攜手CCTV 共贏2008

　　中央電視臺廣告經濟信息中心主任兼經濟頻道總監 郭振璽

　　從1994年開始，中央電視臺黃金資源廣告招標就和廣大企業結下了不解之緣，可以説，招標見證並推動了中國品牌的成長。鋻於中央電視臺的廣告資源對於中國企業發展的強大推動力，我們在2003年提出了“媒體是企業的戰略資源”這一觀點，並得到廣大企業家朋友的認可。

　　2008年，媒體作為企業“戰略資源”的意義將更加凸顯:

　　其一，除廣告介質以外，媒體將扮演更多的角色。

　　進入21世紀，企業所面對的市場環境越來越複雜，眾多的競爭對手、多變的消費行為、繁雜的信息渠道等。在這樣的營銷環境下，媒體除了是廣告媒介外，還是新聞、公關，以及各種政治、經濟、社會、文化資源的整合者和負載者。媒體開始承載企業更多傳播、營銷和公關的期望。

　　其二，品牌消費意識強化，搶佔強勢媒體成為必需。

　　品牌意識的強化是新時期消費的主要特點。特別是在同質化日益嚴重的情況下，塑造更為強勢的品牌，進行差異化營銷，並保持顧客忠誠，成為關乎企業生存的重要課題。強勢媒體在塑造強勢品牌上具有先天的、無可比擬的優勢。這也是越來越多的廣告主選擇中央電視臺這樣高權威性、高影響力的媒體的主要原因之一。

　　其三，“馬太效應”下，強勢媒體的戰略意義更加突出。

　　和許多行業一樣，我國媒體市場也已經進入份額競爭時代，“強者恒強，弱者恒弱”的馬太效應顯現。無論是對整個社會的政治、經濟、文化，還是對於作為個體的消費者，強勢媒體的影響都越來越大。對於企業來説，強勢媒體在品牌塑造中的作用更加不可替代。

　　其四，2008是中國的“奧運年”，是世界的“中國年”。

　　2008年，中國將匯聚世界的目光，電視媒體將因為奧運而匯集巨大的注意力。中央電視臺作為“2008北京奧運會中國大陸地區獨家播出機構”，對於企業品牌傳播的戰略性作用不言而喻。

　　面對2008，本著品牌共生、和諧共贏的理念，中央電視臺的廣告經營將繼續“以客戶為中心”，通過整合包括招標時段和奧運項目在內的黃金資源，最大化、最優化這些資源的廣告效果，為企業搭建品牌傳播的最優質平臺。

　　2008年，可謂“天時、地利、人和”。在這樣百年難得的機遇下，讓我們攜手共進，一同走向新的輝煌！

責編：安冉冉