2008，中國有我

　　中央電視臺廣告部主任 夏洪波

　　今年6月，我們接連走訪了曾經舉辦過奧運會的美國、日本和韓國，並且在東京和首爾召開了“CCTV黃金資源及2008北京奧運項目溝通會”。通過與可口可樂、松下、三星等許多知名的國際品牌進行面對面的交流，我們深深地感受到，國際市場、國際品牌對08中國市場的高度關注和巨大熱情，遠遠超出了我們原先的想象。

　　2008，的確是一個千載難逢的機遇。各行各業經過多年高速發展所積蓄的巨大能量，將隨著新一輪經濟發展的熱浪和奧運會的到來而集中爆發。2008的中國舞臺，屬於擁有夢想、敢於夢想的每一個企業、每一個人。

　　抓住2008機遇，品牌是根本

　　要把握住2008的機遇，實現跨越式發展，我想最根本的就是打造一個強大的、獨一無二的品牌。“相信品牌的力量”，這是我們與廣大企業家朋友在多年合作中達成的共識，也是我們共同的追求和合作的根基。

　　這幾年來，我們緊緊依託CCTV整體品牌和節目品牌，不斷探索和實踐品牌化的廣告經營之路，打造CCTV廣告經營品牌。

　　2007年，我們精心搭建了“廣告産品實驗室”，不斷豐富“廣告産品線”，設計了200多種廣告新産品，集中展示在“廣告産品超市”中供客戶選擇。同時，我們還精心打造了“廣告産品定制車間”，與節目部門一起為客戶量身訂做個性化的廣告産品。

　　2007年，我們的廣告産品質量標準“綠色廣告標識”更加美觀、應用更加廣泛，公益廣告也有了統一的包裝格式，使客戶擁有更加優質、更加純凈的廣告環境。

　　2007年，我們與客戶、廣告代理公司之間的信任更深厚、合作更緊密，我們的“AD課堂”也向廣告代理公司開放，互相學習、共同進步。2007年，我們還將腳步邁向國際，在國際化廣告營銷上有了新的突破。

　　2007年，我們全面打造了CCTV廣告産品品牌、渠道品牌、公關品牌、團隊品牌等一系列子品牌，使得CCTV廣告品牌有了豐富的內容、統一的形象，為衝刺2008打下了良好的基礎。

　　攜手衝刺2008，突破無限可能

　　2008年，依託CCTV的獨家報道權益和CCTV的獨特品牌價值，CCTV的廣告資源，相對於國內外企業對中國市場巨大的傳播需求來説，將是具有高度稀缺性的廣告資源。我們希望，通過共同把握08機遇，與國內外的企業家們建立起更加深厚、更加長遠、更加健康的合作關係，為未來的合作奠定堅實的基礎。

　　2008年，我們將強化招標産品作為CCTV拳頭廣告産品的地位。2008招標，我們為客戶提供的將是一個立體的、聯動的品牌傳播平臺，我們將為中標客戶提供更多的獨特權益，為中標客戶專設套售時段，招標的跨媒體傳播體系將更加豐富。

　　2008年，我們將強化對重點客戶的服務。通過完善客戶關係管理（CRM）系統，建立重點客戶需求數據庫，實時跟蹤、實時更新。加強與節目部門的聯動，設計定制化的廣告産品，更快、更好地滿足重點客戶的個性化需求。繼續實施重點客戶的滿意度管理，加強售後服務，提供更多增值服務。

　　2008年，我們將強化渠道建設。我們的大門會敞得更開，以更加開放的姿態，與廣告代理公司共同探討更加全面、更加靈活、更加符合商業原則的合作方式，探索更加靈活多樣的、涉及面更加寬泛的代理公司激勵政策，真正建立與廣告代理公司之間嶄新的合作夥伴關係。

　　2008年，我們將強化品牌建設。我們將建立“廣告産品庫”，嘗試實現廣告産品的零庫存管理，進一步打造廣告産品品牌。我們將進一步優化“綠色廣告標識”的應用，創造更優質的廣告環境。我們將豐富“AD課堂”的培訓內容，全面提升員工的專業素質，並引進優秀的國際化廣告營銷人才，進一步打造團隊品牌。

　　2008是一個大舞臺，是民族品牌與國際品牌同場競技的大舞臺，是奧運贊助商與非奧運贊助商同場競技的大舞臺。2008的機遇是均等的，每一個人都能在這個大舞臺上扮演重要的角色，關鍵是我們要一起深入地探討，找到最適合自己的策略和平臺，真正地把握住08機遇。

　　2008是一個嶄新的起點。奧運是契機，品牌才是我們最終的追求。把握奧運契機，是為了更好地提升銷售、擴大市場，是為了做大、做強品牌。

　　2008的腳步越來越近了，向夢想衝刺的號角已經吹響。我們願意與每一位有實力、有夢想的企業家一起，把握機遇，攜手衝刺2008！我們也衷心地祝願，2008，每一位企業家都能實現自己的品牌夢想。

　　2008，中國有我！

責編：安冉冉