歷史性的發展機遇。

 

 

 

飄洋過海，節目落地超120個國家和地區

 

節目的覆蓋和落地是收視率的基礎。

在全球，CCTV中文國際頻道、英語國際頻道、西班牙語法語頻道信號通過衛星傳送基本覆蓋全球，並在北美、歐洲、非洲、亞洲、大洋洲和中南美洲的120多個國家和地區實現了落地入戶。

2004年10月1日，中央電視臺&&聯合部分地方電視臺組成長城（北美）平臺，2005-2007年，長城（亞洲）、（歐洲）、（加拿大）平臺相繼開播，中央電視臺的節目在亞洲、歐洲、美洲有了更廣泛的觀眾基礎。

 

CCTV國際頻道入戶情況一覽

頻道	落地入戶情況
CCTV-4	在全球78個國家和地區落地入戶， 中國大陸以外華語觀眾的用戶數超過1500萬。
CCTV-9	在近100個國家和地區落地入戶， 用戶數超過5000萬，收視人群近3億。
CCTV-E&F	在美國、古巴、智利、毛裏求斯、墨西哥等多個國家實現完整頻道落地。

 

長城平臺入戶情況一覽

長城（北美）	實現了CCTV－9對1200萬主流基本層用戶、CCTV－E/F對80萬主流西語用戶的衛星直接到戶播出。
長城（加拿大）	自2007年4月17日正式接受用戶徵訂以後，截至5月13日，在不到一月的時間裏發展用戶4056戶。
長城（亞洲）	已有數十萬亞洲用戶可以收看到平臺節目。
長城（歐洲）	有150萬用戶可在法國合作方基本層收看到CCTV-9和西法語頻道。

 

緊鑼密鼓，歐美記者總站2008年初運行

自1984年2月，中央電視臺第一個駐外記者站——香港記者站建立以來，到目前為止，中央電視臺已在全世界建立了近20個駐外記者站，初步形成了遍佈全球的新聞採訪網絡。

2008年初，中央電視臺在倫敦、華盛頓組建的歐洲、美洲記者總站將正式運行。

組建歐、美記者總站是中央電視臺駐外記者站從點狀向片狀發展的重要一步，反映出駐外記者站佈局將進一步趨於合理，國際大臺建設初具規模。

為建好歐、美記者總站，中央電視臺2007年計劃投入1個億資金，2008年再投入5000萬。

半年時間，近百家國際著名機構來訪

一個世界級媒體的建成，離不開與世界各國機構的交流與合作。

近年來，中央電視臺不斷加強國際合作，2006年接待來訪團、組189批，出訪86個國家和地區。2007年與世界著名機構的業務聯絡進一步增強，上半年，近百家國際機構來訪。

 

2007上半年CCTV國際交流活動（部分）

時間	交流活動
1月	臺領導會見盧旺達駐華大使
2月	與NBA紀念合作20週年
2月	日本廣播協會（NHK）來訪
3月	日本富士電視臺前來考察
3月	趙化勇臺長會見德國電視二台臺長
3月	臺領導會見華納兄弟國際電視公司總裁
4月	臺領導會見法國國家廣播電臺臺長
4月	趙化勇臺長分別會見烏拉圭、佛得角駐華大使
5月	趙化勇臺長會見秘魯駐華大使
5月	BBC世界臺行政總裁前來參觀
5月	NBC奧運部官員前來洽談合作
6月	趙化勇臺長會見美聯社總裁
6月	臺領導會見阿根廷國家電視臺臺長
6月	臺領導會見伊拉克總統夫人

 

 

史無前例，國際營銷走進日韓

 

2007年6月7日和11日，中央電視臺廣告部先後在日本東京、韓國首爾舉辦溝通會，與當地企業、廣告公司進行溝通。

日韓溝通會是中央電視臺第一次真正意義上走出國門、走向世界的營銷活動，進一步推動了中央電視臺國際廣告營銷戰略的發展，加快了CCTV國際化發展戰略的步伐。

 

為了責任和品質

責任和品質是電視媒體的立臺之本，也是CCTV在電視節目“同質化”、“泛娛樂化”時代對自身發展提出的要求。

為了責任，CCTV提出“綠色收視率”和“綠色收入”的理念，推出“綠色廣告標識”，播出大量的公益、慈善節目，每年播出時段價格高達10億元的公益廣告……

為了品質，CCTV推出了《百家講壇》、《探索發現》、《科技人生》等大量“品質品位品格”突出的人文、科教類欄目，拍攝製作了《大國崛起》、《故宮》、《再説長江》等高水準的紀錄片……

為了責任和品質，CCTV在不斷付出，不斷探索，不斷追尋。

 

 

 

CCTV公益、慈善節目一覽（部分）

節目	創辦時間	節目影響
感動中國	2001年	中國最具影響力的年度人物評選活動之一，被評為“令民族為之動容的精神史詩”。
圓夢行動	2005年	2006年6月到2007年2月，籌集捐款1.5億，幫助3.8萬名大學生實現了上大學的夢想，榮獲2006年全國最高公益慈善政府獎——中華慈善獎。2007年，啟動儀式當天便收到捐款3000萬元。
平安中國	2005年	述説老百姓身邊的平安故事，塑造了一種溫暖向上的道德力量，被稱為“中國人平安生活的守望者”。
我的長征	2006年	行軍里程6100公里，籌集善款1500萬元，提供公益類型活動25種，受助人數118985人。
春暖2007	2007年	關注殘疾人、農民工等弱勢群體，籌集善款數億元，為殘疾人提供工作崗位15015個。援助西藏發展基金會派員專程來到劇組，鄭重敬獻“陽光計劃愛心媒體”牌匾和哈達。
慈善1+1	2007年	依託網絡，採用人對人模式對接慈善需求與捐助，截至6月底註冊志願者24000多名，受益人數近五萬。

責編：安冉冉